家裝真人秀：意料之外的逆襲

李振

出色的節目創意、動情的視聽表達、具有人文關懷的價值取向，是這類節目受到褒獎的理由

《夢想改造家》的制片人段紅起初只是想做一檔“以人為本”的節目，她并沒想到節目能多次在一些收視率排行榜上奪冠——就連節目中的設計師都受到追捧，比如一位專業上追求完美主義、又燒得一手好菜的“暖男”設計師，在微博上收獲上千“迷妹”表白。

以《夢想改造家》《暖暖的新家》《WULI屋里變》為代表的家裝真人秀節目正在國內迅速躥紅。

《暖暖的新家》改造委托人客廳前后對比照

據統計，全國真人秀節目已超過百檔，其中不乏大牌明星參與，想要在如此陣容中“逆襲”，并非易事。

在《WULI屋里變》創意總監李洪波看來，大量真人秀的同質化內容正在遭受觀眾詬病：雷同的形態設計、簡單的游戲比拼和空洞的價值取向。新鮮感一過，觀眾便再不買賬，開始尋找有內容、有價值的節目。

而恰在此時，一批以家庭改造裝修為核心的真人秀走進他們的視線。出色的節目創意、動情的視聽表達、具有人文關懷的價值取向，讓這類節目受到了褒獎。實際上，圍繞房子的里里外外，節目真實地展示了中國人的生存狀態和情感。許多觀眾看這類節目并不僅是為了獲得裝修竅門，也寄托了自己對美好生活的向往。

一些業內人士預測，家裝類節目將會是2017年各大衛視競爭頗為激烈的領域之一。

不做表面文章

實際上，早在幾年前國外就興起了家裝真人秀節目，如《改頭換面：家裝版》《舊家新家》《樹屋大師》《全能住宅改造王》等，都曾引發社會熱議與共鳴。

而在中國，敏銳的電視制作人發現，家裝真人秀節目可以做得更接地氣。

房子，一直是中國人最關注的事之一。中國主力消費群體正逐漸向80后、90后傾斜，消費者對生活品質要求的提升不斷對家居行業提出新要求，從最初僅為滿足功能性需求，到目前同時要滿足美觀、功能性、個性化需求。

另一方面，隨著兩孩政策放開、社會步入老齡化等，面臨新的居住問題的中國人，勢必經歷一場家裝革命。

據國家統計局數據顯示，2015年中國商品房市場剛需強勁，銷售額較2014年增長14.4%，以一二線城市為主的中國十大城市二手房成交量同比上升63.5%，這也帶動了裝修市場的增長。

在這個背景下，《夢想改造家》制片人段紅帶領團隊研究了包括日本、美國、韓國在內的多檔真人秀節目，最終決定做一檔以裝修為主題的“以人為本”的節目。

在此之前，以《交換空間》為代表的老牌家裝節目，已經有了一定的觀眾基礎。但節目選取的改造對象多為符合城市人基本居住水平的套房空間，加之時間短、經費少，很難也無需徹底實現改變，因此曾被詬病“只做表面文章”“燈光一照怎么都好看”。

新的家裝節目突破口在哪兒？段紅告訴《瞭望東方周刊》，要做就做到極致，真正滿足普通人對家的想象。

她決定以改裝難度較大的奇葩家居空間為主，通過包括房屋格局、水電管道改造在內的較為徹底的改造，真正解決主人的居住難題，并通過改造展現家庭故事和人文關懷。

“中國經濟發展迅速，但國內家居水平和老百姓享受到的服務仍有很大的提升空間。”在段紅的設想中，這檔節目可以聚集最優秀的設計師和相關資源，為普通老百姓服務。

“我們希望能幫助普通老百姓提高審美眼光、開闊眼界，讓他們知道普通百姓的房子同樣可以充滿設計感。”她說。

《暖暖的新家》同樣將鏡頭對準那些既特殊又普遍的家庭，他們的選題有“35平米變四室兩廳豪宅”“五胞胎的家”“四百斤小胖的家”“袖珍人的夢”，等等。

不僅僅講裝修的事

除了有裝修“剛需”的人，誰會有興趣看一檔家裝節目？這是制作人必須考慮的問題。

《暖暖的新家》這檔節目承受著較大的收視壓力——北京衛視將其播出時段放到了黃金時段周一晚上9點08分，然而，作為一檔純素人的生活紀實節目，在同時段與其競爭的全部是娛樂明星、競技類為主的傳統熱門綜藝節目。

節目組曾做過一次調查，數據顯示這是一檔以年輕群體為主力受眾的節目。其中，25～34歲的中青年占比達到50%，他們普遍的特點就是高收入、高學歷。

然而，北京衛視的觀眾“偏中老年”。

為了使受眾群最大化，節目組的做法是“增強感情元素”。該節目制片人韓靖告訴《瞭望東方周刊》：“中老年對于情感類節目更容易接受，如果單純地去講設計和裝修，這類群體可能不太容易接受。”

