Twitter分七成廣告利潤給視頻創作者

陸瑤

社交網站Twitter（推特）近日宣布，將向平臺上的視頻創作者開放貨幣化工具，這就意味著那些通過審核的視頻創作者可以從網站的視頻前置廣告里獲得利潤分成。與此同時，Twitter也向視頻創作者和公眾人物賬號提供訪問其Amplify Publisher程序的權限，此前該程序只開放給公司賬號。用戶可以選擇在上傳的視頻前置入廣告，并通過這個快速程序申請Twitter的利潤分享。目前創作者可以從視頻前置廣告的利潤中得到70%的分成，Twitter拿到另外30%，這比YouTube承諾給視頻創作者的5.5：4.5分成比例高出不少。

除分成比例更高，Twitter還透露，其開發的貨幣化工具更加簡單易用，產品經理蓋·斯尼爾（Guy Snir）就通過他的個人博客透露，“在Twitter上使用貨幣化工具提現，和發推文填寫文字一樣簡單”。

對于視頻創作者來說，賺錢的途徑自然越多越好。貨幣化工具就是鼓勵創作者在類似Twitter這樣的社交媒體上制作和推廣視頻的關鍵所在。過去幾年，視頻創作者爭奪粉絲的戰斗日趨白熱化。Twitter首席執行官杰克·多塞（Jack Dorsey）在較早前一封致股東的信中就指出，Twitter明年的首要任務仍然是支持視頻創作者和網絡公眾人物。

YouTube是為視頻創作者提供廣告利潤分成的創始人，許諾給予視頻創作者45%的廣告分成。然而當其他競爭者踏入這個領域，且提出更高的分成比例時，市場格局或許會有所改變。新踏入視頻平臺領域的公司不惜花費大量精力引進廣告，比如，Facebook就砸下超過5000萬美元，支持140家媒體公司和“網紅”，鼓勵他們使用前置廣告分成，可惜這一舉措沒有被推廣成功。相反，一些創作者和其他媒體合作伙伴紛紛開始使用Facebook目前主推的Live直播服務來獲得利潤。

Twitter此前從微軟手中收購了主要在手機客戶端使用的軟件Vine，該軟件在一段時間內頗受冷落，其主要原因就是缺乏貨幣化選擇，長期免費政策終究留不住創作者，頂級視頻創作者紛紛離開，轉戰其他可以享受利潤分成的平臺。據BuzzFeed的報道，Twitter已經召集Vine的高管召開會議，邀請使用該應用的頂級創作者們一起討論支付方式問題，討論的結果是先開放Amplify Publisher程序，并逐步開放貨幣化工具給創作者，不過目前為止創作者們還是必須持續在Vine發布免費視頻。

當然，通過與創作者廣告收入分成來鼓勵創作者在Twitter上發布更多視頻，同樣也促進了Twitter的整體發展。由頂級創作者創作并發布到應用程序上的高品質視頻越多，Twitter從廣告商那里獲得的廣告收入也越可觀。