如何塑造中國的國際形象

孫利珍

(南昌大學 江西 南昌 330000)

如何塑造中國的國際形象

孫利珍

(南昌大學 江西 南昌 330000)

進入21世紀以來，信息技術的蓬勃發展促進世界各國之間的聯系日益緊密，各國的各項政策也日益公開化、透明化，同時也促使各國越來越注重自身形象的塑造。以什么樣的國際形象在世界政治舞臺上活動也是需要各國納入到對外戰略的考慮范圍以內。對中國來說，塑造良好的國家形象有助于消除他國對中國的疑慮、促進國內的穩定與發展無疑具有重要的戰略意義。

1997年，中國應對亞洲經濟危機的措施得當而獲得東南亞國家的普遍認可，9.11事件”后，美國忙于全球反恐戰爭，中國利用這個契機積極推動東亞合作以及上海合作組織的建設，對于促進地區穩定和發展發揮了重大作用，2008年，伴隨著金融危機的盛行，全球經濟發展受到重創。

19世紀中葉以來中國始終以弱者出現在亞洲的版圖中，伴隨著中國的迅猛崛起，中國從周邊環境現狀的維護著變成主動塑造者。也就是中國的崛起在一定程度上擾亂了東亞地區已有的秩序。尤其是中美關系在很長時間以來被納入“大國興衰更替”的話語體系，根據“強國必霸”的邏輯，中國成為眾矢之的。再加上中國由于外部的威脅，軍費連續增長、軍備更新加快、軍事能力不斷增強，西方及其媒體也不斷炒作“中國威脅論”，大肆宣揚中國的國防戰略從防御轉向進攻。

國內學者將良好的大國形象的形成歸納為現代化身份、世界貢獻、戰略意志、特殊責任和有效的政治治理五個因素①。但是隨著“中國威脅論”等言論的盛行，中國國際形象中已經存在的缺點不斷被放大，其他國家對中國了解不多，中國的國際形象的現狀令人擔憂。

1 經濟形象

亟待化解他國的誤解和疑慮。伴隨著中國的經濟增長，中國的能源消費以驚人的速度攀升，越累越多的遭到“能源威脅論”的詆毀，與節能先進的日本相比，差距達7.6倍②。轉變經濟增長方式刻不容緩。

2 科技形象

創新國家的科技進步貢獻率大多在70%以上，研發投入占GDP的比例在2%以上，對外技術依存度在指標一般在30%以下。我國對科研投入占GDP的比例不足2%，對外科技依存度為50%，許多重點領域對外技術的嚴重依賴，不僅影響國家的國際形象，甚至對國家安全構成威脅。

3 文化形象

我國文化產業起步晚，沒有真正發揮出弘揚民族文化，進而擴大國家影響力和感召力的作用。由于沒有足夠強大的反應當代中國現實的主流文化對世界的傳播，是某些外國人對中國的印象還有點滯后，甚至某些中國影片所表現出來的“納妾文化”、“宮廷文化”在世界范圍廣泛傳播，導致中國的國際形象受損。

4 公民形象

每個公民都是國家的“形象大使”，良好的個人形象實際上就是最直觀的、最可信的、最有說服力的對外宣傳。可是近年來隨著出國人數的增多，在公共場合里不遵守社會公德，使民族和國家的形象受損。

5 生態形象

我國有著得天獨厚的壯麗河山，但生態環境保護形勢不容樂觀。大氣污染、水污染、石漠化、沙塵暴等等，不僅損害了人們的身體健康和生活質量，“環境威脅論”的盛行還使中國的國際形象受損。

綜上所述，塑造國家的國家形象是一個宏大的系統工程，面對多方面的挑戰，需要各方面的共同努力。

一個國家要塑造良好的國際形象，首先要練好“內功”：發展經濟、政治、科技、教育③。一個國家的國際形象與其綜合國力是密不可分的。亞信會議、APEC會議等的成功舉辦令全國上下歡欣鼓舞，但這并不意味著我們可以停滯不前，相反我們應該大力促進國內建設，因為綜合國力是是一個國家國際形象最好的底牌。沒有民族自尊心，不珍惜自己的民族獨立，塑造國家良好的國際形象那都是空談。

加強政府與民間非政府資源的協同。要培養官員的對外交流能力，有針對性地對各級政府官員開展培訓，使他們學會展示平和、親切的個人形象，學會講故事而不是講那些讓人摸不著邊際的“口號式”概念和抽象的數字。著力發揮企業、非政府組織和公民個人等多元主體的對外溝通作用；設立并舉辦好國際新聞獎、國際電影獎、國際圖書獎等引領和確立媒體政治“正確性”標準的獎項；設立國際基金會，培養基金會學者并支持其有關中國方面的研究；要重點發展有國際影響的智庫，增強其在服務國家戰略中創設議程、引導輿論的特殊作用；要有意識地培育國際學術界有關中國故事的代言人。

要樹立更加開放、平等、自信和大度的大國心態，盡快改變長期以來給國際社會形成的神秘、不確定、難以信任的印象，學會適應國際媒體聚光燈下的“微描”。努力改變“好面子”的毛病，不過分在意別人的評論，少一些不顧實際地拔高或炫耀成績。要適應“故事”本身的傳播規律，以更多的筆墨講述中國普通老百姓的故事。要學會令人信服地、更加平衡地講述中國故事，能夠客觀看待自己、看待外部世界的反應，把一個既豐富多彩又充滿矛盾復雜的轉型社會真實地展現給世界，懂得適當的負面報道并不會損害中國的國際形象，特別是要爭取做到國內重大負面事件對外首發報道，掌握話語的主動權，變有關中國新聞的主體性信息源為我方的主導性信息源，提高中國媒體的可信度。

要加快國際一流媒體建設，打破美英等國家媒體壟斷國際輿論的局面，及時發出中國聲音，用中國話語、中國框架引導國際涉華輿論。要加快媒體“走出去”的步伐，增加媒體在全球同行中的競爭力，進一步提高中國媒體的自采率、首發率、落地率，提高傳播能力和效果。要加強新技術條件下自媒體傳播特點和規律的研究，傳統媒體應及時將觸角延伸到更加廣闊的新媒體領域，采取引導、滲透、借用的辦法，發揮好自媒體在講述中國故事的正面作用。要加強人才隊伍建設，挑選和培養一大批熟悉全球媒體業、了解目標受眾、精通外語和新技術的高素質國際傳播人才投身到中國的國際傳播事業中去。

注解：

① 郭樹勇.論大國成長中的國際形象[J].國際論壇.2005年第六版.50-55

② 汪一洋.在科學發展的道路上開拓前行[J].南方，2005，(12)：76-78

③ 鄧小平.鄧小平文選[M].人民教育出版社，1989年版.36

孫利珍(1989-)，女，漢族，河南安陽市人，法學碩士，單位：南昌大學馬克思主義學院國際政治專業，研究方向：國際關系理論與實踐。

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1672-5832(2016)03-0178-01