淺析網絡媒體廣告視覺效果優(yōu)化策略

許玲芝（冀中職業(yè)學院 建筑藝術系，河北 定州　073000）

淺析網絡媒體廣告視覺效果優(yōu)化策略

許玲芝
（冀中職業(yè)學院 建筑藝術系，河北 定州073000）

提高網絡廣告的視覺表現(xiàn)是網絡廣告發(fā)展的一次助動。選題的實踐意義在于提高網絡廣告兩種主要形式，即旗幟廣告和彈出廣告的視覺表現(xiàn)手段，改善視覺表現(xiàn)效果，使網絡廣告能夠走出目前舉步為艱的境地，提高網絡廣告的吸引力，增加其點擊率。本文重點探討了網絡廣告視覺表現(xiàn)存在的問題和網絡新媒體廣告視覺優(yōu)化策略。

新媒體；網絡廣告；視覺效果

一、網絡廣告視覺表現(xiàn)存在的問題

就旗幟廣告和彈出廣告的整體現(xiàn)狀情況而言，旗幟廣告中十分吸引人的占11.8%，比較吸引人的占31.2%，不吸引人的廣告占53.5%，令人討厭的占3.5%。彈出廣告中，十分吸引人的廣告占10.7%；比較吸引人的廣告占29.5%，不吸引人的廣告占51.8%，令人討厭的廣告占8%。從數(shù)據(jù)可以看出旗幟廣告和彈出廣告目前仍然很不招人喜歡。

旗幟廣告與彈出廣告是網絡廣告中最常見的兩種形式，它們的現(xiàn)狀能夠反映出網絡廣告總體的發(fā)展情況。從視覺表現(xiàn)角度分析，可以總結出目前網絡廣告視覺表現(xiàn)存在的三點問題：1.缺乏與背景網頁的分離。2.缺乏視覺吸引元素。3.缺乏視覺創(chuàng)意。

二、網絡新媒體廣告視覺優(yōu)化策略

（一）整體背景，反襯差異。

網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續(xù)地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現(xiàn)廣告。

我們所說的整體背景，是指廣告以整幅連續(xù)的畫面，或統(tǒng)一的底色作為貫穿始終的唯一背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。

如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會完全不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯(lián)成一片，擁有統(tǒng)一的背景，其視覺表現(xiàn)效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。當一個廣告擁有了整體背景后，網頁上的其他信息就會演變成它的背景，而一個雜亂背景上的廣告，就好像一堆碎石上的草帽一樣引人注目。所以，網絡廣告不應該“隱藏”在雜亂的網頁中，而應該以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，這才是網絡廣告的勝利。

（二）加入圖像，3B原則。

“3B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫，“3B原則”是指運用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動物（Beast）這三個引人注目的形象進行廣告?zhèn)鞑ィ梢云鸬绞掳牍Ρ兜男Ч?/p>

如圖3 所示，“3B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創(chuàng)意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。

（三）神聚標語，畫龍點睛。

主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：1.簡潔有力；2.語言富有生活氣息；3.形式刺激。

（四）色彩反差，凸現(xiàn)廣告。

在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現(xiàn)廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據(jù)色彩配置基本規(guī)律中的對比規(guī)律提出的。對比是色彩關系中的普遍現(xiàn)象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現(xiàn)。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。

“色彩反差”有三層涵義：

1.廣告色調與所在網頁的主色調形成反差。

由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最吸引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發(fā)力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。

2.圖像與背景形成反差。

語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。像“為什么頭屑去了又來”、“香格里拉，我來啦”、“小甜甜火辣噴血在線”等，都能獲得網民的興趣。

3.字體色彩與廣告色調形成反差。

主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。

（五）嘗試新的廣告形式。

增強網絡廣告創(chuàng)意表現(xiàn)可以增加其閱讀率。

1.廣告形狀與尺寸的創(chuàng)新

在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。

例如，如果是給上好佳牛奶小餅作一則彈出式廣告，我們可以將廣告的形狀做成一個很有質感、看上去松脆可口的餅干形狀，然后在餅干上打出廣告語“真想一口吃掉你！”試想，當網民正在饑腸轆轆地網上漫游時，看到這樣一則誘人又饞人的廣告，怎么會不心動呢？

或者，我們也可以在保持廣告基本形狀不變的基礎上，將廣告中的圖像“伸出”廣告。

三、結論

可以預見，隨著互聯(lián)網絡的進一步發(fā)展，網民數(shù)量的進一步增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業(yè)接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現(xiàn)的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業(yè)潛力的現(xiàn)代廣告形式。

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