德國功能翻譯理論視角下的德國品牌名漢譯

都 云 侯沛沛 郝 麗

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德國功能翻譯理論視角下的德國品牌名漢譯

都 云 侯沛沛 郝 麗

【摘 要】德國功能翻譯理論是當今重要的翻譯理論流派之一，具有很強的實踐意義和可操作性，為應用文本的翻譯提供了很好的理論依據。本文從這一視角對德國品牌名稱的漢語翻譯進行了評析。

【關鍵詞】德國功能翻譯理論 德國品牌名 漢譯

德國功能翻譯理論學派是當代重要的翻譯流派之一，出現于20世紀70年代，這一學派的代表人物及理論包括：創始人卡特琳娜·賴斯（Kantharina Reiss）文本類型理論，漢斯·弗米爾（HansJ.Vermeer）的目的論，克里斯蒂安·諾德（Christiane Nord）的功能加忠誠理論。功能翻譯理論既繼承了傳統譯論中合理的成分，又突破了傳統譯論的束縛，更重要的是它具有很強的實踐意義和可操作性，它給予了譯者很大程度的自由，尤其是在進行應用文的翻譯時起到了理論指導作用。本文就從功能理論這一角度來評析一些德國知名品牌名稱的翻譯。

功能翻譯理論提出，翻譯應遵循目的原則、連貫原則及忠誠原則。目的原則是指：決定翻譯過程的最主要因素是整體翻譯行為的目的，在翻譯時應當把預定的譯文交際功能作為翻譯的指導原則，使譯文和原文實現功能對等。連貫原則是指：譯文應當符合篇內一致的標準，譯文在譯入語的交際環境和文化中應有一定意義。忠信原則是指譯文應忠實于原文。三個原則之中最為重要的是目的原則。

品牌名稱作為一種目的明確的應用文本，被“現代營銷學之父”菲利普·科特勒（PhilipKotler）定義為“一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。”也就是說，品牌是識別商品的分辨器，它具有的首要功能是方便消費者進行產品選擇。而品牌名稱的漢譯就應當充分考慮到其翻譯目的，使其克服進入異國市場時的水土不服，使原文和譯文實現功能對等，達到吸引消費者，迅速打開市場的目的。同時中國的文化環境應當被考慮進去，翻譯后的品牌名稱應當不違背中國的傳統文化及思想，能夠被中國的消費者接受。

根據發音進行音譯是品牌名稱在漢譯過程中常見的翻譯方式之一，因為很多品牌常是以創始人的姓氏進行命名，在原文中并無實際含義。比如德國品牌西門子（Siemens）、博朗（Braun）、保時捷（Posche）、歐寶（Opel）、邁巴赫（Maybach）、阿迪達斯（Adidas）、博世（Bosch）以及拜耳（Bayer）等的中譯名都是音譯而來，讀起來朗朗上口，能給人留下深刻的印象。

根據含義直譯在另一種常見的方式。比如著名的汽車品牌Volkswagen的中文譯名大眾就是直譯。Volkswagen在德語中指是人民大眾的汽車，該名稱來源于希特勒提出的“平民汽車”概念，他宣稱要為全體勞動大眾造汽車，該品牌則借此時機進入了這一領域。在進入中國市場時就直譯為大眾汽車，表明了它為普通大眾生產低價優質汽車的定位。德國刀具廚具品牌雙立人（Zwilling）也是如此，Zwilling在德語中是雙胞胎、雙子星座的意思，之所以這樣命名是因為該品牌誕生的時候正值西歷的雙子星座，而該品牌的標志也是兩個立著的人，直譯為雙立人與其原文以及商標圖案相互呼應，形象生動。

而有一些品牌的翻譯則更是將音和義很好地結合在了一起，創造出了優秀的譯文。比如德國著名汽車品牌奔馳（Mercedes-Benz）。Benz是該品牌創始人之一卡爾·本茨（KarlBenz）的姓氏，在國外這一品牌通常都被音譯為梅賽德斯（Mercedes），在香港，該品牌最初被譯為平治，后來則將其音譯為奔馳，發音與源語接近，含義上巧妙地把品牌名稱與其產品汽車的特征聯系在了一起，表現出了豪邁的氣勢。德國的安聯保險（Allianz）也是這樣的成功翻譯，中譯名里的“安”體現出了保險公司的特點，“聯”字表現出了Allianz原原本的含義聯盟，同時發音也與源語非常接近。這些例子都充分體現了功能派所倡導的篇內一致準則以及忠信準則，成為了翻譯的經典。

還有很多品牌的譯名都不拘泥于原文，只把原文當作了提供信息的源泉，大膽進行了刪改，從而創造出了優秀的譯文。德國著名的高檔汽車品牌寶馬（BMW）就是一個成功的案例。BMW（Bayerische Motoren Werke）全稱為巴伐利亞機械制造廠，在大陸最初被音譯為巴依爾，后來被譯為寶馬，最終被保留下來得以廣泛流傳。“寶馬”這一譯名并未采用BMW在德語原文中的含義，也沒有按照發音來翻譯，而是創造性地將其與中國傳統文化結合在了一起。馬在古代中國是十分重要的交通工具，“行天莫如龍，行地莫如馬。馬者，甲兵之本，國之大用。”漢伏波將軍馬援的這句話道出了當時馬對于人的重要意義，中國還有“香車寶馬”、“汗血寶馬”、“寶馬配英雄”這樣的說法，將BMW翻譯為寶馬既凸顯出了寶馬車系高貴豪華的定位，又入鄉隨俗地與中國的傳統融為一體，同時在發音上也與BMW有相近之處，使人印象深刻，達到了區別于其他品牌，吸引消費者的目的，實現了原文與譯文的功能對等。內衣品牌Triumph在原文中的意思是勝利、凱旋，原本是創始人為了紀念其產品廣受歡迎而命名的，中譯名舍棄了原文含義，而選擇了漢語中發音相近而且偏女性化柔美的字眼進行了替換，創造出了黛安芬這一中文譯名。

總而言之，品牌名稱是消費者對商家及其產品的最初了解，其翻譯可以根據功能翻譯理論提出的翻譯原則，以翻譯目的為導向，根據實際情況的不同，合理選用音譯、直譯、改譯等多種翻譯方法，使其中文譯名朗朗上口便于記憶，實現原文與譯文的功能對等，為其吸引消費者、順利打開市場打下良好基礎。

作者簡介：都云，女，德語語言文學碩士，西安翻譯學院外國語學院教師。