練好“內功”才能借力媒體

王丹中

傳播學院影響力，媒體的價值在哪里，可以用一句話來回答：“好酒也怕巷子深。”媒體就是鼓風機，可以把酒香吹送到無限的遠方。如何發揮媒體影響力，與大家分享三點：

第一，著力門戶網站，一網盡知。我們對門戶網站進行升級改造，突出四個特點：一是訪問者思維，以師生學習生活為主題，從訪問者的角度提供感興趣的信息；二是開放式架構，隨時調整已有欄目位置、增加新欄目；三是實時性分享，網站發布信息同步分享到全國96個知名網絡媒體；四是社區型互動，重點打造了“常信日記”網絡社區，全院師生可把所思所想寫成日記在線發布，閱讀者可以評論或點贊。改版后的網站年訪問量超過200萬人次，在第七屆“全國高校百佳網站”評比中，成為東部地區唯一入選的高職院校。

第二，發力官方微信，見微知著。我們從2014年起推出了“微常信”官方微信，堅持原創、走心、育人并舉，講述身邊的故事。一條題為《老師？求職介紹人？常信媽媽？》的微信，講述了學院一名學生公寓管理員阿姨平凡而感人的事跡，這位阿姨立刻成為了全校師生眼中的“網紅”，有粉絲評論：“我已經把阿姨當成了我媽，這世上除了我媽，沒人給過我這樣的溫暖。”兩天之內閱讀量達了5133人次、獲點贊777個，學生對宿舍管理工作的支持和配合度明顯提高。我們微信粉絲關注量、周點擊量常年保持在2萬左右。連續10次獲得全國職業院校微信公眾號排行榜冠軍，獲得2015年全國職業院校新媒體50強、中國職業院校新媒體十大最具影響力院校。

第三，借力主流傳媒，傳長揚優。及時發現和凝練體現學院人才培養特色成效的典型案例，借助主流媒體進行傳播，更易得到社會的認可。

例如2014年9月，我院有一名同學獲得了“思科”專家級認證，全世界獲得該證書的只有4.3萬多人。學院及時編發了題為《高職生獲IT業國際認證》的新聞稿給省級媒體，該消息一經刊發，立刻被網易、搜狐、人民網、光明網等在新聞中心的顯要位置轉載。緊接著被《中國青年報》深度挖掘成《喚醒了渴望逆襲的心 “青蛙”都能變回“王子”》《高職學霸誕生記》兩篇通訊，再次被多家知名媒體轉載。

再如現在自主招生已成為高職院校招生主渠道之一，為充分利用好這部分學生3月份錄取到9月份開學之間的近半年等待期，去年，我們利用學院在線學習平臺開設了“網上預科”，讓新生被錄取后就可利用互聯網進行慕課式學習并獲取學分。我們及時將這種學習模式凝練成題為《常州一高校首創網上預科，新生帶著學分來報到》的新聞稿，刊發在省級媒體，獲得江蘇省教育廳頒發的“2015江蘇教育新聞獎”。

高校的影響力從哪里來？一方面是“好酒也怕巷子深”，另一方面是“巧婦難為無米炊”。學院影響力的根本來自辦學內涵與特色。媒體這臺鼓風機，吹送的是酒香而不是肥皂泡，如果酒的品質不好，再強大的鼓風機也送不出香味。只有練好“內功”，醞釀的美酒才能乘著媒體的翅膀香飄四方。

（本刊記者羅芳菲根據錄音整理）