廣場舞熱對消費的影響因素①

劉瑤瑤

(山東體育學院 山東濟南 250000)

廣場舞熱對消費的影響因素①

劉瑤瑤

(山東體育學院 山東濟南 250000)

隨著人們對體育運動主體意識、參與意識的提高和廣場文化活動的廣泛開展,廣場舞受到社會各界的關注和重視,成為城市文化生活中不可或缺的重要形式和內容。廣場舞作為新興的大眾體育項目,相關的研究起步比較晚,理論基礎薄弱,對廣場舞消費的相關文獻更是屈指可數。該文主要運用文獻資料法、訪談法方法,對參加廣場舞的人群、以及廣場附近的商鋪進行了調查、研究、分析。結果表明：廣場舞促進消費,有很多值得利用的開發的商業價值,任何事情都有兩面性,也有著不利的影響。但對于廣場舞不利于消費的角度看我們也應該要用積極樂觀的態度去鼓勵各方找出建設性的解決方案。

廣場舞熱 體育消費 影響因素 消費市場

廣場舞是人們在廣場上進行的以健身、娛樂等為目的舞蹈，因它的簡易性、娛樂性、大眾性、低門檻等特征使其在落實《全民健身計劃》中，越來越多的人開始重視體育，它的提出對加速體育生活化運動、提高體育人口，優化人們的生活質量發揮了許多積極的作用。近年來，德州市城區廣場舞運動開展廣泛，該文主要是通過對德州禹城市糖城廣場附近的個體營業商、店鋪，以及居民進行采訪與訪談，從而發現廣場舞對體育消費的影響，進而提出相關的建議。

1 廣場舞的消費趨勢

不知從什么時候起，廣場舞已經席卷中國。每當傍晚，在《最炫民族風》《傷不起》《江南style》《月亮之上》《小蘋果》等在高音量的伴奏下，城市空曠的地方，都可能出現中老年婦女為主體的人群在跳舞。

近日，淘寶發布《中國互聯網消費趨勢報告》中表示，通過近5年的數據分析，移動電商時代將要來臨。報告中顯示，湖北是網購大省，而廣場舞大媽的網購實力進入全國前五，廣場舞大媽成新消費群體。[2]

中國互聯網報告的趨勢顯示，中國網購主力軍有70后80后90后組成，其中80后90后構成了中國網購人群的73%，從消費單價中，70后最高，從成交金額來看，70后與80后的pc端仍占據多數購買大件貴重商品。另外該報告對消費者進行群限化分類，得出結論表明，50歲以上人群是購買自拍桿的主力，比例最高的年齡層是40～49歲，中老年人對手機購買的接受度并不保守，而廣場舞大媽已然成為網購人群中新興的主體。

第一財經新媒體科技有限公司總經理黃磊稱：“人們圍繞著健康運動做出來的報告，在報告中我們可以看到一個特定的年齡層，一個特定的性別在購買舞蹈裝備，據判斷這是熱愛運動的年輕女性們的運動選擇，其實就是我們所說的廣場舞大媽，她們消費的區域分布大概只需要437元這樣一個價格就可以買到一套廣場舞大媽的標準的裝備。”

在現階段的廣場舞運動中，參與廣場舞的人群以中老年為主，他們擁有更多的閑暇時間去進行體育消費，而且女性比男性更注重舞蹈類的運動，女性注重外在形象，對于消費更多的也是女性群體，所以更愿意花費時間和金錢去參加一些運動，來達到健身娛樂的目的。[2]從廣場舞的消費情況可以看出：目前，在德州市的廣場舞參與者中大部分人群的消費主要是用來繳納年費，其次是購買音響和服裝。

2 廣場舞熱對消費市場的影響因素

2.1加快體育產業發展

在知識經濟迅猛發展的時代，人們在希望有知識，強壯體魄同時，更加注重了氣質培養，更多的人選擇廣場舞這項運動來提升氣質與消遣生活。而廣場舞作為一種體育運動，屬于公共體育服務的一方面，也是體育產業中核心產業的一方面，推動了全民健身的進程。隨著對體育健身的重視，我國體育的發展方向也慢慢由職業體育向體育服務業轉變。[3]

