鑄造品牌高地 邁向產業高端

趙慧

作為制造業大國，中國目前有200多種產品位居世界第一。然而，在今年福布斯發布的全球最具品牌價值百名企業排行榜中，卻沒有中國企業的身影。在我國，品牌創造的價值對國內生產總值（GDP）的貢獻不到18%，遠低于發達國家66%的水平。

經濟新常態下，如何推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，成為各方關注的重大議題。11月8日，由人民日報社主辦的以“創新與引領：邁向中高端”為主題的2016中國品牌論壇在北京舉行，來自政府、相關管理部門及企業界的400多名人士出席會議。

全國人大常委會副委員長嚴雋琪、人民日報社社長楊振武、中宣部副部長庹震等出席論壇并致辭，萬達集團董事長王健林、中國華融董事長賴小民、格力電器董事長董明珠、京東集團董事長劉強東、360公司董事長周鴻祎，以及來自海爾、中車、徐工等近百家知名企業的負責人圍繞做優做強中國品牌、提升中國品牌國際影響力暢談體會，共謀良策。

品牌戰略比以往更重要

一端連接供給，一端連接需求，經濟新常態下品牌建設不僅是提升中國制造水平的必然路徑，而且是供給側結構性改革的重要抓手。

嚴雋琪在致辭中說，實現三個轉變，打造制造強國、品牌強國，是時代的要求。適應消費新需求，培育經濟發展新動能，迫切需要發揮品牌的作用。隨著中等收入群體擴大，消費結構不斷升級，現有供給規模、產品質量難以有效對接這樣龐大、個性化和高端的消費需求。高端消費持續外流，凸顯了某些領域國內品牌和產品品質的缺位。適應消費新需求，挖掘國內消費潛力，實現經濟平穩增長，迫切需要發揮品牌的作用，這是培育經濟發展新動能的重要途徑。

楊振武表示，我國經濟進入了新常態，發展的動力結構、產業結構、要素結構等都在發生嬗變。我們要更加注重以提高質量和效益為中心，打贏供給側結構性改革這場硬仗，推動經濟向形態更高級、分工更優化、結構更合理的階段演進。在此過程中堅持實施品牌戰略，比以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。發揮比較優勢，鑄造創新高地，就是要以品牌建設助力中國經濟行穩致遠。順應全球發展大勢，增強國際話語權，適應和引領新常態，推進供給側結構性改革，需要中國品牌加快向中高端邁進。

在全國人大財經委副主任委員辜勝阻看來，供給側結構性改革急需品牌創新。他表示，品牌是供給側需求的橋梁和紐帶，是供給側結構性改革的抓手。通過品牌建設，有利于激活人、財、物等資源，有利于使消費者形成品牌的忠誠度，有利于推動企業不斷衍生新的產品和服務。

隨著互聯網等新技術出現，以往由于信息不對稱而處于劣勢的中小企業走向全球競爭舞臺的中心，開始和大企業站在同一起跑線上。博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖提醒，我國在打造品牌時，一方面要繼續努力打造具有國際影響力的大品牌，另一方面要開始培養為大品牌服務、提供零部件、提供銷售渠道的中國小品牌，成千上萬個小品牌是一個巨大的市場。

匠心制造推產業升級

“制造業的利潤比刀片還薄?！碑斍埃袊圃鞓I整體面臨空前巨大的挑戰，呈現出人力成本高、融資成本高、稅費負擔高、制度性交易成本高的“四高”現狀，同時，與國際品牌相比，又處在產品質量低、技術標準低、品牌認可度低、企業誠信度低的“四低”階段，這些都嚴重制約著中國制造業競爭力的提升。

如何打贏科技和產業戰爭，邁入全球產業鏈、價值鏈的中高端？在今年的政府工作報告中，國務院總理李克強提出培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌，匠心制造成為中國制造新的號角。

去年，北京三元橋整體置換架設工程僅用時43個小時，再次彰顯中國速度，工程所用的起重機主要來自徐工集團。據了解，在移動式起重機行業，徐工集團已經做到世界第一。在本次品牌論壇上，徐工集團獲得了中國品牌創新獎。

徐工集團副總經理吳江龍表示，中國制造目前已經具備向世界高端邁進的實力。匠心制造是鑄就大國重器的砝碼。受德國工匠精神的啟發，徐工提出技術領先、用不毀的理念。全面突擊中高端，提高用戶價值和企業價值是核心，也是供給側改革突破的關鍵。

有著近20年歷史的奇瑞同樣把“匠心打造中國品牌”作為企業發展愿景。奇瑞汽車股份有限公司董事長、總經理尹同躍說，中國汽車自主品牌的出路就是要把品牌做好，品牌的基礎是品質與信任，品質的基礎是體系與流程。如何打造品牌？主要就是把品質做好，以用戶為中心，追求精益求精的匠心文化。

創新與顛覆

當前，“一帶一路”重大倡議、大眾創業萬眾創新潮流，以及“互聯網+”行動計劃等，為中國的品牌建設提供了巨大的發展機遇和政策利好。經過30多年的高速發展，無論在傳統制造領域還是電子商務、移動互聯等新領域，一大批中國品牌贏得了國際認可。

連續7年，海爾被歐睿國際評為全球大型家電第一品牌，目前，海爾已經構建起覆蓋全球的品牌網絡。“中國家電在海外的銷售占48%，但中國品牌只占4%，這4%里80%是海爾品牌。這意味著，在海外每銷售10臺中國自主品牌的家電產品，有8臺是海爾的。”

這家傳統制造企業因何歷經32年依舊堅挺？持續不斷的品牌創新是主要原因。海爾集團董事局副主席梁海山說，互聯網時代要真正實現中高端品牌的創新與引領，就需要顛覆傳統企業為中心的品牌發展模式，通過人單合一的模式創新，創造各方得利的社群生態，實現與用戶共創中高端品牌。

據他介紹，海爾目前正在進行商業模式、制造模式、消費模式的顛覆，打造與各方共創共贏的生態圈，形成以用戶為中心的社群經濟模式。

作為一家主打安全的互聯網公司，360公司則在通過不斷創新為安全注入新內涵。360公司董事長周鴻祎說，從PC互聯網到今天的移動互聯網，到明天的萬物互聯時代，互聯網公司很難靠某款產品一招鮮、吃遍天，永遠屹立不倒?；ヂ摼W企業要不斷通過持續創新，改進產品，才能使品牌不斷被賦予新的內涵。