淺議新媒體時代中國電視產業發展

王一同

淺議新媒體時代中國電視產業發展

王一同

80、90年代是以電視機為媒介的傳統電視時代，但是隨著新型媒體設備的應用也宣告著傳統電視為主流時代的結束。新媒體時代的到來，傳統電視受到了不小的沖擊，電視產業正在面臨著發展的問題。以新媒體時代為研究背景，本文分析當前我國電視產業的發展現狀，從中探索當前電視產業的發展之路。

新媒體 網絡 電視 產業 發展

電腦、手機及平板等媒體已成為普及性的物品，新媒體應用宣告了當前電視產業已進入新媒體時代。以新媒體設備為媒介，當前的電視產業實現了音頻、視頻、數據等信息的快速傳播。［1］在新媒體的猛烈攻勢下，以電視機為傳播媒介的傳統電視產業該如何發展成為一個備受關注的議題。對于電視產業而言，新媒體時代在其發展中在帶來挑戰的同時也伴隨著轉型、發展的機遇。抓住發展機遇由此也成為各大電視臺爭奪市場資源的、提高自身效益的關鍵。

一、電視產業發展現狀，挑戰與機遇并存

在尋求電視產業的發展途徑過程中，首先各大電視臺需要明確當前電視產業的發展現狀才能看到發展的契機。觀看電視節目是人們生活中必不可少的娛樂方式，也是人們獲取外界信息的主要方法。從盈利方面上看，廣告付費與財政撥款是傳統電視產業的兩種主要的獲利方式，盈利方式較為單一，在當前的市場經濟中缺乏靈活性。而且傳統電視節目的制作、投資方式僵化、廣告收入萎靡，再加上節目內容缺乏創新意識，因此在放入市場競爭中與其他國家的競爭力相對較弱。新媒體設備出現后，人們可通過移動終端隨時、隨地觀看節目，具有突破空間、時間等較多傳統電視不可比擬的優勢。在該情況下，廣大受眾更傾向于新媒體，因而傳統電視失去其受眾市場。但是從另一方面而言，新媒體的應用也給當前的電視產業的發展指明了一條前進的道路；也刺激了當前電視產業創新步伐的加快，從而提高了節目的制作質量。再加上受眾的大需求及政府對電視產業的政策支持，如國家為模擬電視過度數字電視系統提供的政策支持，但是在新媒體技術融合、節目創新等方面仍需要進一步的探索。在電視臺自負盈虧的運作模式下，國內、國際上的電視媒體行業內的經濟以日趨激烈。新時代的發展背景下，需要電視臺抓住機遇，克服新媒體帶來的沖擊，促進電視產業的穩步向前。

二、立足發展現狀，探尋發展對策

（一）內容創新，走產業結構轉型道路

要實現電視產業的發展目標，需要結合當前的新媒體元素迎合受眾的需求進行產業結構的創新。與新興的媒體終端相比，傳統電視產業操作流程相對滯后，在內容方面也較為單一，受眾市場也相對較小。其中，以受眾方面的影響較為明顯，新媒體出現后其體積輕便、攜帶方便、畫質高等特點受到廣大青年受眾群體的喜愛，且隨著新媒體設備的普及，其受眾人群逐漸擴大至幼齡、老年群體，逐漸成為全民化的產物。在該情況下電視產業要立足于新媒體時代，融合符合受眾需求的新元素，突破束縛、發展、壯大，調整結構成為一條主要的發展道路。可根據不同受眾群體的特點對電視產業內容進行相應的創新。［2］可針對于中老年人群體建立起與電視臺相關的互動網站，供中老年人群體進行討論。如建立一個與《新聞聯播》相關的網站，發布相關《新聞聯播》中相關新聞的后續發展并開設一個討論區域，鼓勵受眾積極發言。該方式可有效增加老年受眾群體對《新聞聯播》的關注度。針對于青年群體則可進行網絡直播，內容上可為當下80、90后喜歡的游戲、旅游等，同時在直播的過程中開啟允許受眾發言的評論功能，如彈窗、留言曲、熱線電話等，提高受眾對電視節目的參與度。通過對節目形式、內容進行創新，為各個年齡段的受眾制作符合其心理需求的節目，避免單一的產業結構，實現轉型。

