出版人在構建全民閱讀生活方式中的理性擔當

劉涌泉

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出版人在構建全民閱讀生活方式中的理性擔當

劉涌泉

全民閱讀，一個有內涵、有溫度、有厚度的詞匯，自它面世即受到全社會的高度關注。全民閱讀是一項社會系統工程，除了政府推動、民眾參與外，出版單位轉型、讀物出版和有效推動，特別是出版人群體的先覺、先行尤為重要，因為從根本上來說全民閱讀生活方式是基于出版人提供的海量的豐富多彩的高質量的讀物形成的。舍此，全民閱讀生活則空洞無物。

一、閱讀生活方式：小康社會國民不可或缺的生活內容

人的生活方式，簡言之，就是基于人的日常生活所形成的生活習慣，包括物質消費方式、精神滿足方式、閑暇放松方式，其形式多種多樣。然而，人的生活方式是在特定社會、經濟環境和歷史條件下形成的，因此具有鮮明的時代特征。但將閱讀納入生活的一種方式，確是社會經濟發展到較高水平后國民的一種集體自覺、一種群體的消費選擇，它代表著國民情趣、愛好乃至價值取向的改變。

閱讀生活方式，就是國民將讀書（Reading）作為日常生活的主要內容之一，圖書由此成為重要的生活消費品。閱讀生活方式至少包括三個層面：一是與書為伴。好讀書，常讀書，生活中離不開書，正如“人生一半在路上、一半在書中”所倡導的那樣；二是善于運用閱讀成果。即以科學思想為指導，借助書本中學到的世界觀、方法論來解決生產生活中的具體問題，不斷增進工作的效率，提高個人生活的幸福指數。三是閱讀的人際間互動與影響。閱讀不單是個人一種陶冶情操、活化思維、自我修養的過程，它所表現出的外溢效應，即讀者群體之間的相互理解、領悟、認同、欣賞、探究和共鳴，將推動社會閱讀氛圍的整體形成，最終將影響國民的世界觀、價值觀和科學精神的形成。

全民閱讀生活方式具有如下特征：一是龐大的群體性。如上所述，它不單是少數人而應是全體公民的生活方式。二是相對穩定性。全民閱讀分為職業閱讀與趣味閱讀，但閱讀生活方式一旦形成，一定時間內則不會輕易地改變。三是漸變性。閱讀生活方式也非一成不變，它會隨著社會環境，特別是個人物質或精神層面需求的變化而改變。因此，除基于以穩定閱讀偏好實施必要的干預措施外，政府和從業者須具有超前的預見性，或引領，或適應，或糾偏。

二、全民閱讀生活方式的形成將使出版業重回春天

首先，出版人要積極擁抱全民閱讀時代的到來。年齡稍長的人，對“書荒”20世紀80年代的中國出版的地位與地位記憶猶新！近年來，因為互聯網的快速發展和新媒體的強勢表現，深處傳統出版領域的從業者在面對讀者流失、市場收縮而感嘆“江河日下”，其信心也因此受挫，甚至對行業前景看淡。今天，隨著國家將全民閱讀上升到國家文化戰略、國家競爭戰略的高度，圖書也將因其嚴謹的內文、賞心悅目的裝幀、沁人肺腑的墨香、沙沙悅耳的翻頁和手不釋卷的優雅，紙質書仍為閱讀之本，無疑也是讀者享受閱讀樂趣之首選。當越來越多的人去坐圖書館、逛書店、淘書市的時候，當越來越多的人每日讀書超過15分鐘達到一小時的時候，當人均年紙質圖書閱讀量超過4.58本增長一倍的時候，中國出版的春天又回來了。古人云，“倉廩實而知禮節”，中國人素有崇尚知識、耕讀傳家的傳統，當國民人均收入超過3000美金的時候，在國家構建學習型社會、書香社會的大背景下，國民閱讀消費需求將得到充分釋放，我們對此應深信不疑！

