危機重重下紙媒突圍的可能性和條件

周 皓

(成都理工大學傳播科學與藝術學院 四川 成都 610059)

危機重重下紙媒突圍的可能性和條件

周 皓

(成都理工大學傳播科學與藝術學院 四川 成都 610059)

紙媒在互聯網沖擊下，面臨著巨大的挑戰。紙媒的廣告市場被蠶食鯨吞，但紙媒依然是人們獲取新聞信息的重要渠道。紙媒的公信力是互聯網所不能替代的，因此，紙媒依然具有突圍的可能性。紙媒要想受到受眾青睞，需要找到互聯網所不具有的獨特優勢，重新定位，方能在互聯網的包圍下突出重圍，紙媒盛行之日也指日可待。

紙媒；紙媒突圍；可能性

1 報紙消亡論

隨著互聯網的發展，傳統紙媒面臨巨大的危機。眾多傳統媒體紛紛尋找轉型出路，但轉型成功的案例很少，目前還處于摸著石頭過河階段。早在十年前，國內就有學者提出報業“拐點論”、“寒冬論”。首先，互聯網廣告、移動廣告、戶外廣告等對紙媒廣告收入的沖擊，報紙廣告收入下滑，導致很多傳統媒體倒閉。其次，造紙行業是重度污染的行業，嚴重污染環境，并且印刷的紙張會消耗大量的樹木，帶來嚴重的生態問題。學者們提出“報紙消亡論”，認為報紙的紙質形式會消失有一定的道理。當然，也有學者和業界人士提出不同的意見，認為報業還沒有到消亡的時候，現在正是生機勃勃，蓬勃發展之際。張建星、崔恩卿、范以錦、楊興峰等業界領袖也都公開反對過“寒冬論”或報紙“走向衰落”。這一觀點被稱為“報業‘春天論’”。[1]有業界人士認為：“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將會發揮自己得天獨厚的優勢，與新媒體共存共榮，迎來新的發展契機”。[2]

2 紙媒突圍的可能性

2.1 媒介接觸習慣很難快速在短時間內改變

很多讀者主要還是通過報紙來獲取相關新聞信息，讀者的閱讀習慣在短時間內很難改變。目前還有很多讀者，喜歡閱讀紙媒，而不習慣通過互聯網來閱讀。很多中老年人通過紙媒來獲取新聞信息的行為已經成為一種習慣，他們更喜歡通過傳統的紙媒來獲取新聞信息。譬如：定位“人生永不落幕”的老年人報紙，《快樂老人報》能夠在幾年的時間，發行量超過百萬,遠遠超過同類報紙，足以說明該報定位的重要性。

2.2 紙媒內容比網絡新聞內容更邏輯嚴謹、更有深度

紙媒的文章內容經過“把關人”的仔細審核，嚴格把關，層層把控，文章內容相對來說更有深度，內容詳實，分析透徹，邏輯嚴謹。網絡新聞注重新聞的時效性，對新聞內容的深度解析程度不夠，缺乏調查研究，真實性難辨，以快取勝。互聯網的“土壤”，孕育的是碎片化、淺層化、快餐式的閱讀方式，所以網絡新聞更偏重比較淺顯的快餐式短消息，滿足人們對新聞及時、迅速的需求。網絡新聞缺乏對內容的深度解析與真相調查分析，紙媒的報道內容更嚴格、更深入，可信度更高。

2.3 互聯網本身存在弊端，對人體危害大

通過網絡來瀏覽新聞也存在一定的弊端，人長時間在電腦面前盯著電腦屏幕觀看，容易讓人產生眼疲勞，對視力、頸椎的損害極大，并且電腦存在很大的輻射。相對來說，紙媒在閱讀體驗感上更安全。因此，無論是從讀者的閱讀與媒介接觸習慣的角度，紙媒文章報道的深度、邏輯嚴謹程度、把關的角度，還是從讀者閱讀的體驗感方面來說，通過紙媒獲取新聞比通過網絡來獲取新聞要好很多。