（二）技術引進，走商業運營發展模式

電視產業的發展離不開技術的創新，要實現電視產業與新媒體的融合，新技術的應用功不可沒。在當前的電視產業環境中，新媒體設備終端機的應用及運營商的運營離不開互聯網、廣電網及電信網三大網的支持。在追求功能最大化、業務最大化的市場需求中，三大網需要進行技術、業務融合才能滿足市場對于電視節目的需求。但是當前各大網的運營商仍在自己的轄域內單一的發展，不利于整個電視產業的發展。再加上當前的融合發展模式下，大多數網站的服務內容相對較狹窄且仍未形成規范化，因此運行模式相對僵化。三網融合是一個發展的趨勢，在其融合的過程中也給電視產業發展帶來的可行的發展途徑。三網的融合可在同一電視終端上實現語言、視聽、圖片及數據等多種業務于一身，可極大地提高電視產業業務的價值，更符合受眾的實際需求。在設備終端機及其業務方面，三大網存在著共性且可相互滲透其中，這也就是說無論是電信、互聯網還是廣播電視的經營三大網的運營商都可以參與其中，促進了業內的有效競爭。三網融合可將電信、電視及數據合為一體，數據、語音及視能夠同時應用。此外，隨著新技術的發展，付費電視等運行模式也相繼出現，促進了電視產業結構的進一步轉型，同時也豐富的電視產業的盈利手段。針對于傳統電視的傳播過程中的局限性，可結合新媒體技術豐富傳播平臺，如手機、網絡、有線及移動媒體電視。同時在安全方面也要加強技術的引入。當前需要采用一定的網絡、信息技術構建電視節目的安全播出系統，用于網絡攻擊、非法復制等不法行為的預防、監測中，保障用戶的合法權益。在電視產業發展的道路中對新及時的探究是不能間斷的，需要在發展的過程中對技術進行不斷地創新，以技術為核心實現業務的創新。

（三）發掘特色，創新本土電視臺節目

當前各大衛視、網站為吸引觀眾，增加點播量通常會模仿一些成功的電視節目，但是卻忽視了市場飽和及受眾的審美疲勞等因素，導致節目成為冷門節目。如江蘇臺相親類節目《非誠勿擾》節目獲得成功之后，《我們約會吧》、《百里挑一》、《愛情連連看》的類似節目的紛紛效仿一時成為電視產業的一股新浪潮。大量類似且缺乏特色的節目的出現，使得受眾對節目失去觀看欲望，因此國內當前的大多數節目收到觀眾的詬病。制作具有特色的電視節目在觀眾中的呼聲越來越大，特色節目的制作尤為迫切。在該情況下，各大衛視、網站對本臺、本網站節目進行準確的定位尤為關鍵。在創新節目時可根據當地特色及受眾的需求特點開設具有特色的節目。如旅游景點較多、環境優美的地區可開設一檔旅游節目，農業大省可開設農業技術指導節目等。針對于當前國內涌現的大量節目盲目模仿外國節目的情況，也需要發掘具有中國特色的素材。如《舌尖上的中國》就是建立在中國地域、文化、習俗基礎上開設的一檔美食節目，具有濃濃的中國特色，因此受到廣大觀眾的喜愛，獲得成功。此外，還要形成區別于人的節目風格。在眾多的節目中脫穎而出，成功吸引受眾的注意力，還在于節目的風格，如幽默、嚴謹等風格。挖掘本土特色，在滿足本地區受眾的心理需求的同時，也能在全國電視節目中脫穎而出，避免了節目的雷同。在挖掘本土特色的同時也要保證節目的文化內涵，避免低俗化的出現。特色并非特立獨行，游走于文化、道德、法律的邊緣，而是用獨特的視角發現具有文化、經濟價值的節目素材，傳播正能量。

