體育產業在我國發展的探析

墨楠+紀承志

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展和居民生活水平的不斷提高，體育產業迎來了發展的機遇期。本文從我國體育產業發展現狀入手，剖析了體育產業發展中存在的五大問題，指出我國居民消費結構、需求結構變化以及產業結構調整和升級為體育產業發展帶來了新的機遇。

關鍵詞：體育產業 體育消費 產業結構

體育產業是指為滿足人們的體育需要，使各種形式的體育產品進入生產、流通、消費并向社會提供服務的產業門類。長期以來，體育在我國被看作為社會公益性、福利性事業。市場經濟的發展極大地推進了我國各行各業市場化改革的進程，也推動著體育產業的發展。

與世界體育產業發達國家相比，我國體育產業尚處于起步階段，真正有所發展是在 20世紀 90年代中后期。 1994年以后，以足球職業化為標志，我國體育開始全面地向商業化功能轉化，開始嘗試在行業管理體制及個別競技項目運行機制上逐步與國際接軌，從而帶動了體育贊助、體育廣告業、體育彩票業、體育傳媒業、體育旅游業及體育用品業的快速發展。隨著我國城鎮居民生活水平的不斷提高，在衣食無憂后，人們有條件投入更多的時間和金錢進行體育消費。

一、我國體育產業發展現狀

1.競賽表演市場和健身娛樂市場快速發展

競賽表演市場是體育產業的核心市場之一，也是近幾年來備受政府、媒體、理論界和大眾關注的熱點市場。我國的競賽表演市場是 20世紀 90年代隨著運動項目管理體制改革的不斷深入而逐步形成的。盡管競賽表演市場起步晚，但發展速度較快，繼足球之后，籃球、排球、乒乓球、羽毛球等項目先后走向職業化道路，使商業性比賽不斷增多，競賽表演市場持續活躍，從而給人們提供了觀賞高水平運動競賽的機會，也滿足了人們對高水平競賽表演的消費需求。如 1999年職業足球甲級聯賽，全國 26家足球俱樂部總收入為 5.3億元，2003年中國足協將聯賽冠名權賣給德國西門子公司，獲得 800萬美元的收入。 1999年中央電視臺以每輪 13萬元共計 338萬元向中國足協購得職業足球聯賽的電視轉播權。可見競賽表演市場的快速發展使得觀賞性體育消費群體壯大，因而促進了體育消費的增長。

健身娛樂市場也成為我國體育產業中的熱點市場，在拉動內需、擴大就業等方面正發揮著越來越大的作用。 20世紀 90年代隨著《全民健身計劃綱要》和《體育產業發展綱要》的頒布，使我國健身娛樂迅速發展起來。目前已初步形成多種所有制投資主體并存、高中低檔體育服務產品并存的市場格局。1998年全國體委系統經營收入達 1.877億元，僅北京、上海、深圳、湖北和安徽兩省三市，在工商部門注冊的體育

經營企業就占 18292家。各省市經營性的臺球館、保齡球館、網球場、羽毛球、乒乓球、游泳、武術、健美中心等經營活動場所也越辦越多。這些經營性企業為社會提供了大量的就業機會，滿足了人民群眾健身娛樂的需求，同時大大促進了體育消費的增長。

2.體育用品市場趨向成熟，消費需求持續增長

改革開放前，我國體育用品業不僅企業數量少、規模小、產品單一、質量低下，而且消費主體是機關、企業、學校、體育行政部門等團體單位，個人體育用品消費所占比例極少。《全民健身計劃綱要》的實施，為我國體育用品業帶來了繁榮的市場。目前，我國體育用品生產企業包括運動服裝、球類器材設備、運動器械器材、健身器械、娛樂用品、場地設備、體育科研測試器材、運動保健用品、戶外運動、漁具系列、運動裝備及獎品、裁判員教練員用品共 12類 3300多家。其中以李寧、格威特、康威、雙星、寶元、英派斯、澳瑞特等為代表的一批體育用品明星企業脫穎而出，與國外體育用品企業在產品品種、質量、價格和銷售市場等方面具有一定的競爭能力。

3.體育彩票業初具規模

體育彩票業作為體育產業的一支新生力量，顯示出強大的社會集資功能，它在相當程度上緩解了政府的財政壓力，為我國體育事業的發展提供了大量的資金。1994年國家體委體育彩票管理中心成立，經過十多年的發展，目前我國有 30多個省、市、自治區設立體育彩票管理機構，初步形成了一個具有一定規模的市場分收管理網絡。體育彩票的銷售額在 20世紀 90年代后期呈現出逐年增長的勢頭，特別是 2001年 10月推出的足球彩票，銷售更為火爆，每期銷售額均超過 2億元。截至 2001年底，全國已累計銷售體育彩票 342億元，上繳公益金 102億元，為國家創造了稅收，為社會提供了就業機會。2001年體育彩票的銷售機構安排就業人數達到近 10萬人次，使許多下崗人員又重新找到了工作，減輕了社會就業壓力和負擔，取得了良好的經濟效益和社會效益。

