符號學視角下的景區宣傳方案探究
——以山西陽泉地區為例

趙利明

(天津工業大學藝術與服裝學院 天津 300000)

符號學視角下的景區宣傳方案探究
——以山西陽泉地區為例

趙利明

(天津工業大學藝術與服裝學院 天津 300000)

運用符號學的相關知識，針對山西陽泉地區旅游發展瓶頸，創造性的進行思考，探索旅游宣傳方案的設計，給當地旅游經濟發展注入活力。

符號學;旅游;宣傳方案;設計

山西陽泉近幾年來，受煤炭經濟狀況的影響，資源型的城市急需轉型發展，尋求新的經濟增長點。當下“一煤獨大”的陽泉市正在破除經濟下滑的局勢，優化產業結構，轉變經濟發展方式，尋求可持續發展之道。陽泉市旅游資源豐富，自然資源秀美，人文環境底蘊深厚，具有發展旅游服務產業的基礎。本設計從符號學要素體系,從提高游客體驗質量的角度，希望對陽泉地區有旅游開發和營銷上的啟示。

1 設計說明

本設計方案是在符號學的視角下，針對山西陽泉地區目前的旅游資源分布，開發狀況，設計旅游目的地宣傳方案，游客體驗活動等。目的旨在，在符號學視角的研究之下，加大對景區旅游資源文化內容的開發，對游客體驗景區“符號化”區域的設計，和對景區服務及旅游路線方案等旅游過程的優化。符號化宣傳方案的設計就是對這些內容更直接、更便捷、更到位、更全面的傳達給游客。

對于大部分游客而言，旅游活動的過程是一種對旅游主題文化的體驗過程。旅游地開發人員在考慮開發不同的旅游“符號化”區域時，不能只讓游客停留在旅游的符號化階段，而要進入到符號化的旅游體驗中去，也就是說還要考慮游客對景區深刻文化內涵的追求和創新。

在充分了解陽泉當地旅游發展現狀之后，針對其旅游開發的方案作出相應的宣傳活動規劃。

2 宣傳方案的符號組成

2.1 基本概況介紹。陽泉區位簡介、地區交通、食住狀況、地區旅游資源等元素要形成綜合立體直觀的宣傳方式。除了基本的整體區位資源介紹，針對不同的景點、不同的景區組合集群，細化宣傳方案，完善各項配套服務。在充分了解當地的基本概況之后，可以針對不同地區的游客群重點推薦出行方案。

2.2 合理的景區路線規劃宣傳。根據景區之間的特色，景區之間的距離、交通狀況等，設計游客可能旅游的時間天數、合理規劃參觀路線。旅游路線的規劃可以打破以往人們正常的思維活動，可以根據地方特色，融入地方特色生活，創造性的給游客營造一種旅游生活新體驗。例如，對于環渤海地區的游客群來講，具體針對上班一族，就可以利用周末時間到陽泉自駕游，車程大概是三四個小時，去太行體驗農家生活。白天可以去參觀北方溶洞“玉皇洞”，領略太行奇秀自然，可以隨當地農民到田地去感受耕耘收獲，到鄉間去體會鳥嬉云游。可以吃一次“三八席”，當一次“新女婿”。夜間隨幾個鄉親在大石頭板上談笑，還可親自感受二胡嗩吶的夜曲，或者提個小板凳去聽一段晉劇。遠離城市喧鬧，感受淳樸鄉情。這種極具當地符號特色的短小精干的農家體驗游路線規劃完全讓游客親身參與到活動中去。

2.3 景區體驗活動介紹，這也是符號化旅游的核心部分。運用現代科技手段，例如VR等技術，讓游客充分感受當地自然人文環境特色。娘子關模擬唐代戰爭場面，深入了解歷史，體驗當時唐朝公主鎮守此地的氛圍。玉皇洞借助3D展示技術，模擬這一自然景觀的形成過程，在感受自然景觀奇特秀美的同時，對游客來說也是一次科普的體驗。南莊地道配套設施的設計，在地道內，在安全條件的允許之下，從食物，及當時的生活工具都能夠在地道中及其整個過程中都能呈獻給游客，這不僅只抓住了游客的眼球，還要讓游客親身體會當時抗戰人民的艱苦生活，來得知現代生活的不易，要時刻銘記歷史。有著“皇家宴席”美譽的平定三八席，宴席制作技藝起源于宋金時期。其不僅制作技藝考究，還有著很美好的文化寓意。極具代表性的給游客展現當地的美食文化，這也更具地方特色。

2.4 景區的體驗后服務。針對符號化旅游過程向游客做一個簡單的調查，或者是有針對性的后續服務。這種售后服務，對于景區來說通過游客所作出的反饋對景區符號化的旅游在進行優化，對于游客來說可以為游客推廣后續的景區活動，不同的符號化旅游活動設計，能夠讓游客再次有欲望來這個景點體驗本景區的元文化，多方位立體式的了解本地區自然和人文內涵。

3 符號化旅游景區活動體驗宣傳設計方案分析

3.1 符號化旅游

符號化旅游的過程,也是規劃師策劃師運用符號,展現和演繹原生文化,并實現與游客的認知和互動的過程。這讓符號成為一種中介,促進旅游地居民與游客之間的互動,游客中不同群體之間的互動,人類文化與自然環境之間的互動,……以擴充旅游符號系統的內涵與外延,傳達人們的精神共鳴,實現文化的創新。符號化旅游應當以旅游地的原生文化為基礎,在合理的范圍內運用符號闡釋關系。另外,符號化旅游還要考慮不同旅游者的關注視角以及世界環境的變化等因素。

3.2 符號化旅游宣傳

通過符號化的旅游宣傳，能夠吸引觀眾有欲望前去旅游體驗。

宣傳方案通過對旅游過程規劃設計的宣傳，消除游客對當下景區過度商業化，旅游體驗時間過短，旅游過程只停留在視覺層面等問題的反感度。當然這歸根結底是要景區策劃人員設計出更合理的 “符號化”區域和旅游體驗活動及到位的旅游過程中的服務。

3.3 宣傳方案局限

好的宣傳方案必須通過過硬的介質才能傳達到目標客戶群體，所以需要投入的人力和物力都會受到當地的硬件設施和經濟狀況所影響。宣傳方案的設計應充分考慮自然條件和經濟社會條件。

4 總結

本設計運用符號學理論去分析旅游體驗宣傳問題，游客們的旅游動機正是要去體驗目的地在自我心中的符號印象，而體驗的過程正是符號的搜集、構建與解讀的過程；旅游者對于本地區的符號態度、搜集的符號數量、符號的真實性感知及其對符號解讀的結果都可以影響到旅游者的體驗質量；不同符號感知類型的旅游者決定了體驗動機的先驗性,也呈現出體驗質量的差異化。符號化的旅游活動宣傳設計盡可能的抓住游客的心理需求，運用系統化的符號元素，對陽泉景區進行規劃，對景區游客體驗活動內容進行深挖，讓游客能夠真正參與到旅游活動中去。開發當地旅游資源，調整產業結構，轉移勞動力，帶動區域經濟發展意義重大。

[1] 王峰，明慶忠，熊劍峰.旅游符號學研究框架體系的建構[J].旅游論壇.第6卷第3期.2013年5月.

[2] 石培華，龍江智，鄭斌.旅游規劃設計的內涵本質與核心理論研究[J].地域研究與開發.第31卷第1期.2012年2月.

趙利明(1990.05-)，男，漢族，山西陽泉人，天津工業大學藝術與服裝學院2014級研究生，設計學專業。

J943.12

A

1672-5832(2016)05-0178-01