青島2015世界休閑體育大會的選址分析與賽事運營

薄蕙遠(yuǎn)

北京體育大學(xué) 100084

青島2015世界休閑體育大會的選址分析與賽事運營

薄蕙遠(yuǎn)

北京體育大學(xué) 100084

一、概念界定

（一）休閑體育。休閑體育指人們在自己的閑暇時間，為進(jìn)一步增進(jìn)身心健康、豐富生活、完善自我而進(jìn)行身體鍛煉活動。休閑體育具有自由性、文化性、非功利性和主動性等特點，同時也有利于提高活動人群的文化素養(yǎng)與精神文明建設(shè)，豐富其閑暇生活內(nèi)容，加強(qiáng)溝通，促進(jìn)人際關(guān)系的提升，從個人和社會兩方面考慮均具有重要意義和作用。

（二）選址。在本文中所提到的“選址”，是指世界休閑組織選址萊西所進(jìn)行論證和決策的過程，即在選擇舉辦地時，充分考慮萊西所具備的舉辦休閑體育賽事的基本條件與地理、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的情況。

（三）賽事運營。賽事，多指有一定規(guī)模和級別的正規(guī)比賽；而對于賽事的運營則是指對賽事進(jìn)行一系列相關(guān)宣傳、曝光、營銷等行為和管理，以實現(xiàn)舉辦賽事在經(jīng)濟(jì)、文化、政治、商業(yè)等多方面的目的和目標(biāo)。

二、青島2015世界休閑體育大會

（一）世界休閑體育大會。世界休閑體育大會由世界休閑組織主辦，旨在通過實際行動引導(dǎo)開展世界性休閑體育活動，促進(jìn)世界休閑體育的發(fā)展。世界休閑體育大會每5年舉辦一屆，首屆世界休閑體育大會于2010年在韓國春川市舉行。

（二）青島2015世界休閑體育大會。2012年10月3日，意大利里米尼市世界休閑組織第十二屆世界休閑大會，世界休閑組織主席德雷克-卡塞宣布中國青島獲得2015年世界休閑體育大會舉辦權(quán)。大會于2015年9月12日至21日舉行，賽事項目主要安排在青島市區(qū)、萊西湖和姜山濕地舉行。

1.賽事設(shè)置。17個比賽項目：國際項目9個，包括攀巖、自由式輪滑、街舞、電子競技、馬拉松、龍舟、國際象棋、武術(shù)、沙灘排球；國內(nèi)項目8個，包括馬術(shù)、自行車、釣魚、沙灘足球、中國象棋、青島夠級、健身操舞、暢游匯泉灣。

2.相關(guān)活動。世界休閑峰會暨世界休閑城市聯(lián)盟大會、世界休閑產(chǎn)品博覽會和休閑文化藝術(shù)節(jié)等多項活動。

3.城市背景。青島作為中國著名的海濱旅游城市，經(jīng)濟(jì)實力雄厚，具有豐富的旅游資源：青島有中國海岸線第一高峰——嶗山，有膠東半島最大的淡水湖——萊西湖和膠東。在旅游業(yè)的發(fā)展下，促進(jìn)了休閑理念的形成。而膠東半島最大的內(nèi)陸濕地——姜山濕地，曾多次承辦登山、釣魚、滑水、環(huán)湖自行車、滑翔傘等休閑性比賽活動，是舉辦休閑體育大會的理想之地。同時，青島也是中國重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和港口城市以及“品牌之都”。

三、青島2015世界休閑體育大會選址決策

（一）世休體選址地——萊西。萊西位于膠東半島中部，為山東省縣級市，由青島市代管，是國務(wù)院確定的沿海地區(qū)對外開放縣市之一，也是全國綜合實力百強(qiáng)縣市之一，2013年居全國第35名。萊西居于青島、煙臺、威海、濰坊4個沿海對外開放城市之間，是山東半島正在建設(shè)的半島城市群、半島加工制造業(yè)基地中心。1.萊西地理位置。萊西地處膠東半島中心，是青島、煙臺、威海3個城市綜合發(fā)展帶上的重要節(jié)點，境內(nèi)有國家級公路3條、省級公路7條、縣市級公路19條，距青島107千米，距濟(jì)南396千米，距北京890千米。萊西堪稱“膠東通衢”，在2014年青榮城際鐵路開通后，實現(xiàn)了煙臺與青島、威海之間1小時半島生活圈，進(jìn)一步縮短了萊西市與青煙威的時空距離；距青島港頭70公里，距青島國際機(jī)場40公里。2.萊西休閑體育發(fā)展。姜山濕地作為膠東半島最大的內(nèi)陸濕地，曾多次承辦登山、釣魚、滑水、環(huán)湖自行車、滑翔傘等休閑性比賽活動，自然也是舉辦休閑體育大會的理想之地。