4.體育產業產值出現快速增長

據有關資料顯示，國內現有各類體育經營企業 2萬多家，總投資額約為 2000億元人民幣，年營業額超過 600億元人民幣。另外，每年各地舉辦的商業性競賽和表演約有 300至 500 場次，營業額為 8000萬元人民幣。體育產業額也出現了快速增長的良好勢頭。體育產業產值的增長，為發展體育事業提供了經濟基礎，同時也促進了國民生產總值和國民經濟的增長。中國市場經濟的戰略方向和知識經濟時代的到來為中國提供了一個產業發展的機會，中國體育運動的發展又是不以人們意志為轉移的歷史潮流。中國體育市場的興旺將是一個必然的趨勢。

二、目前體育產業發展中存在的問題

在中國人們認識到體育產業的巨大潛力并且經營這個產業，近年來有了異常迅猛的發展，但體育產業在整個國民經濟中的比例仍顯得過小，其對國民經濟的拉動作用沒有發揮出來；體育產業所創造的價值不能和我國的國際地位相稱；和國外發達國家相比，我國體育產業總體顯得非常落后。主要表現在：

1.體育產業布局和結構不合理，發展很不平衡，包括地域間的、各運動項目間的，以及單位間在產業收益的差距。

2.體育產業的經營方式和方法研究不夠，體育產業經營管理人才不足，體育產業隊伍建設落后；體育產業經營較為重視有形資產，往往忽視了其巨大的無形資產。

3.體育市場法律法規不健全，政策滯后，市場運行和調控機制不完善。現在對體育市場開發活動中的有關法律問題尚處在了解、研究并逐步規范中，在合同等法律文書的簽署和制作、侵權行為的調查與追究，特別是在無形資產保護方面，要建立起一系列法規、制度，同時執行力度要大，措施要得力，才能在法律保障下有效發展我國的體育產業。

4.產業結構還有很大缺陷，體育產業發展模式單一，相關體育產業發展不平衡，不同地區體育產業發展不協調，產業質量還有待進一步提高；同時，體育產業統計指標體系還是空白一片。

5.經營理念要更新。只有按照市場經營的規律發展，更新經營理念，產品生命力才能長久。

三、我國體育產業發展的前景

1.我國居民消費結構、需求結構變化為體育產業發展帶來的機遇

改革開放 20多年，中國社會積累了相當雄厚的物質基礎，中國人民也在整體上開始步入小康社會。從現在至 21世紀中葉，中國社會將實現由第二步發展戰略向第三步發展戰略的轉變，即由小康社會向中等發達國家過渡。按照經濟學理論，這一時期正是社會消費結構發生重大變革的時期，總的趨勢是人們對物質消費品需求的增勢將會減弱，而對服務消費品，尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費品的需求將會迅速上升。體育產業是提高居民生活質量的產業，體育消費是能給人們帶來健康、歡愉和享受的消費。近年來，體育消費品在中國大中城市和部分農村富裕地區相繼成為新的消費熱點，正是社會消費結構合乎規律的變化給體育產業的發展提供越來越大的助力的體現。

2.產業結構調整和升級為體育產業發展帶來的機遇

目前，我國還處在工業化加速發展時期，包括體育產業在內的第三產業的快速發展才剛剛起步，產業結構調整和升級給體育產業發展提供的巨大推動力還不可能馬上就爆炸式地釋放出來，為此，我們必須在一個長期的、漸進的過程中把握好產業結構調整給體育產業發展帶來的每一個機遇。譬如，按照經濟學的觀點，當一國人均 GDP達到 1000美元的時候，該國消費者對汽車、住房的消費就會形成一定的規模。目前，我國人均 GDP在 800美元左右，消費升級正在爬坡，對普通消費者來說，正處在汽車、住房買不起，而一般消費品又買得差不多的持幣待購狀況，這樣的時刻正是拓展體育消費、發展體育產業的大好時機。因為這一時期消費的熱點是對一般生活用品的消費，適度的體育消費既可以滿足人們對健康的渴望，又可以提高生活的情趣和品位，還不影響人們未來對汽車、住房等大額消費品的購買。因此，只要我們在體育服務產品的創新和營銷手段的創新等方面有所作為，體育消費就會形成熱點，體育產業就可能有一個較快的發展。盡管消費結構和產業結構調整是一個長期的過程，但是，不同的時期都會有機遇出現，關鍵是要有發現和把握機遇的能力。

四、結束語

總之，在“十五”期間，乃至 21世紀初中葉，我國體育產業發展將面臨一系列有利的外部條件。各項制度的深化改革將進一步釋放生產力，促進資源的有效配置；結構變遷將釋放結構效益；全球化將使各國同質的要素收益趨于均等化，有利于中國通過參與國際競爭促進經濟增長；中國的勞動力資源豐富，加上素質的不斷提高，使經濟增長有著充足的勞動力供給作為支撐；中國具有較高的儲蓄率和投資率，也是未來經濟穩定增長的重要保障。只要我們能夠像十五大報告要求的那樣，“抓住機遇而不可喪失機遇，開拓進取而不因循守舊”，我國體育產業就一定能夠在 21世紀成為國民經濟新的增長點和第三產業中的支柱行業。

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