新形勢下產品形態符號發展趨勢研究

摘 要：當前時代背景下的產品設計發生了很大變化。本文從消費社會和信息時代的概念特征進行闡釋分析，提出“消費社會改變了產品設計的內涵、信息時代改變了產品設計的形式”的觀點，并進行舉例分析。然后又分析了該時代背景下，產品形態符號的未來發展趨勢。

關鍵詞：消費文化；信息時代；產品設計；工業設計；形態符號

1 當前時代背景

1.1 消費社會

西方發達資本主義的后工業社會、信息社會、晚期資本主義社會、跨國資本主義社會，這些以消費作為社會的中心的社會被20世紀70年代以后的許多西方思想家稱為消費社會。消費社會中，生產相對過剩，需要鼓勵消費以便維持、拉動、刺激生產，在這里盛行的是消費文化。

1.2 信息時代

信息社會是一個以信息和信息技術開發利用來改變社會質量、社會變化和經濟發展的社會。信息社會中的數字化處理的信號正影響著人與世界的關系，通過數字化的方式可以處理、儲存、復制和運輸人的聲音、圖像、思想和行為。

2 消費社會與信息時代的特征

2.1 環境問題[1，2]

從19世紀初工業化開始，我們在見證了人類物質生產的極大豐富，但同時人類的急速發展打破了自然平衡，我們不得不面對擺在我們面前生存環境的威脅，譬如資源枯竭、生態破壞等等。

2.2 人開始依賴科技，為科技做奴役[1]

科技的發展讓我們走進了信息化的生活方式。在這種生活方式下，我們被籠罩在一個無形的信息網中，人們享受它，依賴他，到最后受控于它，成為科技的奴隸。

2.3 思考方式的變化[1]

討厭循規蹈矩，討厭傳統，討厭被束縛，現代社會人們總是想喜歡嘗試各種新奇的事物，想擁有一種有別于傳統的新的生活方式。他們的思考方式更加感性，更加自我，更加直接。

2.4 趨于大同[1]

科技的發展加速了信息傳播的速度與廣度，讓整個世界呈現在我們眼前，我們不斷學習并模仿著世界上的其他文化，相似的服裝，相似的設計，相似的產品與審美，這就是后現代社會所帶來的——趨于大同。

3 消費社會和信息時代下的產品設計的變化

3.1 消費社會改變了產品設計的內涵

消費社會中的產品是具有符號特征的，人們購買商品不僅僅是滿足基本需求，更是購買一個符號。這個符號就如同是自己的標簽，代表了自己的個性、追求與眾不同。隨著物質的極大豐富，當琳瑯滿目的商品越來越多地進入人們視野時，人們選擇商品的標準了變成了追求獨特和個性而并非滿足需求。

當代產品要成為消費的對象，就必須先成為符號，而產品的實用功則能被弱化和遮蔽。產品的符號意義在于產品與其他產品的聯系，在頭腦中形成的象征意義。當代物品消費不僅僅取決于物品的自然用途更多的是它所代表的符號意義和價值。物品符號價值的生產是消費社會的一個根本特征。

3.2 信息時代改變了產品設計的形式

信息時代的到來，距離和時間的限制將被消除，大大提高了信息的傳播效率。信息時代是一次革命，它直接地改變了人們的生活方式。隨著人們生活方式的改變，對以人為中心的產品設計的形式也是一次重大變革。產品設計從開始設計有形的產品到現在設計這些無形產品，如“體驗設計”、“非物質設計”、“服務設計”等，同時也越來越重視是以用戶參與設計的創新模式。

（1）多學科交叉的產品設計。數字技術的發展，使很多實體產品走向虛擬網絡。這不僅降低了企業成本的投入，還促進了信息傳播的速度，以較小的成本達到設計的目的。

《胤禛美人圖》是由中央美術學院教師彥風帶領的團隊為北京故宮做的首款APP應用。這個APP以清晰的藏品圖為基礎，串聯起家具、陶瓷、宮廷生活、書畫等各方面的研究成果，并對繪畫本身的構圖、技法進行分析。背書開始是“雍親王胤禛在圓明園居住時曾有一套屏風，后被表作為十二幅描繪皇家生活場景的曼妙掛軸。APP以胤禛雍+的十二個美人為切入點，展現康、雍朝宮苑的妝容發飾，以及畫中陳列物件流傳至今成為故宮館藏的一部分。激發人們主動去了解傳統文化的興趣。通過數字設計形式，以點對點的呈現方式、360°旋轉欣賞、古玩的講解等表達方式，我們將胤禛皇帝背后十二美人的故事一一展開。”可以讓用戶不需要去故宮博物院就可以了解到清代宮廷的生活情境和文物知識。（圖1）

（2）與科技結合的產品設計。科技對于產品設計形式改變的作用，可以通過在3D打印機很好的展現。3D打印機是一種快速成形技術研發的一種機器，它把數字模型文件，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構造物體。3D打印機通過把數據和原料放進進去，機器按照程序把產品一層層造出來，打印出的產品馬上就可以投入到使用。（圖2）