在廣場舞體育活動的參與人群中，該群體所具有的消費層面物質需求相對統一，這就為相關的體育產業的發展提供了契機，尤其是廣場舞體育活動的相關比賽和表演日益增多，其參與的人群和團體數量也與日俱增，在客觀上增加了該類群體對于相關產品的需求，更有助于我們加快體育產業的發展，應該鼓勵廣大民眾積極參與到這種集體運動中。

2.2促使中老年人交流方式增加

據有關數據得出，我國老年人不斷增加，更多地投入到廣場舞運動中。它不僅是一種體育舞蹈，而且讓人際產生廣泛的交流，提供了更多的交流方式，讓更多的老人通過不斷的溝通愉快身心，增加了購物需求，從而從側面刺激了消費。跳舞可以減少疲勞，鍛煉身體，減肥排毒。從這來看，如今不僅大媽，也包括年輕人，更加注重身體健康，注重鍛煉。有更多的人參加，增加了人脈的同時交流方式增加。在散步或跳舞的過程中加大了附近的超市、個體營業商等的收入，愉悅身心健康，促進了消費。

2.3個人家庭對消費的影響

從個人家庭角度，大部分普通家庭節省各種消費開支，不敢亂花錢。而健身房鍛煉減肥需要的投資太多，廣場舞相反。基本配備： 一個音箱“一片場地”一位領舞者就組成了一個集體，保留了健康消費的目的。所以，對于某些普通家庭而言，他們選擇廣場舞而不會去選擇去健身房健身。因此，對廣場舞的愛好使得群眾減少了其他對健身房健身的消費。

2.4共享資源對消費環境的影響

廣場舞制造沖突的緣由之一是：大媽們的活動時間超長與其他社會活動的時間表發生沖突，過度使用活動場地這一“公共資源”，活動超過了場地能夠承載的能力，這是經典的“共享資源的悲劇”。正是因為大媽們的過度使用，使得其他商業受到影響.影響了消費的環境，使得原本的消費環境，變得嘈雜，另外有很多喜歡熱鬧的人去觀看廣場舞，進而影響了人們對消費的欲望。

3 結論與建議

3.1促進消費解決措施

(1)廣告價值。

廣場舞數量是龐大的，這些人整天聚集在一起，可以移動，可以集體行動，稍加利用，無數個可以移動的活體廣告就誕生了。例如，投資公司可以贊助廣場舞服裝，而投資公司可以在服裝上做標志，讓這些移動的群體做廣告，走到哪里，廣告到哪里，產生的廣告作用，是無法估量的。現在很多戶外廣告都是無法移動的，這些廣告費用龐大收效卻未必大。

(2)投資價值。

利用廣場舞大媽投資熱情。最近一項報道：銀行理財產品區域，有很多大媽的身影。目前沒有多少大媽在購買銀行類的理財產品，經過調查顯示大媽們很愿意去咨詢這些。對于銀行來說，如果能夠針對大媽開發出對應產品，然后在廣場舞的間歇，做好宣傳工作，那么有錢有閑的大媽會不會像搶購黃金一樣去搶購專門定制的理財產品，這些都是可能的。

(3)開設興趣班。

由于廣場舞是一個集體類活動項目，提高了中老年人的交流和社交，而有部分老人表示愿意去學些東西，從調查中顯示有部分群體正是因為廣場舞結交了朋友才去參加了興趣班，例如攝像、書法等，可以針對中老年群體開設興趣班。

3.2針對不利消費的解決方案

(1)讓場地的商家與組織者進行溝通，劃分場地擁有權以及使用權，平均時間的分配，尊重雙方權益。

(2)讓居民區的城管調查和管理周邊空地的情況，簽署協議，共同接受城管的管理。

隨著時代的發展，廣場舞形式也在朝著多元化發展，參加人群逐漸開始增多，如果有效利用好這些群體，尋找投資公司，將會有很大的收益，不止是對參與群眾、對贊助商投資公司等都是有利的，但對于廣場舞不利于消費的角度看我們也應該要用積極樂觀的態度去鼓勵各方找出建設性的解決方案。

[1]王秀.中國互聯網消費趨勢報告[R].楚天金報，2015.

[2]付俊娟.休閑理論視角下洛陽市市區廣場舞研究[D].淮北師范大學，2015.

[3]胡小明.休閑理論與體育的娛樂化[J].體育與科學，2005(7)：11-13.

G812

A

2095-2813(2016)05(b)-0105-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.14.105

①；劉瑤瑤(1992，5，4—)，女，漢，山東德州人，研究生，研究方向：體育競技。