論色彩在VI設計中的應用

周明明

(西昌學院 四川 西昌 615000)

論色彩在VI設計中的應用

周明明

(西昌學院 四川 西昌 615000)

色彩，在日常生活中大多數人的理解可能是各種顏色的搭配，如綠色、紅色等顏色，其實從專業化的角度來講，色彩是一種以視覺感受，心理感知的知覺形式。良好的色彩搭配可以有效地表達創作人的思想并及時地傳遞給身邊的人，它可以直接影響人們的心理反應，如紅色給人一種熱情奔放、活力四射的感覺；綠色給人一種生機勃勃，奮發向上的感覺，色彩的運用體現在我們生活和工作的方方面面[1]。本文論述了色彩在VI設計中的應用，首先，簡單介紹了何為VI設計及其VI設計中色彩的特點，最后就如何在VI設計中更好地運用色彩提出了幾點建議。

VI設計；色彩；應用

1 VI設計的概念簡介

VI(Visual Identity)，全稱叫做視覺識別系統，視覺識別系統作為CIS系統中最重要最具有影響力的部分，它的有效利用可以把非可視化的內容轉化為靜態可視內容，如文字或者圖片等[2]。這一形式的轉變可以可以幫助人們趕快更有效地學習更多的知識，提高大家的工作效率，在更加廣泛的層次上進行更直接更有效地傳播。設計最精準的識別系統、及時實施并有效監督該系統的正常運行，是提高企業運作效率、建立企業知名度、提高在消費者心中的好感度的最有效的方法之一。

2 VI設計中色彩的的特點

2.1 以科學知識為依據的

VI設計中的色彩運用是由相關專業的知識人才根據自己所學習到的知識和豐富的工作經驗，而且以公司的真實狀況為出發點而制定出來的。除此之外，色彩方案運行之前還必須進行大量的市場調研，調研范圍不但要包括每個年齡段的人員、各個不同職業的人員、不同性別的人員，而且還要對不同區域的人員進行調研，只有足夠多的樣本量，才能正確地反應該色彩方案的可行性，便于工作人員及時對原方案進行評估和修改。只有從公司的實際情況出發，規劃符合公司運營方案，才能使工作得到更好更穩定的發展。而且CIS戰略是差別化的戰略，每個企業的經營理念、經營方案都會有自己的特點，如何在競爭激烈的市場中保持前進，最重要的就是突出自己企業與其他企業的不同之處，并加以宣傳。

2.2 VI設計的色彩選擇具有地域性

不但每個不同的公司有自己獨特的特點，而且就算是同一種類的公司，地處于不同的地域，也會有不同的特點。在VI設計的色彩選擇中，首先要對工作性質與色彩關系進行全面具體的分析，在這些分析中，對宗教、對民族信仰的分析尤其是要到位而且準確。在少數民族聚居的地方，其宗教文化、對宗教的信仰遠遠超過了我們正常的想象，所以說，如果在公司的擴展時傷害了他們的民族信仰，其后果是難以想象的。除了宗教信仰之外，我國的南北方對于色彩的感知度都存在著很大的差異。

2.3 VI設計的色彩要具有時代感

人們的生活經驗和文化素養等因素決定了他們對色彩的不同理解，我們要學會利用色彩設計使人們在自身認識的基礎對企業的經營理念、企業的傳統文化產生更大的認同感，提高企業在人們心中的好感度，增加企業產品的知名度。而作為一個優秀的設計作品來說，作品的色彩應該帶有現代感和時尚感，只有保持時代感才能時時刻刻吸引消費者的關注，而時尚感則賦予設計作品以美得感受，使消費者在消費產品的同時能得到視覺和心靈上的享受。時刻保持時代感和時尚感也可以給企業不斷地注入新鮮的活力，使企業在保持進步的同時時刻鞭策自己以更高的目標要求自己。

3 如何更好的發揮色彩在VI設計中的作用

3.1 色彩搭配應該與情感要求相適應

VI設計中的色彩除了可以在第一時間給消費者以視覺效果之外，還可以影響消費者的感情，這是因為不同的色彩會給大眾帶來不同的心理反應，進而勾起了大眾關于這些色彩的不同的記憶，最終會使大眾產生不同的思想共鳴。在VI設計中，色彩所發揮的力量是巨大的，運營得當的色彩可以使人們第一時間產生相對應的情感交流。影響大眾對色彩產生不同認知和情感的原因有很多，如年齡、學歷和生活地域等，對大部分的受眾而言，淡黃色、淡紅色可以快速的刺激人們的味覺細胞，使人產生食欲，一般作為食品公司的首選用色；對于兒童用品如兒童玩具、兒童衣服及兒童食品來說，橙色、粉色、等色彩比較亮麗而且種類比較多的混合色，很有可能在第一時間引起兒童的關注和喜愛。VI設計中，正確把握色彩的運用可以有效地促進產品的銷售，而且可以讓產品滿足受眾需要的性能進行準確傳達，既減少了公司的宣傳成本，又促進了產品的銷售。

3.2 色彩在組合上要具有豐富的象征意義

人們剛開始對色彩的第一感受是與生俱來的，但是經過后天長期的社會生活和豐富的社會閱歷，人們對于色彩逐漸賦予了自己的象征意義，人民賦予色彩的象征意義通常與人們的經驗、社會閱歷和聯想有關，例如，紅色對于大部分人而言，給人的感覺是溫暖的，通常人們常賦予紅色的象征意義是力氣和陽光；黃色給人的第一感覺是柔和，人們通常賦予黃色的象征意義是明朗和輕松；綠色是自然界中最常見的顏色，通常人們賦予綠色的象征意義是活力生機，綠色經常被我們引用取鼓勵他人不要放棄，要保持樂觀向上的心態等等。VI設計中的色彩，不但給為大家帶來美得感受，而且同時可以表現出深刻的文化內涵。通過色彩的表達間接表現出企業自己的文化內涵的例子數不勝數，例如北京王府井百貨大樓的主色就是中國紅，代表著“一團火”，它傳遞著一種社會誠信，體現了熱情服務的企業精神；而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長和充滿生機的企業形象。

4 結語

通過以上的分析，我們不難看出色彩不是沒有情感的，它也不是空想的抽象概念，而是與人們長期的社會生活和豐富的生活經驗相融合的產物。色彩學是一門充滿理論性的學科，色彩具有完整的科學性，是一種最好被接受的視覺語言，它在VI設計的整個過程中發揮著不可替代的作用，決定著VI設計結果的好壞。所以，在VI設計的過程中，我們必須充分發揮色彩的作用，充分利用色彩的搭配技術，努力使現代的VI設計更加具有藝術魅力和時代氣息。

[1] 朱建華.淺論CI設計中企業文化的作用[J].高職論叢，2008(03)

[2] 張云.淺談產品設計中色彩的作用[J].長春師范學院學報，2006(12)

周明明(1992.-)，女，漢，江蘇盱眙，大學本科，西昌學院。

J524

A

1672-5832(2016)01-0295-01