進一步，韓靖覺得，應該用與“普通中國人的生存狀態”有關的故事，去打動觀眾。

在節目創辦之初，《暖暖的新家》節目組做了大量的走訪調查。在深入大街小巷的居委會調查后，他們發現“居住在狹小空間中的人，多多少少都存在心理上的問題，并表現為家庭關系中存在矛盾。”

于是，觀眾會發現，這類家裝真人秀節目往往選擇這樣的拍攝對象——他們一家多口地居住在狹小的空間中，由于缺乏隱私空間而導致安全感缺失，不僅生活上不方便，心理也變得壓抑。

《夢想改造家》中，一個女孩便由于這個原因，即使在同一個城市讀書，周末也不回家。

這類家裝節目傾向于選擇充滿問題的小戶型空間進行改造，除了講好裝修過程之外，也講述主人隨著居住環境的變化，生活和心態的改變。

房子空間小、人口多、老人不方便，這既是他們的故事，又是他們的矛盾。圍繞房子，一段段故事得以展開。

段紅告訴本刊記者，“如果只拍一部像教科書一樣完全展示設計裝修過程的片子，意義就不大了。”

“家不僅從新開始，更是從心開始”，韓靖認為，這是更多觀眾對節目產生情感共鳴的原因。

戲劇感并非設計

但另一個問題隨之而來：這些打動觀眾的“煽情點”和“矛盾沖突”，是節目組刻意設計的嗎？

段紅和韓靖都不支持上述觀點。

在韓靖看來，裝修本身就是“一場沒有硝煙的戰爭”，充滿了沖突性，這天生就能為一檔綜藝節目帶來一些吸引眼球的東西。

在做《暖暖的新家》之前，韓靖曾是一檔收視率和口碑頗高的醫療真人紀實節目《身邊·生命緣》的主編。在她看來，每個家庭的“遭遇”都不需要設計，那是真實情感的流露。

段紅也認為，“裝修的進程受很多因素影響，尤其是非人為的因素。因為裝修產生家庭矛盾、影響鄰里關系——把如此復雜的過程搬到電視屏幕上呈現，又加入了設計師、導演、施工單位各方意見，這本身就非常有戲劇性。”

曾參與《夢想改造家》的設計師史南橋，曾因妙手改造“上海夢花街餛飩店”、14天改造青島奇葩房而被稱為“空間魔術師”。

在改造委托人夏慧父母的家時，節目呈現出非常緊張的工期：一邊是14天改造時間的硬性要求，一邊是初期測量失誤導致方案被打翻、設計師刻意追求增添人性化細節的突發情況——節目被定義為“14天改造奇跡”。

而節目把這個過程剪輯成一個一波三折的故事，給人“打通關”的快感。

2016年是《夢想改造家》最艱難的一年——有兩個項目被迫終止，而其他項目基本都歷經重重困難。

“例如我們改造時間最長的是福州‘懸崖上的家，歷經1年，直至播出時才完成了60%。為了趕播出時間，每個導演和設計師團隊都通宵達旦工作。”段紅說。

段紅告訴本刊記者，《夢想改造家》的制作方式是紀錄片式的，沒有劇本，按照事情的發展態勢來拍攝、剪輯。“現在的電視觀眾多聰明，這些故事是真的假的一看就明白。如果是假的，還不被吐槽死！”她說。

不過，考驗節目組的是，如何在不設計劇情的前提下講好一個吸引人的故事？

“我們用日常生活展現他們居住過程中的困難，把故事性、技術性和突發情況糅合在一起，就能在節奏、專業度和可看性上達到和諧統一，盡量避免過分渲染生活上的困難。”段紅說。

但段紅也強調，家裝真人秀最終是圍繞裝修專業性展開的，故事只是調味品。

有“規則”才好玩

但是，“記錄真實”的真人秀法則，不意味著節目組不需要設計玩法。

《暖暖的新家》為設計師設置了“24小時生活體驗、45天完工、30萬元裝修經費內完成”等通關任務和規則。在韓靖看來，真人秀最大的特點就是有規則和任務，人為設計一些好玩有趣的環節。

“在規則里去完成一項看似不可能完成的任務”，綜藝節目里的“矛盾”就有了。

作為愛奇藝推出的一檔家裝真人秀，《WULI屋里變》的受眾比電視觀眾要年輕一些。該節目創意總監李洪波告訴《瞭望東方周刊》，節目需要照顧年輕受眾對“綜藝感”的需求。

因此，《WULI屋里變》設置了兩位設計師“打擂臺”的玩法，兩個設計師越是“打得不可開交”，越能增加娛樂效果。

“設計師對于同行作品的辛辣點評能營造出節目的沖突感，并把設計師的表現欲激發出來，這就有了觀眾希望看到的沖突點。”李洪波說。

而設計師的選擇也有講究，必須自帶標簽：諸如“腦回路異常的老干部”魯小川、“會唱歌的空間的詩人”謝宇書、“風格百變臺灣嗲姐姐”任萃、“會跳鋼管舞的印尼少年”Jimmy，等等。

李洪波的看法是，“不能太平庸，標簽越明顯，觀眾記憶越深”。