3 紙媒突圍的條件

紙媒與互聯網之間的關系是互存共榮的關系，而不是取代關系。表面上互聯網的出現將紙媒廣告收入分流，紙媒廣告收入降低，面臨巨大的危險，實際上也刺激紙媒做出改變。互聯網時代已經來臨，成為不能改變的事實。因此，傳統紙媒必須調整策略，找到自己的獨特優勢，才能突出重圍，建立屬于自己的地盤。

3.1 準確定位，差異化經營

任何一個產品或者一種服務，并不能滿足所有人的所有需求，而只能滿足部分人的部分需求。紙媒作為人們日常獲取信息的重要方式，不可能滿足人們獲取信息的所有要求，所以網絡新聞的存在也是必然。在戰略上，紙媒要了解自己的個性特征，準確定位，實行差異化經營，集中優勢，重點突破；在內容運營方面，注重內容的原創性與深度，避免同質化，側重連續報道、深度報道、調查報道，嚴格做到傳統的“把關人”審核制度，層層把關。讀者已經習慣了紙媒的滯后性，更看重文章內容的深度，因此紙媒有足夠的時間將內容做深、做精。要牢牢把握紙媒自身的優勢并將其放大。紙媒的優勢在于內容的深度與質量，而非時效性上的以快取勝。互聯網作為海量信息的平臺，內容復雜難辨，網絡新聞更強調時效性，而在文章內容的精細化方面、深入調查報道方面存在很大的劣勢。紙媒必須充分認識自己的優勢，深入把握與互聯網之間的區別，放大自己的優勢，以己之長，攻其之短，故克之。

3.2 借力用力，四兩撥千斤

傳統紙媒的弱勢在于，時間上的滯后性，缺乏互動反饋機制。在互聯網發展如火如荼的今天，如果還是像以前一樣的單向傳播，沒有互動，那么紙媒必將會失去很大一部分忠誠的讀者。在互聯網時代，用戶有非常強烈的個性表達心理，都希望被認可，渴望有表達權。紙媒必須做出改變來適應新時代受眾的需求。互聯網具有海量性、及時性、互動性等特點，受眾能夠根據自己的需求選擇喜歡的內容，但是這些互聯網的優勢，恰恰是傳統紙媒的劣勢。在當今的社會，我們不會像以前因為缺少選擇而煩惱，相反，我們會因為選擇太多，不知道該如何選擇而苦惱。紙媒和互聯網各有優勢，紙媒必須學會借力用力，方能達到四兩撥千斤的效果。如今是移動互聯網時代，紙媒可以借助移動互聯網的力量，做到重要新聞事件的及時播報，努力提升紙媒的及時性，借助新聞手機客戶端，與讀者進行最新新聞互動交流，并提前告知讀者相關事件深入調查分析報道進度與具體見報時間、版面信息，給讀者留下期待心理。借助互聯網的力量，讓紙媒內容不在滯后，贏得讀者青睞。

4 總結

在互聯網時代，紙媒面臨前所未有的巨大挑戰。紙媒與互聯網存在很大的互補性，傳統紙媒所具有的公信力是互聯網所不能取代的。紙媒的內容深度與嚴格，互聯網目前無法達到，而互聯網的時效性又是紙媒所缺乏的，因此兩者之間存在很大的互補性。紙媒在互聯網時代面臨著巨大的困難，要想在互聯網的包圍下突圍，必須深入發掘并放大自身的優勢，找準自己的定位，學會借力用力，紙媒才有可能迎來新的春天。

[1] 石磊 《分散與融合——數字報業研究》[M]. 北京：中國社會科學出版社，2010,47.

[2] 肖景輝 毫無道理“唱衰”紙媒——訪北京日報報業集團社長梅寧華[J]. 《傳媒》，2007.01.

周皓(1992-)，碩士，成都理工大學傳播科學與藝術學院，傳播學專業。

G216.2

A

1672-5832(2016)12-0093-01