保定市新市區羽毛球俱樂部現狀及發展趨勢分析

魏凱悅

(天津體育學院 天津 300000)

保定市新市區羽毛球俱樂部現狀及發展趨勢分析

魏凱悅

(天津體育學院 天津 300000)

隨著改革開放三十多年來，我國國家實力和人民生活水平穩步提升，人民群眾對體育健身的需求也與日俱增。適合中國人體質的羽毛球運動伴隨著我國專業競技水平的提高，迅速被人民群眾所接受和喜愛，越來越多的羽毛球俱樂部等組織也應運而生。本論文以保定市新市區的羽毛球俱樂部為切入點進行調查研究，利用問卷調查法、文獻資料法、邏輯分析法、數理統計法等對保定市新市區羽毛球俱樂部的現狀及發展趨勢進行研究與分析。

羽毛球俱樂部;生活水平

1 結果與分析

1.1 保定市新市區羽毛球俱樂部的具體情況

1.1.1 新市區羽毛球俱樂部消費群體的年齡層劃分

根據問卷統計顯示，保定市新市區羽毛球俱樂部消費群體年齡層次在20—25歲的有18%，26-33歲的有49%，34-40歲的有22%，41-45歲的有8%，46-50歲的有3%。根據年齡層次的偏重，可以看出，在保定市新市區羽毛球俱樂部進行消費的人群年齡普遍在20—40歲之間，20歲以下和40歲以上的人占比較少。

1.1.2 新市區羽毛球俱樂部消費人群進行運動的原因

在與羽毛球俱樂部消費人群的溝通中了解到，保定市新市區進行羽毛球運動的人群的動機主要包括以下幾點：1.休閑健身;2.減壓、梳理心情，釋放平時在工作中積累的不良情緒;3.羽毛球屬于有氧運動，適合減肥需求的人群；4.羽毛球運動對于很多慢性病例如頸椎病有很好的治療作用，并且對于治療失眠有很好的幫助。

1.1.3 保定市新市區羽毛球俱樂部會員的收入情況

當前我國消費水平以及人均收入水平還并沒有達到發達國家水平，體育健身娛樂消費還處于發展的起步階段，可進行體育健身消費的能力也受限頗多。根據表三從俱樂部消費人群的收入水平的調查可知，四千元每月的高收入人群占22%，兩千至四千的中等收入人群占58%，兩千元以下的低收入人群占20%，這也表明保定市新市區羽毛球俱樂部的發展處于大眾健身消費的范疇。羽毛球俱樂部消費者的消費主要是在運動裝備以及場地費用方面。

1.1.4 保定市新市區羽毛球俱樂部會員對的其硬件條件的滿意程度

當前保定市新市區的羽毛球俱樂部中，擁有較大規模和影響力的俱樂部還比較少(其中硬件包括場地、燈光、器材、淋浴)，在對幾家羽毛球俱樂部的會員滿意程度調查當中，滿意的只有37人，占到總調查人數的百分之26%。這樣的調查結果在服務類行業當中是需要引起非常高的重視的，這樣的結果也表明當前保定市新市區羽毛球俱樂部的市場環境還處于初級起步階段，有很多地方還需要改進，羽毛球俱樂部的硬件環境應該得到及時改善。

1.1.5 保定市新市區羽毛球俱樂部會員對的其軟件條件的滿意程度

根據統計數據顯示(軟件條件包括專業管理人員以及服務人員，專業培訓服務人員，教練員以及陪練員)。俱樂部的運動氛圍以及專業化的組織管理都看不到，俱樂部會員只是靠個人的興趣在場地進行運動，而很少受到俱樂部整體環境的調動。所以，俱樂部會員對俱樂部軟件環境的滿意程度調查中，七成多的會員對俱樂部軟環境做出了“不滿意”的評價。

1.1.6 制約參加羽毛球鍛煉的因素調查

在研究羽毛球消費群體的消費原因時，對其消費動機的限制因素的關注也是非常重要的，必須深刻理解消費者在進行消費時的種種顧慮，才能更好的提供應有的服務，以及解決問題的方法思路，從而促進俱樂部的發展。根據統計數據顯示，在幾項重要的影響因素調查中，“缺少教練員指導”成為影響人們參與羽毛球運動的主要原因之一，其他場地以及時間問題排在第二和第三的位置。由此可以看出，解決好這三個問題，是提高羽毛球運動消費者參與度的有效途徑，需得到足夠的重視。

2 結論與建議

2.1 結論

2.1.1 當前在保定市新市區羽毛球俱樂部參與運動的消費群體主要集中在20—40歲之間，并且男性人數是女性的四倍。表明在做好這一年齡段的需求服務的同時，女性市場以及40歲以上的具有更大消費能力的群體也是要非常重視的群體。

2.1.2 保定市新市區羽毛球俱樂部還處于發展的初級階段，實際運營中表現出了許多問題。主要是消費人群還處于收入的中等和中等以下人群，高收入人群作為消費的主要力量還沒有得到應有的開發；還有就是服務項目單一，造成盈利手段有限。

2.1.3 俱樂部的專業管理人才缺乏，直接導致管理水平以及服務水平的落后，硬件設施也沒有得到足夠的重視。很少有專業的教練員以及知名的羽毛球選手到俱樂部活動，使得俱樂部的知名度也很難打開。俱樂部會員也缺乏專業人士指導，技術難以提高。

2.1.4 俱樂部消費人群主要是在晚上和周末到俱樂部運動消費，造成了平日場館閑置，晚上和周末又有很多人排不上場地，造成了極大的損失。

2.2 建議

2.2.1 增加吸引女性以及四十歲以上人群進入羽毛球運動的活動和促銷手段。

2.2.2 如可采取雙人會員卡制度，夫妻合辦可增大折扣，或有禮品贈送等。

2.2.3 進行羽毛球運動對身體健康作用的科普宣傳。

2.2.4 保定市新市區俱樂部應在硬件上重視起來，在利用現有場地的基礎上，科學合理的規劃新建專業運動場館，提高俱樂部的硬件實力。提高對高收入人群的吸引力。

2.2.5 俱樂部應聯合學校企業以及專業體育部門，定期開展一些羽毛球比賽活動，來提高人們對羽毛球運動的認知和參與運動的積極性。

2.2.6 俱樂部應積極聘請專業羽毛球教練、陪練等服務人員，定期舉辦羽毛球培訓班，努力提高會員的運動水平，以及對科學訓練、運動損傷防治的知識能力，提高會員在羽毛球方面的專業水平，才更好的開發出消費者的專業服務的需求，從而繁榮保定市新市區的羽毛球市場。

[1] 顏意娜.我國大眾體育參與性消費行為的探索研究——以杭州市羽毛球活動消費為例[J].中國體育科技.2009(03)

[2] 夏萍.遼寧省群眾性羽毛球運動開展現狀的調查分析[J].沈陽體育學院學報.2009(02)

[3] 朱劍華.業余體育俱樂部對大眾體育及當今社會的影響[J].肇慶學院學報.2009(02)

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