視覺傳達設計中的“人情味”

龐少杰 隋鵬勇

(東北電力大學 吉林 吉林 132012)

視覺傳達設計中的“人情味”

龐少杰 隋鵬勇

(東北電力大學 吉林 吉林 132012)

當今時代已經進入一個高速發展的時期，設計事業同樣也蓬勃發展，但是發展帶來的結果并不能得到民眾的滿意。“人情味”缺失嚴重，隨時可能出現流于形式、功能缺失的設計。這種違背了設計本質的設計在現今的情況下急需被改變，這也是廣大民眾潛意識的要求。

視覺傳達設計；人性化；需求

1 發展現狀

當代設計的發展，在隨著經濟、物質、精神等等的不斷進步而呈現出飛速發展的態勢。當然伴隨著進步，建筑設計、工業設計、服裝設計、視覺傳達設計、室內設計的產品也應用于人類生活的方方面面。但是設計的高速發展并沒有一如既往地使得同樣進步的人類獲得所希望的滿足，甚至往往讓人的感受被忽略。新時代的人類對于新時代的設計就有了新的要求——“人情味”。“人情味”即是人性化，也就是中國所倡導的“以人為本”的觀念。在設計中的表現就是設計作品要尊重人、滿足人、體貼人，以滿足人的需求作為作品的最終目標。

2 “人情味”缺失的原因

2.1 社會原因

社會的發展過分的追求經濟效益。尤其是工業革命以來，經濟雖然得到了大幅度的進步，視覺傳達設計的方式也有了很大的改觀，但是隨著機器的出現，大批量的印刷成為可能，低廉簡單的視覺傳達設計作品隨時可能出現在社會的角角落落，也就將手工時期的人情味破壞了。這樣使得設計流于式樣主義，造成樣式呆板、千篇一律的現象。

2.2 設計師本身的原因

設計師本身容易只顧應用自己的想法和符號卻不顧及受眾的社會經歷與符號儲存等因素。這就造成了設計師設計出來的作品應用于市場的時候，大部分的民眾都不能讀懂他所要表達的含義或者所傳遞的信息。這樣的作品也就成了為設計師本身而進行的設計，違反了設計的本質。另外一個原因就是設計師容易忽略受眾的本土背景，喜歡把國外的或者其他地方的元素應用到面向本土的視覺傳達設計作品當中。

2.3 藝術本質的原因

藝術來源于生活卻高于生活，設計更是與藝術相關聯的技術，而藝術是從生活中提煉出來的更高層面的東西。所以，藝術的本質也使得一些表達含蓄的視覺傳達設計作品在某種情況下得不到受眾的理解。其在表現上也將是不夠人性化。當然這與個人經歷以及受教育程度等等也是有很大的關聯的。

3 怎樣提升“人情味”

3.1 追求經濟增長的速度不能以犧牲質量為代價

經濟基礎決定上層建筑，過分追求速度就會導致基礎不牢，上層建筑也就像空中樓閣一樣無法長久的存在。經濟的過快發展帶來的不僅僅是環境、資源等方面的犧牲，也同樣會造成對人的感受的忽略。設計師作為受過高素質教育的人才，理應看到犧牲設計質量所帶來的弊端，以自身、甚至是以設計師群體的力量去引導視覺傳達設計的發展的方向；其次，從自己自身出發，端正自己的態度，堅持做為人民的設計，凈化市場環境，避免過多的無用的低俗的產品擾亂市場；最后，業績突出的企業或者個人起到帶頭作用，為同行樹立起良好的榜樣，帶動整體水平的發展。

3.2 豐富自身提升素質

科學知識的學習使人不斷進步。站在設計師角度，首先就是能提高設計師的藝術水平，增強其創作和設計的能力；其次就是可以塑造設計師的人格，能使設計師樹立強烈的社會責任感和道德感，在設計中自覺地做到去為受眾考慮，而不是自己盲目的去設計。站在目標受眾的角度，首先是能夠提升其欣賞水平，更容易讀懂高水平的設計作品；其次是能夠豐富受眾的知識，集中表現為符號的儲備，有了這些知識的儲備也就更容易讀懂視覺傳達設計中的設計語言和符號，了解作品所傳達的信息，甚至是設計師所要表達的更深層次的含義。

3.3 堅持創作來源于生活

設計師要堅持創作來源于生活，要有一顆熱愛生活、熱愛設計的心。只有來源于生活的設計作品才會更加具有人情味，才會和受眾產生共鳴，從而得到他們的支持和認可。視覺傳達設計作品中的色彩表現，文字表達，圖像應用等都應以生活為基礎，以設計師的情感與經歷為樞紐去進行創作，這樣的作品也就能夠更加容易的貼近生活展現生活。當受眾群體中與設計師本人有過類似經歷和感受的個體也就更容易理解設計師所要表達的意思，體會到設計師蘊含在作品中的情感。反之，如果不以自身的生活經歷為基礎進行提煉，則得不到受眾的認同，設計作品失去了受眾也就失去了它的生命。

3.4 有針對的進行設計

人性化的設計需要由設計師有針對的進行，針對不同的目標群體進行不同水平的不同方向的設計。以視覺傳達設計中的海報為例，兒童商品的海報不可能被設計的顏色深沉，同樣的，成年男性商品的海報也不能被設計的顏色過于浮躁或者在版式上不夠大氣穩重。有針對的進行設計，在哲學上講就是具體問題具體分析，因為不同的目標群體有可能會存在年齡、階層、經歷等等不同的差異，所以這些群體各自的需求與滿足的方式也會不同。有針對的進行設計，才能滿足不同目標群體的需求。這也是人性化設計的潛在的要求。

4 結語

設計中的人性化原則隨著社會的不斷進步、人類需求的不斷增加變得越來越被重視被需要，尤其是普通民眾渴望被尊重被重視被理解的心理也越來越強烈。怎樣使民眾得到滿足是當代設計師需要考慮與不可忽視的重要問題。先不談其能迎合大眾需求，單是其對社會的影響就應該收到足夠的重視。因為這不僅僅代表的是某個國家或者某個個人，它所代表的更是我們生活的時代。是時代的需求，是時代發展所必須經歷的階段。所處于這個階段的無論是國家還是個人都應為時代的發展做出貢獻，特別是作為人性化設計的主要群體——設計師，能肩負起設計發展的責任尤為重要。堅持以人體工程學和功能主義作為人性化設計的科學基石和基本思想，堅持科學的人本主義，堅持平等尊重的人文主義，懷有對全人類命運的責任和關懷的人文精神是時代要求設計師所應有的品質。只有這樣，人性化的設計也將會創造出和諧的、美好的、高質量的生活，推動人類社會的不斷發展。

[1] 凌繼堯.藝術設計概論[M].北京大學出版社，2012

[2] 王燕萍.論廣告創意中的人性化原則[J].今傳媒,2013(06):50-51.

龐少杰(1958-)，男，遼寧大連人，東北電力大學藝術學院教授，碩士生導師，研究方向：視覺傳達設計。隋鵬勇(1991-)，男，山東德州人，東北電力大學碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計。

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1672-5832(2016)04-0196-01