定格動畫在影視廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢

摘要：在影視廣告中，定格動畫以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力帶給人們?nèi)碌囊曈X體驗。本文通過分析國內(nèi)外優(yōu)秀定格動畫商業(yè)廣告案例找到定格動畫廣告的應(yīng)用優(yōu)勢，將定格動畫藝術(shù)形式應(yīng)用于商業(yè)動畫廣告中，對廣告表現(xiàn)形式、質(zhì)量和品牌形象價值的提升有著很大的作用。

關(guān)鍵詞：定格動畫；影視廣告；應(yīng)用優(yōu)勢

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0211-01

“動畫廣告是在廣告中全部或局部運(yùn)用漫畫或動畫表現(xiàn)手法的廣告，它是動畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用，是動漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物” 。與傳統(tǒng)影視廣告所不同的地方是，影視動畫廣告的形式越來越新穎，創(chuàng)意自由并且能夠輕松地吸引消費(fèi)者。

1886年盧米埃爾的電影經(jīng)由法國人帶入到了中國上海，自此電影和動畫漸漸進(jìn)入了中國市場，其中美國動畫最為突顯，因此在一定時間段也影響了我國動畫的發(fā)展，為了像他國優(yōu)秀文化學(xué)習(xí)，發(fā)展中國自己的動畫事業(yè)，萬氏四兄弟在上海的一間簡陋的小平房內(nèi)研究出了動畫制作的原理，在1922年創(chuàng)作出了中國第一部定格動畫廣告《舒振東華文打字機(jī)》，自此打開了中國動畫廣告的新篇章。

定格動畫作為影視動畫的一種特殊表現(xiàn)形式，近些年在影視廣告中越來越活躍，它用其獨(dú)特的藝術(shù)魅力征服了廣告商與目標(biāo)消費(fèi)者，所以影視定格動畫廣告憑借其的獨(dú)特的魅力在贏取贊譽(yù)的同時也將贏得更好的市場效益。

一、定格動畫的概念及動畫廣告的現(xiàn)狀

（一）定格動畫的概述。定格動畫不僅僅是一種動畫門類，更是藝術(shù)的一種特殊表現(xiàn)形式。定格動畫，它與傳統(tǒng)二維動畫最顯著的差別就在與它可以賦予生活中你所見到的任何物體以生命，運(yùn)用現(xiàn)實生活中的物體創(chuàng)造出一個更具生命力的世界，這就是定格動畫的魅力所在。

（二）動畫廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。安迪·法克雷爾說：“廣告總是傾向于采用娛樂方式來推出某個產(chǎn)品，而如今有更多的渠道能吸引人們的參與。”動畫廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允牵詣赢嫗楸憩F(xiàn)形式來宣傳自身的廣告是可以達(dá)到多方共贏的一個局面，如今消費(fèi)者觀看的廣告越來越多，好的產(chǎn)品唯有創(chuàng)意至上才能更大程度的去吸引消費(fèi)者，達(dá)到預(yù)期的宣傳力度，現(xiàn)如今動畫與廣告的結(jié)合是電視廣告的一個趨勢，動畫廣告可以很輕松的完成各類在現(xiàn)實生活中無法搭建的場景，而定格動畫廣告則更多的把生活中本無生命的物體賦予生命，其主體源自生活中，卻帶給消費(fèi)者不一樣的視覺感受與心里認(rèn)可度，這就是定格動畫的魅力所在，定格動畫廣告可以說是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合。

二、定格動畫在影視廣告應(yīng)用中的獨(dú)特優(yōu)勢

近些年越來越多的國際大品牌采用定格動畫廣告進(jìn)行宣傳，無論是香奈兒的彩妝廣告還是芬迪的手提包廣告，當(dāng)其投入市場后，消費(fèi)者在觀看到廣告時無不感到其獨(dú)特的創(chuàng)意模式，在企業(yè)品牌塑造過程中，將定格動畫的形式與影視廣告相結(jié)合起來，并運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意，能大可能的吸引消費(fèi)者的眼球，得到廣泛關(guān)注，提升產(chǎn)品的消費(fèi)力度，從而達(dá)到良好的商業(yè)效果。這仰仗于定格動畫獨(dú)特的藝術(shù)魅力：

