淺析中國職業(yè)籃球發(fā)展的影響因素①

王瑩瑩

(安徽師范大學體育學院 安徽蕪湖 241000)

淺析中國職業(yè)籃球發(fā)展的影響因素①

王瑩瑩

(安徽師范大學體育學院 安徽蕪湖 241000)

該文采用文獻資料、專家訪談等研究方法,從政府行為、經濟環(huán)境和傳統(tǒng)文化3個方面探討了中國職業(yè)籃球發(fā)展過程中的主要影響因素。結論得出:政府行為決定了中國職業(yè)籃球的運行模式和供給規(guī)模;經濟基礎決定了中國職業(yè)籃球的消費市場潛力;傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揮打造了其品牌特色。通過分析和探究,希望能夠為中國職業(yè)籃球發(fā)展路徑的設計提供事實依據(jù),為中國職業(yè)籃球快速穩(wěn)定的發(fā)展提供支持。

職業(yè)籃球 發(fā)展 影響因素

中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)，從創(chuàng)立發(fā)展到現(xiàn)在的慢慢成熟，受到了熱烈歡迎。CBA在取得成就的同時，在職業(yè)化改革過程中也存在一些問題，如:俱樂部的基礎建設薄弱；體制復雜不利于落實，機制不夠健全；聯(lián)賽成本增長過快；市場開發(fā)和后備人才儲備不足；依托聯(lián)賽的國家隊在國際大賽中成績下滑等。這些問題如果不重視不解決，肯定會制約CBA的發(fā)展。

1 政府行為

職業(yè)體育俱樂部雖然屬于體育產業(yè)，但是與一般企業(yè)相比有其特殊性，相對于西方發(fā)達國家職業(yè)體育產業(yè)政策，中國離建立市場壟斷型職業(yè)體育聯(lián)盟所需要的特殊政策壞境還存在較大的差距。體制改革很必要，但是相關法規(guī)的制定與監(jiān)督更加必要。因此，要針對其特殊性制定專項法律去規(guī)范和調控其運營。

1.1 CBA政策壞境的缺陷

中國政府在競賽、俱樂部管理和運動員的注冊與轉會等不同層面上制定了許多政策法規(guī)和條例，在一定程度上促進了中國職業(yè)籃球的發(fā)展。但在針對中國職業(yè)籃球發(fā)展的特殊政策方面還存有缺陷，如:缺失電視轉播權的政策、場館建設相關的土地政策缺乏專門職業(yè)籃球文化繁榮政策等。我們應該借鑒NBA發(fā)展的成功經驗，加大相關優(yōu)惠政策的支持和鼓勵，制定出符合CBA實際發(fā)展的法律法規(guī)。

1.2 政府行為的消極作用

政府行為對籃球俱樂部發(fā)展帶來的消極影響主要表現(xiàn)在政府與市場的利益沖突、政府的“越位，錯位”現(xiàn)象、政府職能混亂、政事不分、權力結構矛盾突出等。CBA的發(fā)展還處于初級階段，實踐運作方面還很不規(guī)范，所以當前政府在職業(yè)籃球改革過程中的主導性地位是不能改變的，但是這種主導性是采用宏觀調控和部門監(jiān)督實現(xiàn)對職業(yè)籃球的“主導”。

2 經濟基礎

2.1 CBA發(fā)展的經濟環(huán)境

改革開放以來，中國經濟迅猛發(fā)展，綜合國力得到了很大的提升，為職業(yè)籃球的發(fā)展打下了堅實的經濟基礎。中國經濟的快速發(fā)展，中產階級作為中國職業(yè)籃球主要受眾的人群，數(shù)量快速增加，給CBA聯(lián)賽帶來巨大的潛在市場。

2.2 國家對職業(yè)籃球發(fā)展的經濟投入

贊助商企業(yè)的投資是CBA俱樂部資金的主要來源，但是由于CBA俱樂部自身的經營困難，企業(yè)不愿意繼續(xù)擴大投資，因為企業(yè)得不到想象中的投資回報率。大多數(shù)企業(yè)保持觀望姿態(tài)，投資很少，政府逐步退出對職業(yè)籃球的直接基金投入，而是通過制定政策，支持俱樂部從市場和社會吸納資金，所以CBA組織應該驚醒，加緊擺脫自身的經營困境，努力提高自身的發(fā)展能力。

2.3 CBA的主要收入來源

面對資金的主要來源，因各籃球俱樂部自身對市場的開發(fā)不足，所以一定程度上造成了資源的浪費，因此應當成立產權明晰、責權明確的現(xiàn)代化股份制集團公司，高效合理的開發(fā)市場和資源的配置，營造聯(lián)賽健康穩(wěn)定的投資壞境。尊重贊助商的利益訴求，與其互惠互利、共謀發(fā)展，建立良好的長期合作關系，確保贊助商對CBA聯(lián)賽持久穩(wěn)定的投入。