4 該背景下產品形態符號的發展趨勢

4.1 視覺性

視覺的基礎是形式，而工業設計產品的形式不僅僅滿足產品本身的屬性功能，更重要的是滿足大眾精神層面的需求。色彩是視覺的基礎形式之一，工業設計產品中最直接傳達給人們的信息就是色彩，通過色彩可以直觀的定位產品所處的環境。例如工廠車間的產品主要是灰色系，較為嚴肅；而幼兒園里面的產品主要是五顏六色的，較為的活潑。視覺的另一個基礎形式是質感，工業產品的質感可以使人們獲得觸覺感受，讓人們的視覺感受更加具有親切性。[3]視覺的基礎形式是工業設計產品的形態符號，它是整個產品的靈魂，它直接體現了產品的獨特性，唯一性。

4.2 個性化

不可忽視的是大眾化必然會導致審美的泛化。[1]曾經iphone4剛發布的時候，它代表了那個時代工業產品的高水準，深受人們青睞，但后來長期未發布新款，使得iphone4一度成為街機，試想，如果給世界上每人一臺iphone4，我相信到那時也沒有人會覺得它的精致。美具有獨特性，普遍存在的美已失去美的特性，降低為漂亮，甚至變得毫無意義。[1]這就是大眾化導致的審美的泛化，所以工業設計產品需要不斷推塵出新，不斷保證產品的獨特性，才能迎合大眾的口味。

4.3 民族化[3]

由于信息時代中過度追求技術上的創新，卻忽視了本質的民族的東西，所謂越是民族的，越是世界的。不過，中華民族藝術元素如今已在各個領域的設計中開始體現，國外的設計師也對具有中國民族特色的設計產生興趣。民族藝術是一個民族深厚的文化淵源長期沉淀的產物，在信息化全球化的今天，民族文化已經成為一個國家的象征，所以設計的產品需要讓消費者有一種民族認同感和自豪感。

4.4 綠色化[2，3]

隨著環境問題的加重，越來越多的人成為環保志愿者，低碳，環保，零排放成為大眾生活的理念。所以在產品設計中也要遵循環保低碳的理念，選擇環保的物質作為原材料，并考慮產品在未來是可以回收的，考慮的因素包括回收的比例、價值以及回收后的處理方法和產品的組織結構問題，產品設計上便于拆卸，這樣維護起來就比較方便，報廢后也易于回收利用。

4.5 情感化

由于現代社會人們的思考方式更加感性，所以當人們看到一款產品的時候，這個產品第一時間所注入人們內心的就是這個產品所傳達的情感，而且往往這種情感對人們的影響是決定性的。所以在產品設計中一定要注重情感因素的表達。主要從產品造型和色彩的選擇與搭配上加強產品情感的流露。

4.6 細節化

細節設計體現在整個產品設計的方方面面，無論設計是怎樣的龐大，它都由每一個細節所組成的，所以我們在設計的時候，要無時無刻不注意這種細節化理念。如果把產品的細節做好，即使產品很簡單，也可能會成為設計中標榜。富有生命力的產品是將細節因素融合在產品外觀和功能之中，通過細節更好地展現設計師的創意，使產品設計的各個方面高度統一流暢。

4.7 高經濟

工業時代，產品的價值濃縮在原材料和人工成本上，但在信息時代，產品價值主要由智慧組成，而產品的設計已逐步在產品價值的比重中不斷提升。

后現代社會是消費文化的時代，人們更加追求快樂的生活，更加關注產品的附加值，所以在設計中我們要突出產品基本屬性以外的東西，這才是大眾所追求的價值。

5 結語

在消費社會，產品文化的內涵是需要在實現產品的基本功能后，通過對形態的設計，色彩的搭配，材料的選擇，來展現出設計者所想要傳達的藝術，而已不僅僅是產品的本身屬性。隨著科技的不斷發展，時代的發展，產品文化與產品形態發生著不斷地重組。在未來，工業設計產品要更加注重產品功能以外的東西，這樣才能提升產品的價值。

信息時代已經逐步由物質化走向非物質化，現實走向非現實，個體走向大眾，它提高了人們的生活水品，同時也帶來很多問題。作為設計師，我們要勇于面對這些挑戰。同時，后現代生活在為我們提供創作素材時也帶給我們更多的真情實感，抓住這些機遇，使我們的設計更好地適應這個社會，甚至改變這個社會，讓我們的生活更美好。

參考文獻：

[1] 鐘曉文.戴維·洛奇小說《好工作》中的后現代社會表征呈現[J].福州大學學報（哲學社會科學版），2007，21（3）：17-21.

[2] 程智力.消費文化語境下產品的設計趨勢研究[J].藝術與設計（理論），2011（02）：214-216.

[3] 肖艷玲，戴端.工業設計中的符號學理念應用——工業產品中“符號”的律動[J].設計，2014（11）：15-16.

[4] 毛宏萍，王萬興.論信息化社會產品設計的主要特征[J].藝術與設計（理論），2007（06）：124-126.

[5] 劉云華.后現代社會中的設計美學[J].寧波服裝職業技術學院學報，2004，3（2）：10-12.

作者簡介：張健（1989—），女，河北秦皇島人，中南大學碩士研究生在讀，研究方向：藝術設計。