打破邊界“數字+”重構傳播

謝園　周瑞華　康迪

品牌數字化的轉變，媒體的碎片化，以及數字時代里消費者在數字、模擬或者固定、移動之間不再有明確的區分，在復雜的媒體環境中設計消費者完整的品牌體驗日益重要，原有的創意、媒介、數字、公關、廣告之間的“界限”被打破，品牌再一次有了從細分到整合營銷的趨勢需求。

當媒體環境和客戶需求發生了變化，如果代理公司固守自己原有的業態，幫客戶創造的價值越來越低，就會逐步失去盈利的能力，很有可能被淘汰掉。這意味著，代理公司必須重新安排自己的戰略。

只有改變，才能應對不斷變化的市場。