王丹中
傳播學院影響力,媒體的價值在哪里,可以用一句話來回答:“好酒也怕巷子深。”媒體就是鼓風機,可以把酒香吹送到無限的遠方。如何發揮媒體影響力,與大家分享三點:
第一,著力門戶網站,一網盡知。我們對門戶網站進行升級改造,突出四個特點:一是訪問者思維,以師生學習生活為主題,從訪問者的角度提供感興趣的信息;二是開放式架構,隨時調整已有欄目位置、增加新欄目;三是實時性分享,網站發布信息同步分享到全國96個知名網絡媒體;四是社區型互動,重點打造了“常信日記”網絡社區,全院師生可把所思所想寫成日記在線發布,閱讀者可以評論或點贊。改版后的網站年訪問量超過200萬人次,在第七屆“全國高校百佳網站”評比中,成為東部地區唯一入選的高職院校。
第二,發力官方微信,見微知著。我們從2014年起推出了“微常信”官方微信,堅持原創、走心、育人并舉,講述身邊的故事。一條題為《老師?求職介紹人?常信媽媽?》的微信,講述了學院一名學生公寓管理員阿姨平凡而感人的事跡,這位阿姨立刻成為了全校師生眼中的“網紅”,有粉絲評論:“我已經把阿姨當成了我媽,這世上除了我媽,沒人給過我這樣的溫暖。”兩天之內閱讀量達了5133人次、獲點贊777個,學生對宿舍管理工作的支持和配合度明顯提高。我們微信粉絲關注量、周點擊量常年保持在2萬左右。連續10次獲得全國職業院校微信公眾號排行榜冠軍,獲得2015年全國職業院校新媒體50強、中國職業院校新媒體十大最具影響力院校。
第三,借力主流傳媒,傳長揚優。及時發現和凝練體現學院人才培養特色成效的典型案例,借助主流媒體進行傳播,更易得到社會的認可。
例如2014年9月,我院有一名同學獲得了“思科”專家級認證,全世界獲得該證書的只有4.3萬多人。學院及時編發了題為《高職生獲IT業國際認證》的新聞稿給省級媒體,該消息一經刊發,立刻被網易、搜狐、人民網、光明網等在新聞中心的顯要位置轉載。緊接著被《中國青年報》深度挖掘成《喚醒了渴望逆襲的心 “青蛙”都能變回“王子”》《高職學霸誕生記》兩篇通訊,再次被多家知名媒體轉載。
再如現在自主招生已成為高職院校招生主渠道之一,為充分利用好這部分學生3月份錄取到9月份開學之間的近半年等待期,去年,我們利用學院在線學習平臺開設了“網上預科”,讓新生被錄取后就可利用互聯網進行慕課式學習并獲取學分。我們及時將這種學習模式凝練成題為《常州一高校首創網上預科,新生帶著學分來報到》的新聞稿,刊發在省級媒體,獲得江蘇省教育廳頒發的“2015江蘇教育新聞獎”。
高校的影響力從哪里來?一方面是“好酒也怕巷子深”,另一方面是“巧婦難為無米炊”。學院影響力的根本來自辦學內涵與特色。媒體這臺鼓風機,吹送的是酒香而不是肥皂泡,如果酒的品質不好,再強大的鼓風機也送不出香味。只有練好“內功”,醞釀的美酒才能乘著媒體的翅膀香飄四方。
(本刊記者羅芳菲根據錄音整理)