增加值視角下我國體育產業發展現狀及對策研究

趙鵬薛飛

（青島黃海學院，山東 青島 266427）

增加值視角下我國體育產業發展現狀及對策研究

趙鵬薛飛

（青島黃海學院，山東 青島 266427）

我國體育執行的是計劃經濟體制，面對市場經濟的需求，必須選擇適應市場經濟必須走產業化道路。結合我國2006-2008全國體育及相關產業統計部分數據，采用灰色關聯度模型分別以GDP增加值和從業人員為參考列，對其影響因素進行比較分析，得出各影響因素對參考列的關聯度，為我國體育及相關產業持續發展提出對策。

體育產業；GDP增加值；從業人員；對策

近年來，我國體育產業基本框架逐步完善，形成國民經濟新增長的助推力。這在近年國內消費需求滯后的大背景下尤其明顯。市場不斷豐富，繁榮發展，體育消費趨勢向好，整個體育產業正在成為拉動國內消費需求的新生力量之一，蘊含較大增長潛力。國家體育總局于2011年6月發表《中國體育用品行業發展報告》（簡稱《報告》）披露，在2006年到2011年期間，內地的體育用品行業在逐年的擴大，年均復合增長率為17.63%，在2011年更是達到了1，760億元（人民幣，下同），占據了體育產業的80%以上，已經成了繼美國之后的第二大體育用品消費市場。本研究通過全面探析新時期我國體育產業的可持續發展思路及對策，給予我國的體育產業很大的理論和實踐意義。

1 我國體育產業發展所面臨的機遇與挑戰

1.1 我國高校體育產業發展面臨的機遇

我國新時期的體育產業與以往最大的不同是即將成為推動我國消費需求增長的新生力量，必須結合這點重新分析我國體育產業所處環境。

①堅實的經濟基礎。我國的經濟一直保持著平穩、較快地發展勢頭，到2007年我國經濟增長連續5年超過10%，即使是全球次貸危機全面爆發的2008年經濟增長也超過了9%。2000-2010年間保持了均速為7.3%增長速度，且GDP總量于2010年趕超日本，位居世界第二，這都為新形勢下我國體育產業的發展奠定了堅實的基礎。

②我國人口隨著城市化進程的加快，逐漸出現城市人口增多，老齡化人口趨勢加快的態勢，這就要求所規劃新世紀體育產業發展戰略應對這兩種重要取向有足夠的重視，保障新形勢下體育產業發展有足夠的推力和估計。

③政府鼓勵及扶持閑暇產業及閑暇消費各項政策的出臺，大眾健身體育消費意識不斷增強，借著互聯網+體育的經濟發展新趨勢，不管在線上還是線下，社會群體對體育產業的需求不斷擴大，并且拉動了體育消費的需求量。

1.2 我國高校體育產業發展所面臨的挑戰

①體育產業面臨更多來自國際的挑戰。國內體育市場在貿易自由化，要素流動自由化怎樣保持自身發展，進一步提升體育企業的國際競爭力等都是迫切需要應對的問題。

②體育產業市場發展有待完善，投資軟環境不理想。市場主體以政府部門、事業單位為主，并且參與了體育市場的多種經營活動，而非國有資本進入門檻高，手續復雜，造成體育企業融資渠道很少、產業資本擴張阻力大。

③政府對于體育產業發展的扶持和優惠政策不健全。對體育健身娛樂經營單位的稅率應該單獨設置，不能等同于休閑娛樂場所，減少對一些體育贊助、廣告的收入的所得稅，來增強國內外各種資本對我國體育產業的投資信心。

④缺乏經濟管理體育相關產業的專業人才。陳舊的經營方式，單一的經營內容等都是是阻礙我國體育產業發展壯大的絆腳石。

2 我國體育產業發展現狀

自從2006年國家體育總局、國家統計局就開始共同組織開展全國體育及相關產業的統計，經過2006年到2008年三年的時間對我國體育產業發展的整體情況做出權威描述。而選擇增加值和從業人員作為分析要素的原因如下：

一般來說，增加值是指常住單位在生產過程中創造的新增價值和固定資產的轉移價值之和，直接反映一個行業或單位在生產過程中向社會提供的全部最終成果。其計算公式為：增加值=勞動者報酬+生產稅凈額+固定資產折舊+營業盈余。

2.1 我國體育產業的總體規模

2006年我國體育及其相關產業的從業人員達到256萬人，實現增加值983億元，占當年GDP的0.46%。2007年全國體育及相關產業從業人員284萬人，實現增加值1265億元，占當年GDP的0.49%，按可比價比2006年增長22.83%。2008年全國體育及相關產業從業人員為317萬人，實現增加值1555億元，占當年GDP的0.52%，按可比價比2007年增長16.05%。

2.2 我國體育產業的結構構成

以2007年全國體育及相關產業各領域增加值的構成為例，詳細構成為為：體育中介活動占0.24%，體育培訓活動占0.63%，體育場館管理活動占1.82%，體育彩票占2.34%，體育場館建筑占3.53%，體育健身休閑活動占4.65%，體育組織管理活動占7.06%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%

