無印良品：中國新定價，不打折直接降

無印良品：中國新定價，不打折直接降

日本零售品牌無印良品近日宣布在中國展開新一輪的“新定價”活動，即部分商品降價，這是自2014年10月以來，無印良品開展的第五次降價。

支撐無印良品實現降價的最重要原因是，該品牌在中國市場銷售規模的迅速擴張。至今年年底，無印良品將在中國擁有200家門店，中國市場已經成為無印良品最大的海外市場。無印良品提倡保持物品原來的樣子，商品沒有太多的裝飾，它誕生在日本對于商品過度消費的批判時期。

現任無印良品上海總部董事總經理的山本直幸表示，打折促銷會讓消費者產生‘不打折不購買’的心理設定，這樣不僅我們很累，顧客其實也很累，所以才有了直接降價的策略。降價后的商品，刨去消費稅、匯率等其他因素的影響，與日本本土價格已經相當。山本直幸認為，近幾年得益于中國消費者消費觀念的改變，“越來越成熟、更加理性”，無印良品的品牌理念開始受到中國消費者的認同。按照計劃，無印良品在中國將于2018年實現與日本基本同價。