門票收入是CBA俱樂部的第二大經濟來源，但其粗放式的門票收入使得球隊的門票銷售沒能體現(xiàn)服務球迷的聯(lián)賽理念。隨著聯(lián)賽的受眾越來越多，體育館開展綜合經營和全方位的消費服務顯得越來越有必要。建議在CBA聯(lián)賽場館管理政策或地方相關政策中，制定合適的場館經營模式、稅收標準等，對場館進行市場化經營管理，提高場館的服務功能。從球迷的角度出發(fā)，突出場館的公益性功能，對弱勢群體的消費活動給予優(yōu)惠，如設立球迷開放日、學生門票打折等，這種公益性活動的服務對球隊所造成的虧損政府可以給予經濟上的適當補助。

CBA的發(fā)展離不開電視轉播，基于中國的國情，中央電視臺在體育比賽的轉播上占據(jù)多方面的優(yōu)勢，但是CBA組織對賽事轉播權的收費只是象征性的，獲得的利益主要是電視臺的免費廣告，這種現(xiàn)象不利于CBA轉播市場的競爭和開發(fā)。政府應制定相關法律法規(guī)，積極促成各級電視臺與CBA聯(lián)賽建立一個利益共同體，提高俱樂部的電視轉播收入。在賽事轉播過程中，明文規(guī)定部分免費廣告時間段，為俱樂部和贊助商降低廣告成本。同時，政府應該逐步放開職業(yè)體育轉播市場，容許民間資本和國外媒體進入轉播市場，加大市場競爭的作用。

3 傳統(tǒng)文化

3.1 NBA的文化入侵

近年來，NBA利用中國體育領域對外開放政策空白的漏洞，避開中國籃協(xié)的監(jiān)督，直接與地方政府和其它協(xié)會開展籃球商業(yè)活動，這種現(xiàn)象屢見不鮮。在2008年，NBA制定了“NBA中國聯(lián)賽”的計劃，并明確提出要與中國籃協(xié)“共同擁有聯(lián)賽所有權”。這是對中國籃協(xié)權力的公然挑釁。中國是一個對外開放的社會主義國家，對于外國投資中國體育事業(yè)的發(fā)展是熱烈歡迎的，但是對這種在中國土地上另起爐灶搞“NBA中國聯(lián)賽”是決不允許的。

3.2 中國傳統(tǒng)文化對職業(yè)籃球的影響

中國傳統(tǒng)文化對目前發(fā)展我國職業(yè)籃球運動是一種隱性的、力量巨大的制約因素。主要表現(xiàn)在管理理念、價值觀念、行為方式、人才模式、籃球技戰(zhàn)術風格和發(fā)展方向等諸多方面。NBA的美國籃球文化熱流，沖擊著中國籃球文化的傳承和發(fā)展。在這股熱流之下，從事籃球事業(yè)的相關人員和球迷的價值觀念以及行為方式也在潛移默化的發(fā)生改變，所以在中國職業(yè)籃球文化的建設上還有很多的工作要做。

3.3 中國籃球文化的歷史使命

面對NBA的美國籃球文化熱流對中國籃球文化的影響，我們要堅定中國先進文化的前進方向，充分利用本國文化的優(yōu)勢，把崇尚遵守禮儀、寬厚和愛好和平的價值觀念結合外國文化的追求個性與獨立、團隊互助協(xié)作的觀念相結合，弘揚和發(fā)展具有中國特色的籃球文化。這樣一方面有利于籃球產業(yè)市場的繁榮；另一方面可以創(chuàng)造財富實現(xiàn)籃球的經濟價值。因此，一定要把弘揚民族文化和吸收借鑒世界先進文化相結合，全面提升中國籃球在世界上的形象。使CBA成為一個參與人數(shù)多、競技水平高、市場價值大的團隊運動。

4 建議

4.1 中國職業(yè)籃球的發(fā)展路徑選擇

政府應轉變職能，著力加強政策法規(guī)制定，加大扶持力度；拓寬投融資路徑，充分發(fā)揮社會資本和金融市場的作用；中國傳統(tǒng)文化是“根”，吸收世界文化的營養(yǎng)去發(fā)展“枝葉”，發(fā)展成為具有中國特色的職業(yè)籃球文化“大樹”；政府、社會應承擔職業(yè)籃球后備人才培養(yǎng)的主要責任，形成政府、社會和俱樂部聯(lián)合培養(yǎng)的局面。

4.2 加強政府、經濟和文化層面的政策制定

完善政策監(jiān)督制度，完善中國籃球協(xié)會章程，規(guī)范其職責界限；完善融資和稅收優(yōu)惠政策；設立職業(yè)籃球文化發(fā)展基金；完善職業(yè)籃球運動員就業(yè)政策，設立青少年籃球運動員國際培訓基金；以支撐中國職業(yè)籃球發(fā)展路徑的有效開展，促進中國職業(yè)籃球健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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G80

A

2095-2813(2016)12(c)-0226-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.36.226

王瑩瑩(1990，7—)，女，漢，安徽亳州人，在讀碩士，研究方向: 運動人體科學。