（二）世休體選址萊西的原因。

1.內(nèi)部優(yōu)勢。萊西本身的環(huán)境及綠化很好地契合“暢享自然”的休閑主題，且有相關(guān)舉辦休閑性比賽活動的經(jīng)驗，同時，萊西具備休閑賽事所需的場地，如湖泊濕地等水的優(yōu)勢。2.外部條件。政策的有利支持——青島是國務(wù)院確定的建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)域的城市，提倡實施全域統(tǒng)籌戰(zhàn)略，而萊西則是建設(shè)重點之一；推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展——承辦世界休閑體育大會，有利用吸引更多的人流、物流，進(jìn)一步推動旅游業(yè)的發(fā)展，帶動交通、餐飲住宿，同時刺激消費，擴(kuò)大內(nèi)需。

四、青島2015世界休閑體育大會賽事運營

（一）賽事特色。1.與青春結(jié)合。一般體育賽事多以競技為主題，但在休閑體育大會上，自然要考慮“休閑”二字，本次大會的攀巖、電子競技、自由式輪滑、街舞等系列賽事將“青春”詮釋得淋漓盡致，這也促進(jìn)了休閑體育在青少年群體中的發(fā)展，同時也有利于培養(yǎng)青少年積極進(jìn)取、勇敢拼搏、堅忍不拔的精神，并提升青少年群體的身體素質(zhì)。2.與中國特色結(jié)合。本次休閑體育大會引入龍舟和中國武術(shù)等具有中國傳統(tǒng)特色的項目。龍舟已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，本次賽事此項目的設(shè)置有利于對龍舟項目的保護(hù)和傳承；而中國武術(shù)則是剛?cè)帷⒖炻屿o等動作，在觀賞的同時，更有利于陶冶人的情操。

（二）賽事宣傳。大會的宣傳本著“立體化、多形式、廣覆蓋”的模式，在廣播電視（CCTV-1、《朝聞天下》、QTV-1等頻道播出宣傳廣告、倒計時預(yù)告等）；在平面媒體方面加強(qiáng)戶外廣告的宣傳，進(jìn)一步營造大會氛圍；在公共場所（如火車站、機(jī)場、大廈LED大屏）等地加強(qiáng)相關(guān)宣傳。

五、青島2015世界休閑體育大會啟示

萊西市2015年休閑體育大會組委會執(zhí)行副主任、萊西市副市長紀(jì)玉水這樣講：“毫不夸張地說，舉辦休體會讓萊西城市建設(shè)至少提速了5至10年”。

（一）體育場館

從場地方面來看，姜山濕地目前已經(jīng)建成游艇碼頭、游艇俱樂部、馬術(shù)俱樂部等。在之后的發(fā)展，會在景區(qū)和服務(wù)方面進(jìn)一步提升；從場館方面來看，新建的世界休閑體育大會體育中心彌補(bǔ)了萊西之前沒有大型運動場所的不足，其中攀巖場地更是可以用于舉辦高規(guī)格國際賽事。而萊西市體育中心現(xiàn)在的規(guī)模和水平可以躋身青島市前幾名。

（二）體育理念的培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

世界休閑體育大會的舉辦，有利于營造休閑健康的生活理念，促使更多人參與休閑體育運動。萊西市旅游局副局長李言軍在接受采訪時表示，“在‘后休體時代’，萊西旅游將繼續(xù)大打‘休閑’特色牌，大做‘休閑’文章”。這也說明在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，休閑運動類的服務(wù)可以有機(jī)會更好地與其結(jié)合，利用消費者的多樣性需求來推動休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在這一休閑與旅游相結(jié)合的過程中，市民的休閑體育理念亦將不斷提升。