淺析VI設(shè)計(jì)中色彩的重要作用

李雪利(山東女子學(xué)院,山東 濟(jì)南 250300)

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淺析VI設(shè)計(jì)中色彩的重要作用

李雪利
(山東女子學(xué)院,山東 濟(jì)南 250300)

摘要：色彩作為一種先聲奪人的傳達(dá)要素，在現(xiàn)代V I設(shè)計(jì)中更有著不可忽視的重要作用，在視覺(jué)上帶給人最直接的沖擊力。可以說(shuō)色彩是一種感性的知覺(jué)和視覺(jué)相互混合的形式，它可以以無(wú)聲的形式向人們傳達(dá)一種觀念。因此，本文主要分析、探討色彩在V I設(shè)計(jì)中的作用。

關(guān)鍵詞：V I設(shè)計(jì);色彩;色彩運(yùn)用

設(shè)計(jì)是人類藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用，是人類的進(jìn)步及現(xiàn)代科學(xué)的展現(xiàn)。人們對(duì)色彩更有著非常復(fù)雜而微妙的心理變化。如果這個(gè)世界上失去了色彩，所有的事物就失去了自我，沒(méi)有了靈魂，我們只能束手無(wú)策。所以在這個(gè)奇妙的世界里，我們的生活因?yàn)槎嘧硕嗖什庞幸饬x。 在V I設(shè)計(jì)中，色彩是審美活動(dòng)中很活躍的一個(gè)要素，成功的色彩搭配可以讓人產(chǎn)生美感，留下深刻印象，使企業(yè)和消費(fèi)者產(chǎn)生微妙的共鳴。

V I設(shè)計(jì)中，色彩主要包括標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，標(biāo)準(zhǔn)色一般不宜超過(guò)三種，多以標(biāo)志色為依據(jù)， 標(biāo)志色作為核心的色彩體系，體現(xiàn)了企業(yè)的行業(yè)屬性和情感歸屬，與同行業(yè)有著差異和特色，用來(lái)象征企業(yè)，樹(shù)立品牌形象，并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中(所有媒體廣告上的制定色彩)。輔助色的主要功能是根據(jù)環(huán)境的需要對(duì)基礎(chǔ)色進(jìn)行輔助說(shuō)明，完整的色彩體系在信息傳播過(guò)程中相得益彰，有著特別強(qiáng)烈的傳達(dá)效果和被認(rèn)知效果。

色彩作為傳達(dá)信息的一種途徑，不僅僅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能，而且還有不可限量的市場(chǎng)推動(dòng)力。企業(yè)形象的色彩體系選擇往往帶著濃厚的企業(yè)背景，企業(yè)V I設(shè)計(jì)中的色彩關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展，而企業(yè)色彩的不斷變遷又往往依賴于各方面的綜合因素。因此，色彩被企業(yè)形象賦予“活的靈魂”。

VI設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，表面形式化的著色已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能被消費(fèi)者所認(rèn)同和滿足，而是對(duì)它有更深層次要求。因此，在色彩選擇上設(shè)計(jì)師可以大膽嘗試不同的色彩搭配，這樣對(duì)企業(yè)的主題形象有更明確的選擇。不同的色彩搭配法是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)師追求V I設(shè)計(jì)的有力手段之一。而今，有更多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始不斷追求色彩個(gè)性化，旨在打破現(xiàn)代色彩搭配中如出一轍、乏味單一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，開(kāi)始追求個(gè)性鮮明、具有創(chuàng)意色彩搭配的獨(dú)特方式，并在 V I設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用。

在進(jìn)行 V I設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師必須充分調(diào)查了解該企業(yè)的文化背景和文化理念，總結(jié)概括出該企業(yè)行業(yè)和同類企業(yè)行業(yè)的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)獨(dú)有的特色，針對(duì)該特色進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