其次，出版人要在反思中增強服務全民閱讀生活方式的使命感。改革開放以來，市場經濟體制對我國社會經濟的影響是深刻的，也是全方位的，出版業概莫能外。隨著政策及運行方式的變革，特別是出版物分銷市場的放開，以及外資、民資的介入，計劃經濟體制下的出版事業單位絕大多數已轉變為企業，經濟效益成為出版人必須面對的首要問題。在此導向下，出精品讓位于出效益，本版書讓位于自費書。雖然出書總量在逐年增長，但質量不合格甚至粗制濫造產品不在少數，而精品力作、市場暢銷品種、長版品種乏善可陳，人民群眾喜聞樂見的、買得起的圖書品種明顯不足，出版偏離了正確方向，也在一定程度上傷害了國民閱讀消費的選擇與信心，出版業核心價值和出版人使命的回歸，是值得上下思考和總結的。

再次，出版人要積極配合全民閱讀生活方式構建，研究解決過程中出現的新情況和新問題。除國家政策推動外，全民閱讀市場的培育與開發、全民閱讀的深度與廣度，乃至全民閱讀氛圍的形成都是需要全體出版人共同努力的。出版人要發揮主體作用，要認真研究全民閱讀生活方式的品種選擇、消費心理、購買行為、技術支撐和分銷通路保障等領域的特點，要研究不同性別、年齡、職業、教育背景、收入水平、民族、宗教信仰人群在全民閱讀生活方式中的影響變量，要研究如政府采購、企事業單位采購、社團采購等集團采購行為，更要通過大數據分析研究公民個體的閱讀偏好、選購習慣與興趣變化。上述努力既滿足現實需要，更有利于出版人把握趨勢，未雨綢繆，始終清醒地站在閱讀生活方式培育的制高點。

三、出版人在構建全民閱讀生活方式中的應有擔當

一是要貼近時代，以出好書、出精品為己任。出版人要增強時代的使命感和責任感，堅持將社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益的統一。利用好國家政策扶持、重大選題和專項資金投入，深入挖掘選題資源，組織創作、策劃出版為人民群眾所喜愛的精品佳作，為全民閱讀生活方式的形成以及書香社會建設提供更多的精神食糧。

二是要貼近生活，出國民最需要的書。與公費埋單不一樣，全民閱讀生活中的圖書和其他出版物主要為人民群眾所閱讀、亦為人民群眾自行掏錢選購，如何使圖書內容接地氣，通過滿足讀者現實的和潛在的閱讀需求，讓老百姓愿意花錢買書、方便購書、愉快讀書是出版人必須開動腦筋解決的問題，從這個意義上看出版就是一項民心工程、政治任務。出版人要放下身段，防止孤芳自賞、曲高和寡，當然也要防止過去慣常出現的“叫好不叫座”的“尷尬精品”。

三是要貼近市場，出百姓買得起的書。在中國搞出版絕對不能忘記由最廣大的人民群眾消費所支撐的出版物大市場，圖書價格要親民，要讓百姓買得起書、經常買書，買書不至于成為家庭生活中的負擔，這種閱讀生活方式才是可持續的。從世界出版發展歷程來看，始于英國、影響1930-1950年代的平裝書革命值得中國出版人借鑒。在那波成就西方閱讀大眾化的浪潮中，美國雙日出版社推出的售價約1美元的“錨版圖書”（Anchor Books）、英國企鵝出版集團（Penguin Books）出版的售價為6便士的小開本紙皮書、美國口袋書出版社（Pocket Books）每冊25美分的圖書（在1939-1949年的10年間銷售達1.35億冊，直到1992年平裝書均價僅為1.95美元），可謂居功至偉。實施低價策略的平裝書不僅將借閱圖書的讀者轉化為購買圖書的讀者，更為重要的是它從規模上創造了前所未有的閱讀市場，奠定了歐美國家傳世出版的長青基業。

參考文獻：

［1］蔣建國.讓閱讀成為生活方式［J］.人民日報.2014（08）.

［2］楊貴山.歐美書業概論［J］.四川教育出版社.2002（12）.

作者單位：（四川科學技術出版社）