淺析網絡媒體廣告視覺效果優化策略

許玲芝（冀中職業學院 建筑藝術系，河北 定州　073000）

淺析網絡媒體廣告視覺效果優化策略

許玲芝
（冀中職業學院 建筑藝術系，河北 定州073000）

提高網絡廣告的視覺表現是網絡廣告發展的一次助動。選題的實踐意義在于提高網絡廣告兩種主要形式，即旗幟廣告和彈出廣告的視覺表現手段，改善視覺表現效果，使網絡廣告能夠走出目前舉步為艱的境地，提高網絡廣告的吸引力，增加其點擊率。本文重點探討了網絡廣告視覺表現存在的問題和網絡新媒體廣告視覺優化策略。

新媒體；網絡廣告；視覺效果

一、網絡廣告視覺表現存在的問題

就旗幟廣告和彈出廣告的整體現狀情況而言，旗幟廣告中十分吸引人的占11.8%，比較吸引人的占31.2%，不吸引人的廣告占53.5%，令人討厭的占3.5%。彈出廣告中，十分吸引人的廣告占10.7%；比較吸引人的廣告占29.5%，不吸引人的廣告占51.8%，令人討厭的廣告占8%。從數據可以看出旗幟廣告和彈出廣告目前仍然很不招人喜歡。

旗幟廣告與彈出廣告是網絡廣告中最常見的兩種形式，它們的現狀能夠反映出網絡廣告總體的發展情況。從視覺表現角度分析，可以總結出目前網絡廣告視覺表現存在的三點問題：1.缺乏與背景網頁的分離。2.缺乏視覺吸引元素。3.缺乏視覺創意。

二、網絡新媒體廣告視覺優化策略

（一）整體背景，反襯差異。

網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現廣告。

我們所說的整體背景，是指廣告以整幅連續的畫面，或統一的底色作為貫穿始終的唯一背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。

如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會完全不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯成一片，擁有統一的背景，其視覺表現效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。當一個廣告擁有了整體背景后，網頁上的其他信息就會演變成它的背景，而一個雜亂背景上的廣告，就好像一堆碎石上的草帽一樣引人注目。所以，網絡廣告不應該“隱藏”在雜亂的網頁中，而應該以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，這才是網絡廣告的勝利。

（二）加入圖像，3B原則。

“3B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫，“3B原則”是指運用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動物（Beast）這三個引人注目的形象進行廣告傳播，可以起到事半功倍的效果。

如圖3 所示，“3B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。

（三）神聚標語，畫龍點睛。

主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：1.簡潔有力；2.語言富有生活氣息；3.形式刺激。

（四）色彩反差，凸現廣告。

在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據色彩配置基本規律中的對比規律提出的。對比是色彩關系中的普遍現象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。

“色彩反差”有三層涵義：

1.廣告色調與所在網頁的主色調形成反差。

由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最吸引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。

2.圖像與背景形成反差。

語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。像“為什么頭屑去了又來”、“香格里拉，我來啦”、“小甜甜火辣噴血在線”等，都能獲得網民的興趣。

3.字體色彩與廣告色調形成反差。

主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。

（五）嘗試新的廣告形式。

增強網絡廣告創意表現可以增加其閱讀率。

1.廣告形狀與尺寸的創新

在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。

例如，如果是給上好佳牛奶小餅作一則彈出式廣告，我們可以將廣告的形狀做成一個很有質感、看上去松脆可口的餅干形狀，然后在餅干上打出廣告語“真想一口吃掉你！”試想，當網民正在饑腸轆轆地網上漫游時，看到這樣一則誘人又饞人的廣告，怎么會不心動呢？

或者，我們也可以在保持廣告基本形狀不變的基礎上，將廣告中的圖像“伸出”廣告。

三、結論

可以預見，隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量的進一步增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。

［1］楊堅爭.汪芳.李大鵬.網絡廣告學［M］.北京：電子工業出版社，2002.

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［3］何潔.廣告與視覺傳達［M］.北京：中國輕工業出版社，2007.

［4］林芊.網絡廣告的視覺設計初探.［J］.文藝生活，2010.

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