1.獨(dú)特的視聽表現(xiàn)形式。有些創(chuàng)意和感受只能通過視覺形式表達(dá)。定格動畫在表現(xiàn)形式上豐富多樣，這基于定格動畫的拍攝對象是多種多樣的，以人們最熟悉的偶定格動畫為例，僅此一種我們便可采用如下的材料的制作：如黏土泥偶、布偶、紙偶、木偶、塑膠偶型等，而在我們?nèi)粘Ｉ钪兴霈F(xiàn)的任何物體我們都可以賦予它生命，讓它成為動畫廣告的主角，哪怕是一個電扇，一支鉛筆都可以令它在熒幕上跳躍起來，這也是定格動畫最具獨(dú)特的藝術(shù)魅力，當(dāng)然許多以真人形象為原型的角色對象也能拍出極富創(chuàng)意的定格動畫廣告作品。這在一定程度上極大地拓展了商業(yè)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，創(chuàng)意的方法是相互聯(lián)系并且要綜合運(yùn)用的，材料以及表現(xiàn)形式的多樣性極大的增加了廣告中的不可能性，迸發(fā)新的色彩。

2.擁有獨(dú)特的個性魅力。現(xiàn)實材料的具有真實性，增強(qiáng)消費(fèi)者的帶入感。商業(yè)廣告非常注重獨(dú)特也就是我們常說的要創(chuàng)意十足，而擁有十足個性魅力的影視定格動畫廣告非常契合商業(yè)廣告的這一需求。定格動畫狹義上來講是逐幀拍攝，可以使用各種各樣的材料，這區(qū)別于傳統(tǒng)二維手繪的局限性，并且其擁有科技感十足的CG技術(shù)達(dá)不到的真實的感覺。定格動畫重視時間感與空間感以及視覺上材料的新穎性，與此同時，定格動畫師結(jié)合個性化的廣告設(shè)計理念，拍攝手法以及材料的運(yùn)用方面不斷的創(chuàng)新，使定格動畫廣告越來越具看點(diǎn)，在視覺感上迸發(fā)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

3.有效的品牌塑造與傳播。定格動畫憑借著其特殊的藝術(shù)表達(dá)形式、獨(dú)特的取材、良好的創(chuàng)意點(diǎn)，能夠讓觀看的人群感受到它想要表達(dá)的特殊情境以及產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的情感，使消費(fèi)者在觀看過程中并不覺得自己在看一個產(chǎn)品的推銷廣告而是在看一則可愛的動畫故事，消費(fèi)者會接受甚至喜愛定格動畫廣告由此對其宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛度。定格動畫廣告更加容易對一個品牌的形象進(jìn)行塑造與確立。《Tissue Animals》是日本藝術(shù)家Yuki Ariga為衛(wèi)生紙品牌制作的一支創(chuàng)意定格廣告，廣告片中抽出來的紙張會變成一個個的小動物，表現(xiàn)出了人與自然的和諧發(fā)展，借以傳達(dá)妮飄愛護(hù)森林與保護(hù)自然的環(huán)境觀，強(qiáng)調(diào)妮飄所砍伐的樹木都是生態(tài)系統(tǒng)管理所規(guī)劃栽種的樹木，所以是不會破壞自然環(huán)境的，此動畫廣告可謂將折紙、定格動畫與故事敘述進(jìn)行了完美結(jié)合。如今全球氣候變暖，環(huán)境問題不可忽視，這則廣告用良好的創(chuàng)意貼合了時代的主題，由此對這個品牌的形象進(jìn)行著塑造與確立。

4.擴(kuò)大積極的影響。企業(yè)的發(fā)展與商品的銷售是密不可分的，而優(yōu)秀的廣告可以提升銷售的力度并且給企業(yè)帶來良性的影響。定格動畫廣告可以為商品塑造出其獨(dú)特的品牌意識并且讓更多的人群接受并記住它。如今世界經(jīng)濟(jì)全球化，許多企業(yè)追求的是跨地域、跨地區(qū)的銷售與推廣，有的商品則需要跨國進(jìn)行宣傳與銷售。期間文化的差異、語言的不同都將影響產(chǎn)品的銷售份額，而使用定格動畫廣告基本上就不會產(chǎn)生這樣的問題，因為它并沒有采用真人代言，只是用逐幀拍攝的手法去闡述一個故事，傳達(dá)產(chǎn)品理念。無論文化的差異是如何，感情是相通的，如果創(chuàng)意十足，將會在全球化的今天對企業(yè)有最良性的影響。

三、結(jié)語

實踐證明，定格動畫這一獨(dú)特藝術(shù)形式能夠給影視廣告帶來更多的新鮮血液，打開創(chuàng)作思維模式的新大陸，可以拓展其藝術(shù)塑造空間，讓影視廣告的商業(yè)效能能夠最大程度得以發(fā)揮，從而樹立良性的企業(yè)形象。

作者簡介：張姍姍，青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院，廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)碩士研究生，研究方向： 定格動畫在影視廣告中的應(yīng)用研究。