博物館設立文創控股公司下供給改革分析

周 驍

(云南師范大學經濟與管理學院 云南 昆明 650500)

博物館設立文創控股公司下供給改革分析

周 驍

(云南師范大學經濟與管理學院 云南 昆明 650500)

博物館提供的文化產品和服務具有很大的局限性。除一部分大型博文館有研發和創新文化產品的能力以外，大部分博物館的產品只是簡單的模仿。同時服務產業基本上處于空白。但是，在供給側改革的背景下，博物館不但要提供優質的產品，優質的服務也同樣不可或缺。本文對博物館在設立控股文創公司后可以提供的產品和服務進行分析。

文化創意產業;博物館;供給

1 產品供給改革分析

在需求側改革效果不明顯，甚至導致產能過剩的情況下，供給側改革顯得對癥下藥。在需求疲乏的時期，提高產品的工藝和質量，以創造需求是供給側改革的核心。

首先，博物館文化創意產品的開發應該建立在博物館自身藏品的特殊性上，才能體現出各個博物館自身開發的文化創意產品的特殊性，體現其各自的不同的文化背景和內涵。

其次，博物館文化創意產品必須在原有文化的基礎上加入現代的設計。現代設計對于文化創意產品的推廣起到核心作用。欣賞傳統文化需要較高的知識儲備和文化素養，是小眾文化的代表；而現代設計具有廣泛的接受性，是大眾文化的代表。所以傳統文化與現代設計的結合，對于文化的廣泛傳播起到明顯的推動作用，顧客也能被產品的文化內涵所熏陶。

再次，欣賞性和實用性相結合。對于與博物館特殊文化背景的文化創意產品，被認為是藏品的一種延伸，在無法獲得藏品的限制調價下，擁有一定欣賞價值的加入現代設計理念的產品也是十分可貴，所以文化創意產品一定要充分考慮產品的欣賞性。在具有欣賞性的基礎上，實用性也非常重要。產品的實用性可以在很大程度上增加產品的傳播范圍，為更多的消費群體所認識。文化創意產品只有兼有欣賞性和實用性才能真正成為文化傳播的載體。

最后，文化創意產品要針對不同的年齡段和收入段分別設計。對于成年人和高收入群體，其有一定的收藏需求，就要提供材質上乘，做工精湛和發行數量有限的產品。而對于一般的中等收入群體和年輕人，往往時尚需求和實用需求為第一位的需求，所以設計更加適合大眾生活的產品成為衛華創意設計的主要方向。最后針對低收入群體和青少年，沒有很強的支付能力，這是就需要公司設計出較為新穎，但成本較低，贈送或者價格親民的產品。在此基礎上，文化創意可以獲得較大的客戶群體，增加產品，形成規模經濟，獲得較大的文化和經濟效益。

2 服務供給起步分析

相對于博物館文化創意創意產品經歷了較長時間的發展，博物館在文化創意和設計服務的提供上起步較晚，或者很多還處于空白階段。在《文化及相關產業分類》中單獨列出文化創意和設計服務這一舉動，可以給博物館在之后的文化創意產業的供給側改革方面提供新的思路。

2.1 廣告服務

廣告服務包含于廣告業之中，主要負責相關品牌、公司、產品和服務的推廣和傳播。這對于博物館來說，是十分陌生的領域但又十分有利的領域。

博物館在設立獨立的文創公司的基礎上，首先可以為自己生產的文化創意用品做相關的廣告服務，提高自身的文化創意產品的知名度，獲得一定的起步經驗。在此基礎上，再為各種與本館文化相關，可以與本館原有文化相結合的其他公司設計的文化創意產品做廣告推廣。

廣告設計服務在與博文館文化相結合具有很強的針對性，很強的文化底蘊作為積淀，加入現代的創意，一定可以抓住觀眾的眼球，在廣告創意市場占領一席之地。

2.2 文化軟件服務

文化軟件服務又分為軟件開發和數字內容服務。在移動端如此發達的21世紀，軟件服務有著很廣闊的市場前景。軟件開發最初還是要以與博物館自身文化內容相結合。做自己的特色軟件，比如故宮博物館可以做自身的場館介紹的APP。在APP上，顧客可以訂票，可以觀察到故宮各個宮的游客人數，根據自身的喜好與各個宮的擁擠程度，選擇將要瀏覽的宮殿。同時APP可以做一些文字圖片影像等資料放在APP上供用戶學習和欣賞。這對于整個博文館以及相關文化產品的推廣都有著極大的促進作用，就好比為自身建立了一個平臺，一個十分有針對性的平臺。

數字服務其實更為廣闊，在原有的文化基礎上，拍攝相關的紀錄片等已經有一本分相關單位在做。但是更深層次，更受大眾歡迎的電影、動畫片等影視作品卻沒有真正拿的出手的膾炙人口的作品。博文館文化創意產業可以以此為突破點，加入創意，拍出讓觀眾耳目一新的作品。并且影視市場近幾年異常火爆，逆整個經濟趨勢而行，市場收益率也是各個行業的翹楚，作為一個獨立核算的文化創意公司將會有動力在這個市場上分一杯羹。

2.3 建筑設計服務

建筑設計服務又可分為房屋建筑工程設計服務、室內裝飾設計服務、風景園林工程專項設計服務三個方向。這在復古風不斷盛行，人們越來越追求傳統元素的時代中，博文館創立的文化創意公司提供建筑設計服務既迎合了時代市場需求，有將文化元素融入現代的人的生活環境中去。

相對于廣告服務于與文化軟件服務，建筑設計服務對于博物館來說更加熟悉與容易把握。在積累了大量的文化資源與經驗之上，通過與不竭的創意相柔和，不論在建筑工程設計服務、室內裝飾設計服務和風景園林工程專項設計服務其中的任意方面，只要顧客追求與場館中的文化想類似，這類的設計服務將是輕而易舉。對于十分著迷于藏館特色，而又無法精細模仿設計的顧客來說，博物館愿意提供這樣的設計服務，對于其對文化的愛好來說是莫大的支持。

3 總結

博物館文化創意產業可以分為產品生產和服務提供。產品生產較服務提供發展時間更久，但產品生產還處于簡單加工生產階段，沒有形成成熟的產業。而服務提供更是剛剛起步，一切都處于初步試探和摸索。

但行業規劃已經在2012年修改完成，說明在市場上，非博物館提供的創意服務已經開始蓬勃發展起來，博物館文化創意產業可以借鑒，吸收，最終依靠深厚的文化積累在潮流中激流勇進。

[1] 柯林.博物館發展文化創意產業的理論與實踐[D].華僑大學,2013.

[2] 徐卓.湖北省博物館文化產品創意設計開發研究[D].湖北工業大學,2014.

[3] 曾亞玲.博物館旅游與文化創意產業的融合發展[J].中國商貿,2012,04:189-190.

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1672-5832(2016)08-0290-01