淺談數字媒體藝術的文化價值實現策略

劉煜

（中國傳媒大學動畫與數字藝術學院，北京　100024）

淺談數字媒體藝術的文化價值實現策略

劉煜

（中國傳媒大學動畫與數字藝術學院，北京100024）

數字媒體藝術的快速發展揭開了一個新文化時代的序幕，它在潛移默化中改變著人們的思維方式和審美趣味，同時也帶來了諸如藝術文化的斷裂、藝術道德的缺失等社會問題，數字媒體藝術的文化傳播問題，已經成為數字媒體藝術進一步發展的瓶頸，使人們在感受數字媒體藝術的同時，也在承受著它給社會文化帶來的心理撞擊。

數字媒體藝術；文化價值；實現策略

一、創作與傳播的便捷性與交互性

數字媒體藝術是一門基于數字媒體的藝術，是以數字技術作為必要的創作手段，以數字媒體作為傳播途徑，以數字媒體用戶為傳播對象的藝術。在數字媒體藝術的創作和欣賞的過程中，可以很方便的進行交流與互動，這就為它自身文化價值實現提供了有力的保障。

（一）數字媒體技術使得藝術創作與傳播走向多樣化、方便化、快捷化。

在藝術創作上，以繪畫藝術為例，數字媒體改變了人們傳統的設計手段，通過PhotoShop圖像處理軟件、Corel公司的CorelDraw軟件，人們可以很方便地進行繪畫設計中的各項工作，而且還可以保證圖像和色彩效果。

在傳播方式上，數字媒體技術的發展使傳播方式走向多樣化、便捷化、高效化。隨著信息網絡技術的高速發展和智能手機的逐步普及，人們可以很方便很快捷的獲取所需信息，而不再單純是依賴電視報紙等傳統媒介。比如亞洲足球頂級賽事2016年亞冠和亞洲杯，直播、報道的重任就不僅僅落在傳統的電視、報紙等媒體上，互聯網媒體、手機媒體也參與其中，很多門戶網站還開通了亞冠和亞洲杯專題報道、直播服務，讓球迷能方便快捷地獲取相關比賽信息和直播實時賽況。

（二）數字媒體的交互性為它的文化價值實現插上了翅膀。

數字媒體藝術的交互性源于它的傳播媒介——互聯網。互聯網可以讓用戶都成為審美的主體，接受不同的審美觀念，而且也通過微博、微信等客戶端轉發、點評和用戶間的互動，突破時空限制，實現共享和交流。在用戶轉發、點評和互動過程中，始終貫穿了用戶的主觀意志，它的互動的范圍已不僅限于作者與用戶間的互動，而是用戶與用戶、人與人之間的情感互動。

二、流通策略的通俗性與娛樂性

數字媒體藝術，只有具備通俗性和娛樂性，才能更好地在社會上流通。社會文化的流通，講究通俗，然而，通俗并不是低俗。低俗是與社會倫理相悖的，但通俗不同，媒體藝術的通俗性會因為它的平易近人，而使得流傳更為廣泛，現今，許多歌手通過網絡來創作，而他們的作品又很具備通俗性，使得流傳很廣泛，例如網絡歌手楊臣剛的《老鼠愛大米》等。

媒體藝術的一大功用是娛樂，脫離了娛樂性，數字媒體藝術就沒有了存在的意義。近年來一直倍受小朋友喜愛的國產動畫片《喜洋洋》，雖然沒有大額的投資和復雜的特效技術，然后收視率一直保持在很高的水平，就是得益于這部動畫片所具備的娛樂性。

憑借影片頗高的收視率，喜羊羊、灰太狼成為“動漫明星”。受這部動畫的啟發，數字媒體藝術“簡單、通俗、有趣”為創意核心開始大行其道。春節期間，估計很多人都會受到以喜洋洋灰太狼為主題的祝福短信“襲擊”，除了短信、游戲、網絡歌曲等關于喜羊羊的衍生作品層出不窮，這些作品雖形式多樣，但都不可缺乏“娛樂性”這一要素。

三、價值實現的商業性與藝術性

隨著我國社會經濟的發展，數字媒體藝術的生產觀念也要發生變化，在繼續保持它的藝術性同時，還必具備商業性，只有面向市場，走產業化發展之路，才能推動媒體藝術的進一步發展。數字媒體藝術的商業性和藝術性既對立又統一，它們相互作用、相互影響，當商業性離開了數字媒體藝術，也就意味著數字媒體藝術的生命終止。

數字媒體藝術要想在市場經濟中獲得成功，就必須強調產品的商業性，重視投入與產出。以我國動漫行業為例，曾經取得過一段時間的成功，然而，由于過分強調產品的藝術性而忽略了產品是商業性，導致脫離市場，因而逐步衰退，失去了很大一部分的市場份額，行業也走進了惡性循環。而美國和日本的動漫藝術由于重視產品的商業性與藝術性的結合，一直走在世界的前列。美國動漫行業把商業因素考慮進從劇本撰寫到角色設定的每一個環節，在特效等技術的要求上，美國動漫注重高投入，追求畫面的精美和逼真，因而深受觀眾的喜愛。加上全球化的商業推廣，美國動漫取得了巨大的成功。

藝術性是數字媒體藝術的生命之源，但如何在保證數字媒體藝術的商業性同時又不失去它的藝術性，是目前必須解決的問題。

注重數字媒體的內涵挖掘應該是解決這個問題得方向之一，眾所周知，我國動漫產業在內涵方面和西方比較還是有很大的差距的，比如情感、情節等。《魔比斯環》這部國產動漫，雖有與國際接軌的視頻特技，但在我國影響卻不大，這就歸根于內涵的缺乏。相反，《花木蘭》這部由美國迪斯尼公司制作的動漫，由于把西方價值內涵和東方傳統故事完美結合，在美國取得了巨大的成功。

商業和藝術需要市場牽線搭橋，大量的資本投入與好創意的產出之間，并不構成必然的因果關系。只有將商業性與藝術性完美對接，才能使數字媒體藝術釋放出巨大的商業潛力和文化魅力。

J110.95

A

1671-864X（2016）05-0207-01

劉煜（1997年4月—）漢，江西撫州，中國傳媒大學藝術學部動畫與數字藝術學院，在讀本科生，數字媒體藝術專業。