論商業海報中傳統圖形與現代圖形的融合

徐洪真

(聊城大學 山東 聊城 252000)

論商業海報中傳統圖形與現代圖形的融合

徐洪真

(聊城大學 山東 聊城 252000)

商業海報作為現代設計文化和觀念的傳播者之一，應該用神奇的視覺表現去傳達人們對文化領域、藝術生活的向往。注入非凡的創意，達到靈感創作的完美統一，傳達海報設計獨特的視覺魅力，展現出生生不息的生命力，成為具有時代文化、先進文化的視覺傳達藝術。

傳統圖形; 現代圖形; 融合

1 海報中圖形創意的發展現狀

如今，新興企業群雄并起，商業海報設計市場龐大。在這繁多的海報設計中，為了迎合市場競爭的需求，大多數的商業海報設計的毫無設計感可說，不考慮消費者客觀因素需求，減弱了商業海報的力量，大眾不喜歡不予接受。正因為含有諸多問題，需要我們在設計時融入獨特的圖形創意，使商業海報與消費者精神層面上達到共鳴。

2 傳統圖形與現代圖形的魅力

2.1 傳統圖形能夠表達深厚的文化底蘊

傳統圖形一般把具象的題材，抽象運用。傳統圖形的主要題材大部分取自自然界的一些和百姓生活息息相關事物。可這些現實的事物卻在造型中不受具象的束縛，濃縮成具有藝術美感的抽象形式。傳統圖形紋樣均衡，同色、同形、同量等或者相似是傳統圖形紋樣均衡的主要特點，表現出傳統圖形具有的平衡美感。繁而不亂，增添傳統圖形的層次感。

2.2 現代圖形具有明顯的時代特征

現代圖形的特點之一就是井井有序，雜亂無章隨著時代的進步逐漸被淘汰，秩序成為了現代圖形設計的核心，有序的圖形更加容易產生美得視覺享受。尤其在商業海報應用中，消費者觀看同時視線會沿著運動軌跡移動，若視線移動中看到雜亂無章沒有規律時，眼睛就會疲勞。所以尋求平衡簡單有序，希望獲得視覺的舒適與輕松，是每個人本能的心理反應。

同時由于幾何圖形造型簡明，不少藝術家用幾何圖形來設計，如福田繁雄、康定斯基等，以純粹的形式表達出視覺感受。所以幾何化、造型簡單，成為現代設計較具風格的表現形式。幾何化圖形極具規則性，明快、理性是它的視覺印象，而且容易復制、再現性強、易于印刷、極具現代美感、繪制簡單、簡潔抽象等視覺效果，給觀者強烈視覺刺激。

3 傳統圖形與現代圖形在商業海報設計中的融合方式

緊跟時代潮流，用現代圖形灌入傳統文化理念去碰撞人們的精神生活領域，讓商業海報成為最具精神浸透力的傳媒之一。傳統與現代的融合，構建出多元化設計的文化生命形態，使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的表現風格。

3.1 創意理念的融合

提升海報的生命力，給觀者帶來獨特的視覺感受。創意理念離不開對圖形語言的審美和視覺感應。研究傳統與現代圖形的融合，可以探討傳統圖形的智慧結晶和現代圖形美學精華，從而升華商業海報的視覺魅力。商業海報體現現代平面設計觀念的同時，也折射出本民族的文化特征。

創作必須有民族文化特征，同時必須有自己的時尚特征，相互交流、相互創新、相互推廣打造現代商業海報新景象，都受觀者認同、關注、喜愛。不同的民族的設計者創造不同的設計理念，不同的設計理念代表著不一樣的民族文化。傳統與現代圖形的融合以其獨特風貌和自強不息的生命力，為自己在商業海報設計中開辟出一個嶄新的空間，將引領現代商業海報設計新潮流。

3.2 圖形色彩意境融合

中國傳統圖形多以純色為主，而對間色和復色應用太少，但現代設計卻中恰恰相反，純色常常被看作沒有內涵，而間色和復色卻是高檔顏色。對商業海報設計時，必須謹慎提取傳統圖形中的顏色，要做到和現代圖形的色彩流行趨勢和變化相吻合。

處理好傳統色彩與現代色彩的功能關系，傳統色彩往往具有象征性和自然性。所以擺在現代商業海報設計前的任務，就是處理好傳統色彩在現代設計中的功能關系。色彩能引起人們大小、輕重、冷暖等心理物理感覺并且能喚起人們各種不同的情感聯想，它是賦予商業海報獨特的一個最直接、最有效、最經濟的手段。所以在商業海報設計中，既要尊重民族的色彩傳統，又要尊重色彩在現代中的功能。

3.3 圖形文化特征融合

在商業海報設計上，將現代圖形的精簡明確，易于記憶等時代特征體現出來，然后從傳統圖形中提取精華元素，又將這些優勢元素進行重新組合設計。立足在傳統圖形意義上，與現代圖形不斷融合創意應用到商業海報中。這樣設計出來的海報，不僅能夠保留傳統文化的魅力，又能夠帶有明顯的時代特征，并且還能充分表達商業海報中的商品所蘊含的理念與形象。

傳統圖形的“意”，沿用到現代圖形的“形”之中，從而延展出更美、更新、更深層次的當代思想理念，使其也更具文化性和社會性。傳統與現代圖形巧妙融合要使得商業海報脫穎而出，強化商業海報的圖形層次感。在融合過程中，要符合時代審美要求，充分融入民族文化，并且定位要準確，特征要鮮明，簡潔又具有深厚文化性。在融合上不能與產品的特性和功能相矛盾。這樣才能使我們的商業海報具有一定的視覺沖擊力和民族文化特征。

4 傳統圖形與現代圖形融合創意的展望

文脈性、文化性，講求民間文化和現代先進元素的融合，是現在消費者對商品的要求。因為我們生活在中國文化的環境下，本民族、地域的習俗理念都在潛移默化地影響我們的審美觀，深入到我們心理結構深處，成為一種心理定勢。打動觀者的是那創意煥發出來的強勁親和力。傳統與現代圖形融合是現代商業海報發展必然趨勢。

結語

成功的商業海報不僅要有明確的時代特征，還要有巧妙的融入深厚的文化底蘊。我們要突破時代與傳統的界限，消除 “時代特征”與民族文化的界限，相互交流、相互創新，這樣才能產生轟動性的社會效應，使社會的進步。隨著科技時代的來臨，大大加強了商業海報的感染力，如果再加以獨特的創新表現手法，打破常規，會讓商業海報進入鼎盛發展期。

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徐洪真，女，漢族，山東聊城人，碩士研究生，聊城大學藝術設計專業，研究方向：視覺傳達。

J524

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1672-5832(2016)05-0211-01