體育信息化與商業化互動關系的研究①

梁波付麗娟（.東華理工大學體育學院 江西南昌 33003；.江西省新余市第四中學 江西新余 338000）

體育信息化與商業化互動關系的研究①

梁波1付麗娟2
（1.東華理工大學體育學院 江西南昌 330013；2.江西省新余市第四中學 江西新余 338000）

信息化是現代社會中對閱聽大眾最具效力與影響力的因素之一，是信息化充塞于社會之中，任何個人、團體或組織都無法免除受信息化的影響。體育運動已經不能局限于健身強體或“為國爭光”的功能，事實上，在商業及信息化的催化下，體育運動已披上商業包裝的外衣。運動員的盡情演出、觀眾聲嘶力竭的吶喊、信息化轉播、企業的贊助，體育運動儼然已成為未來最盛大的舞臺秀之一。鑒于此，該文主要是探討信息化與體育商業化互動發展關系，以期對我國體育產業和媒介發展提供一些啟發。

體育傳播學 信息化 體育商業化 互動發展

1　體育商業化的發展前景

1984年洛杉磯奧運會在體育營銷的推動下，以信息化轉播以及企業贊助為主要的盈利模式，使原本虧損的奧運會轉為盈利2.5億美元。因此，在商業利益的驅使下，造成各國競相爭取奧運會舉辦權，2004年奧運會有9個城市爭取舉辦權，2008年現有10個城市積極表態。1999年5月爆發國際奧會委員接收爭取冬季奧運會主辦城市賄賂丑聞，奧運會自1984年后因巨額營利成為體育賽會的商業香餑餑，以若干宣傳與招待的花費換取龐大金額的利益，在體育商機的誘惑下當然是趨之若鶩。有鑒于奧運會的商機，信息化也如影身隨的進入職業體育領域。信息化與體育已經緊密結合，職業體育產業儼然形成媒介體育的產業復合體（mediated sports production complex）。體育早已是信息化產出的一個重要范疇，體育亦當依賴信息化支持，贊助商、廣告與信息化是現代體育發展的關鍵因素。例如：全球四大職業網球公開賽將世界頂尖網球體育選手、贊助商、廣告與媒體群聚一堂，分享精彩絕倫的網球大賽，從中各取所需，各取其利，這充分說明，體育商業化是一個不爭的事實，體育與信息化的互動互利關系進一步加速了體育商業化發展的腳步。

2　信息化與體育商業化的互動關系

從傳播的功能而言，信息化滲透至每一個可能到達的角落，傳達信息至每一個人手中。從議題設定的功能而言，信息化建構閱聽大眾腦中的藍圖，進而使閱聽大眾深信信息化建構的事實。信息化是現代社會中對閱聽大眾最具效力與影響力的因素之一，是信息化充塞于社會之中，任何個人、團體或組織都無法免除受信息化的影響。大眾在媒體所傳播信息的熏陶下都將反映并影響閱聽大眾的態度與價值觀。鑒于此，信息化對閱聽大眾的影響力已成為評估閱聽大眾在各種不同情境下的重要影響指標。信息化是各行各業極力爭取的有效工具，暴露于信息化下的閱聽大眾，深受信息化的影響。美國三大電視廣播網，即ABC、CBS、NBC每年大約轉播1800小時體育節目；ESPN、ESPN2、FOX體育臺每天24小時轉播體育節目；CNN每一小時節目中有10分鐘體育運動消息；USA Today頭版新聞中體育新聞出現的比例高達21%，在報紙媒介中體育新聞更是占據了25%的報道篇幅，暴露于此信息的社會大眾，深受信息化的影響。信息化的影響力小至態度的改變，大至信仰的扭轉，信息化始終扮演催化或催生的角色，體育運動如何廣受社會大眾的青睞，信息化更是不可多得的催化劑。

電視媒體流行之前，人際傳播是彼此間信息傳遞的主要途徑。1933年，第一則拳擊賽新聞刊載于美國波士頓公報，拉開信息化與體育運動結合的序幕；1923年電視首次轉播美職棒聯賽紐約與費城隊的比賽實況，不僅更密切了體育運動與信息化的關聯性，也拉近了觀眾與信息化、體育運動的距離。信息化的介入使體育產生了戲劇性的變化，以往的體育報道強調比賽的紀錄與技術的分析。隨著觀眾觀賞喜好的改變，運動員的表現成為觀眾關切的熱門話題。此外，在信息化塑造與高頻率的曝光下，運動員亦成為信息化與觀眾追逐談論的話題，運動員明星化的趨勢已經形成。

運動員的媒介表現成為商品的一環，在媒介符號化的情況下，透過信息化的強勢傳播，體育中流露出明星的足跡，諸如：個人獎項的設立、運動員的專訪、明星球員的選拔、最有價值球員（VIP）的票選等。運動員明星化，企業與體育代言人結合，建立形象進而提升企業利潤。信息化是體育商業化的催化劑，除了吸引更多的社會大眾進入體育商業化的交易過程，也因信息化的轉播為體育運動帶來豐富的轉播權收益。此外，信息化亦是營利性產業，賺錢仍是最大的目的，而體育商業化具有帶動整個媒介市場發展的潛力，消費者購買力大增，企業體育贊助的意愿大幅提升，不僅企業實質營業量獲得較大提升，信息化也因企業廣告量的增多而產業銷售大增。從體育營銷學的觀點而言，體育代言收益也因企業贊助而大幅增加。廣告收入是體育商業化后為信息化帶來的直接經濟效益，企業購買更多的廣告，使信息化營業額大幅提高。顯然，體育運動、企業與信息化三者彼此互利合作，儼然形成媒介體育的產業復合體。

3　結語

體育運動已經不能局限于健身強體或“為國爭光”的功能，事實上，在商業及信息化的催化下，體育運動已披上商業包裝的外衣。運動員的盡情演出、觀眾聲嘶力竭的吶喊、信息化轉播、企業的贊助，體育運動儼然已成為未來最盛大的舞臺秀之一。

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G8

A

2095-2813（2016）03（b）-0110-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.08.110

江西省高校人文社會科學研究項目（TY1425）。

梁波（1980—），男，漢，江蘇徐州人，碩士，講師，研究方向：主要從事體育人文社會學、體育教育訓練學研究。