企業(yè)不同、環(huán)境不同，因而形成的文化差異也是不一樣的。V I設(shè)計(jì)中，色彩系統(tǒng)是彰顯企業(yè)個(gè)性的一個(gè)重要元素，鮮明的色彩個(gè)性會(huì)直接給人留下最深刻的印象，形成別具一格的色彩沖擊，讓消費(fèi)者主動(dòng)了解企業(yè)，認(rèn)識(shí)企業(yè)。通過(guò)色彩獨(dú)特的視覺(jué)刺激與心理感受，可以體現(xiàn)企業(yè)的文化理念和企業(yè)獨(dú)有的特質(zhì)，體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和情感歸屬。

色彩不僅僅是一種單一顏色，它可以和情感相互聯(lián)系，互相呼應(yīng)。色彩可以反映事物信息，反映人物心理，是一門(mén)非常有藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。我們天天都生活在多姿多彩的環(huán)境中，和它產(chǎn)生情緒、欲望。不一樣的色彩會(huì)引起人們不同的反響。如可口可樂(lè)公司LOGO的“紅色”，傳遞了“青春、運(yùn)動(dòng)、健康和熱情”；美國(guó)惠普公司的“藍(lán)色”傳遞“現(xiàn)代科技的發(fā)展和發(fā)展速度”；法國(guó)香奈兒的“金色”則傳遞了“一種時(shí)尚高貴、典雅浪漫......”

如今，人們更加注重精神需求，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師最重要的考慮因素就是色彩如何做到情感定位。更好地詮釋企業(yè)的精神和文化，做到符合消費(fèi)者的心理和生理及行為習(xí)慣，顯然已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

在世人眼中，大自然的色彩搭配是多么豐富、美妙、和諧。不論動(dòng)物還是靜物，到處可以發(fā)現(xiàn)協(xié)調(diào)的色彩搭配——光鮮亮麗的同類色彼此照映，色彩鮮明的對(duì)比色，而這些鮮活的色彩又完美配合著周邊的事物， 這就好比在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，多種色彩共同存在于一個(gè)視覺(jué)空間內(nèi)，色彩之間的相互作用表現(xiàn)得非常強(qiáng)烈，從而可以提高設(shè)計(jì)作品的趣味性，但同時(shí)也很容易引起視覺(jué)上的審美疲勞。這時(shí)就需要利用低飽和度色彩進(jìn)行調(diào)和，以達(dá)到和諧舒適的效果。

無(wú)論是人類與色彩的關(guān)系，生活與色彩的關(guān)系，還是色彩與色彩的關(guān)系，對(duì)于一件作品的誕生來(lái)說(shuō)都是非常重要的。一個(gè)成功的V I設(shè)計(jì)案例，可以給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的生命力和激情。所以，設(shè)計(jì)師更要懂得色彩在設(shè)計(jì)中的重要性。我們必須用專業(yè)的知識(shí)和眼光去觀察、去發(fā)現(xiàn)，才能找到符合企業(yè)的色彩。是以，作為一個(gè)合格的 V I設(shè)計(jì)師必須腳踏實(shí)地，從不同角度、不同方面，根據(jù)環(huán)境和背景在消費(fèi)者視覺(jué)和心理上的作用，設(shè)計(jì)出與眾不同的作品，以提高人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，提升品牌的影響力。

概念設(shè)定階段：

紅色: 積極的、健康的、溫暖的......

橙色: 和諧的、溫情的、任性的......

黃色: 明快的、希望的、輕薄的......

綠色: 成長(zhǎng)的、和平的、清新的......

綠色: 誠(chéng)信的、理智的、消極的......

紫色: 高貴的、細(xì)膩的、神秘的......

黑色: 厚重的、古典的、恐怖的......

白色: 潔凈的、神圣的、蒼白的......

灰色: 平凡的、謙和的、中性的......

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[8]《V I設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》作者: 劉莎著 頁(yè)數(shù): 112 出版日期: 2010.01

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）04-0291-01

作者簡(jiǎn)介：李雪利（1993—），女，漢族，山東聊城市人，大學(xué)本科，單位：山東女子學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)（數(shù)字媒體方向）專業(yè)，研究方向：VI設(shè)計(jì)。