淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用

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摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，人們越來越依靠于圖形來解讀文字內涵富有創意的廣告圖形會在大量信息中脫穎而出，給人以強大的視覺沖擊。在平面廣告設計中，圖形語言的恰當運用決定著的視覺效果。因此，圖形運用直接影響到廣告對消費者的信息傳遞。本文說明了圖形創意特點，在此基礎上闡述了圖形創意在平面廣告設計中的應用。

關鍵詞：圖形創意 平面廣告 設計應用

平面廣告設計是以獨特的圖形創意準確而又清晰地表達設計師的設計主題 ，使觀眾通過圖形本身含有的藝術性和哲理引發受情感共鳴。圖形是在載體上以幾何線條和幾何符號等反映事物各類特征和變化規律的表達形式。隨著數字媒體的普及，圖像所傳遞的準確性和直觀性甚至高于人們一直所推崇的語言和文字。每個區域的圖形語言是不同的，圖形在信息傳遞領域中所體現的變化性和多樣性上面也不亞于語言的表現。語言的傳遞是對客觀物象的一種線性的排列。這個多維度的環境為人類的傳播文化做出了自己必不可少的貢獻，如今的社會將圖形設計合理地應用在平面設計中，使其呈現出獨特的魅力。圖形創意能夠使平面廣告的主題得以升華。平面廣告不管人們是否愿意接受它，都會像以前一樣再現著社會文化價值和審美價值。隨著市場競爭的日趨激烈，廣告占據著較大的市場份額，同時圖形利用元素傳達信息，如果缺乏創意的平面廣告難以起到推廣產品傳達信息的作用；相反，幽默，表現獨特的平面廣告能起到推廣產品傳達信息的作用。廣告創意水平的高低在于對圖形與創意思維、圖形在平面廣告中創意性進行認真的研究，聯系實際將圖形設計的方法與廣告主題結合起來，設計出能體現獨特社會文化和美感的平面廣告。

一、圖形創意特點

1.圖形語言的形象性

平面圖形能表達廣告的內涵，并有著千變萬化的色彩和形狀，根據一定的原則將人類的生活與自然環境緊密的聯系在一起。經過長期的發展，圖形與文字語言符號要求相對的視覺感知方式，將設計思想成為傳達信息的載體，從而提高人們的注意力，進而得到預期的設計效果。

2.圖形組成的直觀性

平面廣告圖形具有強烈感染力的視覺形象，廣告構成元素是一個和諧的整體，在圖形創意能幫助創意表達深刻的內涵。藝術的真實更深刻、更全面、更感人地反映和揭示事實。在平面廣告中 ，圖形能夠使觀者獲得強烈的視覺沖擊力，能夠給人們留下深刻的印象。

3.圖形的聯想性

圖形可以通過象征性、相近、因果、對比等將各種形象的要素聯系在一 ，找到各種內在的聯系并將它們串聯在一起賦予到廣告中。通過圖形的變化、圖形的錯位等來找出那些在表面上看似乎是獨立而內在的本質上又是彼此相互聯系的形象。

二、圖形創意在平面廣告設計中的應用

1.圖形創意在平面廣告中的表現

圖形表現是通過對設計意圖的深刻思考和系統分析，將想象、意念形象化、視覺化。對于平面廣告中的圖形設計要有大膽而新奇的構思，運用聯想、夸張、置換等創作手法引發消費者情感共鳴。梁歪是利用單純而又突出的形式感讓人們在短暫的時間內了解一定的信息量。單純而又突出的圖形設計能在瞬間產生強烈的視覺沖擊力。獨特而又個性的面貌能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來，引起人們的注意。

2.平面廣告中的圖形創意表現方式

（1）同構

同構圖形獨創性很強，設計意圖是對生活中的元素加以改造，結合創意與內在聯系強調藝術性。由于它的新奇獨創性很強，根據格式塔心理學是最能夠吸引視線的圖形創意方法。當一種簡單規則的圖形呈現在眼前時人們會感覺極為平靜，相反雜亂無章的圖形會使人心情煩躁。能真正引起人興趣的形首先是能喚起一種注意或緊張，繼而是經過組織使開初的緊張感消失，這種體驗高潮起伏的體驗是以嶄新的、前所未有的方式創造出來的既熟悉又陌生的新圖形。

同構是把兩個或是兩個以上的不同形象相互重合，形成一個新的形象，兩個進行同構的事物刺激著人們的感官，輕松地傳達著信息。圖形創意本身的語言形式應用到平面廣告中將極大地強化了平面廣告的傳達效果。 同構是展開一系列思維活動的智慧品質，其離不開豐富的想象能力。創新是邏輯思維、逆向思維等多種認知方式綜合運用的結果。圖形創意用視覺圖像表達的信息和傳達的符號進行溝通和交流。隨著人們對于創新性的設計越來越需求，需要通過創意將其視覺化。因此，我們需要不斷地革新，以新的藝術形式理解并運用合理的創意手法，準確清晰的表達設計的主題并進行創意，同構是抽象思維，又稱藝術思維，是一種啟發后的創新聯想。具象的圖形語言是建立在對這一形象的認識之上的。具象的圖形語言的應用以想象為基礎 ，利用形象之間的相似性使圖形產生出新的創意思想。

（2）圖形變化

漸變、演化是一種生命體的必然過程。自然界和生命體的演化過程讓人感到十分有意思。荷蘭畫家埃舍爾的經典作品《天與水》，利用了異變圖形的構形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托且生動自然自然。圖形創意要從廣告主題的要求出發，通過聯想和想象，經過反復的整合構思創造出全新的圖形來。同時換置圖形將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性傳達信息。

（3）共生圖形

共生圖形是通過創造性的表現形式，利用共用的空間、形、線等進行創造，使幾個空間相互依存并構成一個完整體。圖形創意它們都只是在平淡中求神奇并給人以獨特新奇的感受，如：魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形杯是兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，傳達出萬物和諧共融的思想。

總之，廣告的目的在于改變消費者生活的各個層面，從而教會人們去適應新的生活方式。圖形創意成了廣告設計作品的表現形式，在設計作品以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，再現了廣告設計的靈魂。

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