“峰會杭州”，理想還是現實

徐賽虎

近年來，一些二線城市開始受到國際會議組織方的青睞，如杭州、西安、廈門

近日在北京舉行的第九屆中國會議產業大會上，杭州發布全新的會獎品牌形象——“峰會杭州”，成為全國首個發布會獎目的地品牌的城市。

“峰會杭州”新品牌的發布既是杭州順應G20杭州峰會之勢的首要動作，也緊跟杭州“著力打造國際會議目的地城市”的主要定位。

2016年7月，杭州市委第十一屆十一次會議決定，杭州將著重借力G20杭州峰會所帶來的經濟和社會效益，打造高端國際會獎旅游目的地的形象，使杭州在全球范圍內成為中國最具吸引力的一線會獎旅游目的地。

G20峰會后不少國際會議在杭州召開

2016年9月，舉世矚目的G20杭州峰會圓滿閉幕。

“G20杭州峰會不僅讓杭州向世界展示了精致、和諧、大氣與開放的氣質，也成為推動杭州會獎產業蓬勃發展的重要歷史契機。”杭州市旅游委員會（以下簡稱杭州市旅委）副主任趙弘中告訴《瞭望東方周刊》：“杭州開拓會獎旅游市場，將從起初的靠被動吸引客源手段，轉向主動出擊戰略，招攬世界會議團隊來到杭州。”

在G20杭州峰會后，不少國際會議陸續在杭州召開：

9月23日至25日，第三屆杭州“全球華人遺傳學大會”召開，共吸引了400多位國內外一線科研工作者前來交流學科前沿。

10月13日，杭州云棲大會拉開帷幕，大會匯聚谷歌、IBM等互聯網巨頭以及來自全球的3萬余名開發者探索科技的創新與變革。

11月7日，2016全球私募基金西湖峰會在杭州舉行，金融界的目光再次投向杭州。

而G20峰會主會場——杭州國際博覽中心，目前的會議訂單已排到2019年，戰略性意向合作協議也已簽約至2022年。

深耕后的厚積薄發

早在2011年，杭州市旅委就已開始深耕會獎旅游產業。借G20峰會之勢，2016年再次發力。

本刊記者獲悉，目前杭州已建成多個大型會展中心，酒店設施也日趨完善。《杭州日報》2015年4月10日的報道稱，杭州擁有星級賓館252家，其中五星級酒店14家，僅次于北京、上海，位居全國第三。

2016年杭州國際博覽中心的投入使用以及多家國際品牌酒店新開，完善了杭州會獎板塊“會議中心+酒店集群”模式，為未來落地杭州的大型國際會議提供了專業的基礎設施和多元化創意空間。

而近年來逐漸增加的國際航線，也為杭州會獎產業的國際影響力助力，預計2017年海內外航班直達城市將由30個上升至35個。航空可進入性是一個城市會獎經濟的主要參考指標。截至目前，杭州蕭山國際機場航線通達國內航點94個，國際航點38個。2016年3月31日，中國民用航空局發布的《2015年民航機場吞吐量排名》顯示，杭州蕭山機場以2835萬人次排名第十。G20杭州峰會召開前夕，國際機場協會發布全球機場相關數據顯示，2016年1～6月，在中國機場中，杭州蕭山國際機場旅客吞吐量同比增長13%，增速位居首位。據其預測，2016杭州機場旅客吞吐量有望突破3000萬人次。

在入境簽證方面，自2016年1月30日起，杭州空港口岸對51個國家實行的144小時過境免簽政策。同時，杭州加大與上海、江蘇等施行144小時過境免簽地區的合作，開拓會獎旅游市場。

作為國內第二個擁有會議大使的城市，迄今杭州市已聘請了六批共計42名大使。而跨地域、多領域的會議大使給杭州帶來了諸多國際會議，僅2016年就有第三屆“全球華人遺傳學大會”、強關聯電子系統國際大會（SCES 2016）、第九屆國際青年核能大會等。

杭州市商務會展旅游促進中心會獎部部長舒濤表示，隨著杭州優勢產業不斷壯大，將帶來更多行業先鋒人物的思想和觀點的匯聚，未來將會吸引更多行業高端國際會議落戶，從而促進相關產業及杭州地區的經濟發展。

“在這個大背景下，打造杭州峰會品牌、樹立行業標桿，讓更多的人對杭州會獎認知并認可，將助推會議的引進。”舒濤說。

本刊記者獲悉，圍繞“峰會杭州”，杭州市旅委將在全球范圍內開展一系列公關營銷活動，其中包括尋找“Great 20”最美微笑、最佳場地，開展“會獎旅游拼單”活動，招募“會獎旅游體驗官”等。

京滬或不再是必選項

多年來，國際會議落地中國的首選地大多為北京、上海等一線城市。從2015年度全球會議目的地城市排行榜看，北京、上海分別以95和55個國際會議數領先于杭州的27個。

但情況在起變化。

“近年來，一些二線城市開始受到國際會議組織方的青睞，如杭州、西安、廈門等。分析原因，一則北京、上海去得多了，新鮮感有所下降，開始尋求別具韻味、不乏底蘊的其他目的地；二來隨著中國經濟迅速發展，不少二線城市國際化水平迅速提高，基礎設施完善、星級酒店扎堆、高端人才集聚，客觀上為舉辦高級別會議打下基礎。”中國國際科技會議中心副主任、杭州市第五批“會議大使”的秦久怡告訴《瞭望東方周刊》。

國際會議選擇舉辦城市會考慮其綜合形象及國際知名度，很多國內大型會議也對申辦城市進行綜合考量，比如有無獎勵計劃、地理位置優劣、城市精細化管理程度如何等。

杭州的優勢較明顯：風景優美，世界文化遺產西湖聲名遠播；文脈深厚，交通便利，地處滬杭城市圈，便于會議客人集散；同時會議會場硬件設施、軟件服務等也非常發達，G20杭州峰會的成功舉辦，給予了杭州面向世界的舞臺，將為杭州帶來更大的發展。

不足之處也明顯。浙江大學遺傳學研究所所長、2013年被聘為杭州市會議大使的管敏鑫認為，橫向與國內一線城市相比，杭州還有差距。比如，英文路標不夠多也不夠精確，國際航線偏少，“城市名片還不夠多，人們最常提到的就是西湖、浙大和阿里，還應該挖掘培育更多的世界級名片”。

“杭州需要更多世界級名片。”管敏鑫說。