3 新時期我國體育產業發展的基本對策

3.1 基于我國基本國情，制定適合我國體育產業發展的相關政策

在產業結構政策方面，政府主管體育部門制定出我國體育產業發展的宏觀的指導性意見，要以市場各類體育資料最優化配置為目的，鼓勵體育產業中非國有企業的發展，著重制定扶持中小體育產業企業的發展政策，整合整條體育產業鏈的資本結構，刺激社會體育大眾需求的增長點，啟動體育產業的投資需求；在產業組織政策方面，按照現代企業制度要求，規范各類體育產業經營形式，樹立科學的法人治理機制。改善我國體育產業的國際競爭力，在資本市場和產權市場的載體上，架通資本的橋梁，打造大型跨國經營的體育集團。堅持政府引導，鼓勵各類體育企業所有者自組的行業性組織，逐步擴大其職責權限范圍，形成體育產業科學、規范、良好運行的行業自律機制，推動行業發展；在產業財稅政策方面，重點在于調整財政投入結構和投入方式，即在不改變國家財政投入總量的前提下，適當增加用于扶持體育產業發展的必要專項投入，允許部門體育產業在經過清理和評估后劃為國有資金，繼續投入經營生產。在制定體育相關產業稅收征收稅率時，可以通過差別稅率和減免稅收來支持體育產業的持續發展，對于社會公眾體育活動，不妨將主營單位上年度所繳納的實際入庫額列支預算，以此彌補群體體育活動經費短缺的狀況。

3.2 培育體育市場消費主體，鼓勵居民體育消費

明確體育市場的經營主體和消費主體，嚴格體育市場從業單位的資質認定及市場服務規范化的質量標準：政府學習和借鑒國外體育中介機構及組織從事體育市場經紀活動的操作思路及成功經驗，保護公開的，正當的體育經紀活動，使體育經紀資格證書落到實效，法律上規范我國體育市場的經紀活動,并從政策上引導、指導和扶持我國體育中介機構與組織的健康有序地發展；將開發體育產業與全民健身活動結合起來，充分發揮體育休閑活動在帶動GDP增加值的積極效應，建立各種不同類型的群眾體育活動中心，廣泛動員和組織居民積極參加，逐步培養起體育產業忠實度較高的固定消費群體。

3.3 培養和造就我國體育產業經營管理的專業人才

擴展我國體育產業市場，不斷滿足消費者個性化體育消費需求的一個重要前提是加緊培養體育產業專業化經營管理人員，即熟悉體育活動的相關事宜，又要精通企業經營過程中所要用到的現代企業管理理論與方法策略的復合型人才，這就要求體育產業的管理組織加強體育經營單位的人員培訓、在職進修等工作，同時要注重外來人員的引入和先進經驗的借鑒實施。

3.4 以體育服務業為重點,優化體育產業結構

從影響GDP增加值和從業人員的灰色關聯度的分析結果來看，體育產業的發展和社會大眾聯系緊密，即要由政府部門帶頭，科學制定體育產業結構專項政策，重點發展體育服務業，不斷優化體育服務業的所有制結構和資本結構，迎合大眾個性化體育休閑需求。鼓勵不同投資者以資本、技術、信息、經營管理等形式參與不同的體育經營活動：體育開發賽事，全民健身，體育中介，體育培訓，體育資訊，體育場館服務等。推動體育服務產業發展的另外的一個重要方面是通過投融資政策使體育服務行業的資金得到優化配置。

［1］林顯鵬.關于建立我國體育產業統計指標體系的研究［J］.體育科學,2000,20(4):1-5.

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［3］鮑明曉.體育產業——新的經濟增長點［M］.北京:人民體育出版社,2000,43.

［4］http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/n1513017/n151 4290/1517985.html.

［5］劉漢生.2006-2008年我國體育及相關產業統計數據分析［J］.體育文化導刊,2011(4):79-81.

［6］林顯鵬,虞重干,楊越.我國體育產業發展現狀及對策研究［J］.體育科學,2006,26(2):3-7.

Countermeasure Research on the Development Status of Chinese Sports Industry in the Perspective of Added Value

ZHAO Peng,etal.
(Huanghai College,Qingdao 266427,Shandong,China)

our country's execution of sports is planned economy system,in the face of the demand of market economy,must choose to adapt to the market economy must take the industrialization road.Combined with the 2006-2008 national sports in China and the relevant industry statistics data,by using the grey correla?tion model with the added value of GDP and employees as reference column,the factors affecting the com?parative analysis,it is concluded that the correlation of influence factors on the reference column,for our country sports and related industry sustainable development countermeasures were put forward.

sports industry;GDP added value;employees;countermeasure

趙鵬（1987-），山東蓬萊人，碩士，研究方向：體育教育訓練學。