（四）打粉絲牌，增加節目的經濟效益

在現實生活中，很多人選擇看一檔節目、收看電視劇，通常都是沖某一個參演電視劇、參錄節目的明星而看的。很多節目主持人、影視劇演員都會有大量的粉絲，而這些粉絲是電視節目收視率、點播率的主要貢獻者。在粉絲的追星心理下，甚至是打著某某明星節目的相關周邊游戲、活動粉絲都會愛屋及烏，形成一條能夠帶來經濟效益的產業鏈條，給電視產業帶來的貢獻不可謂不大。在電視產業市場中，受眾的需要就是電視節目制作的源泉。許多電視臺、運營商就是粉絲的作用中看到了商機，利用明星效應制作了能夠獲得經濟效益的節目，而許多廣告商也從中分一杯羹。因此當前新媒體環境中，電視臺可利用粉絲來進行節目營銷，在獲取受眾的信任度的同時也實現其經濟效益。如時下衛視收視率高、網絡點播量高且廣受好評的《極限挑戰》、《奔跑吧，兄弟》等綜藝節目中的常駐嘉賓多都為微博粉絲數破百萬的明星或者具有較高話題討論度的大咖。出于對自己所崇拜明星的喜愛，廣大的粉絲樂于觀看電視節目，從而貢獻了一定的收視率、點播率。有了一定的粉絲基礎的節目，廣告商也會紛至沓來，進一步增加了節目的經濟效益。粉絲成為當前新媒體時代下電視產業發展的主要爭取人群。［3］此外，為提高某節目、電視劇的收視率、點播量，還可在節目中或者在電視劇播出的過程開展明星與粉絲的關于節目內容、劇情的互動活動。在保證電視質量的情況下，抓住粉絲的心理訴求，可幫助電視節目在業內激烈的提高市場競爭力。

（五）監管適度，走規范化的發展道路

當前各種各樣的電視節目層出不窮，內容上多種多樣，但是在質量上卻是參差不齊。再加上新媒體設備的廣發使用，相關部門對電視節目的監管也存在著較大的難度。當前的電視市場相對開放，在這種開放的環境中也容易助長不符合社會主義建設思想的傳播與滋生。雖然電視市場有其自行調節的能力，但是也需要政府進行適當的引導，因此政府部門的宏觀調控夜尤為重要。但是過度嚴格的限制又不利于電視產業市場的良性發展，也不符合受眾對節目的收視需求。因此在監管方面，應遵循適度原則。從節目的策劃直至反饋環節都需要進行相應的監管，保障各個環節的質量。以電視劇的監管為例，當前的電視劇制作、審批也應該遵循一定的原則，并按照一定的流程制作。當下大多數熱播的電視劇都是由文學作品改編而成的，因此說明文學作品也具有一定的市場。針對于該情況，政府應站出來號召并由作家協會進行牽頭，采取有效的措施對當前的文學作品、編劇環境進行凈化，避免媚俗、惡趣味、反動劇本的出現，從源頭上控制電視劇的質量。同時舉辦文學作品沙龍、作家研討會，促進優秀作家之間的交流并為優秀文學作品改編成電視劇提供適當的幫助，為富電視劇的制作提供一條綠色通道。［4］相關部門出臺規范化的電視節目審批流程，形成規范化的行規。以規范化的行規要求作家審視自身的作品，以規范化的審批流程監督電視劇的制作過程，保障文化市場的環境。此外，新媒體的應用，盜版、侵權等情況層出不窮，因此，還要保護作者、編輯、制片人等參與節目制作人的合法權益，加大對盜版、侵權等行為的打擊力度，提高相關人員的節目創作熱情。

三、結語

當前中國要實現電視產業的發展，各大衛視、網站不僅要進行技術、內容方面的創新，需要挖掘能夠讓人耳目一新的特色，讓自己臺的節目從全國乃至國際上眾多的節目中脫穎而出。此外還要充分利用粉絲資源，提高節目的經濟效益。在進行節目的制作過中還要重視對節目各個制作環節的流程質量進行監管，并以以適度為原則進行節目審批，在保障節目質量的同時也給節目提供一個合適的創作溫床，促進電視產業的蓬勃發展。

［1］王成亮.新媒體時代中國電視產業發展研究［J］.新聞世界，2015（11）：102～103.

［2］李穎，劉姿.新媒體時代下電視產業的發展路徑探析—以湖南衛視的融合發展為例［J］.新聞研究導刊，2015（12）：116，240.

［3］馬學博.新媒體時代電視產業的發展之路［J］.青年記者，2014（17）：110.

［4］趙桂玲.新媒體時代我國電視產業的發展對策研究［J］.科技傳播，2015（23）：163，188.

（作者單位：吉林市第一中學）