定格動畫在影視廣告中的應用優勢

摘要：在影視廣告中，定格動畫以其獨特的藝術魅力帶給人們全新的視覺體驗。本文通過分析國內外優秀定格動畫商業廣告案例找到定格動畫廣告的應用優勢，將定格動畫藝術形式應用于商業動畫廣告中，對廣告表現形式、質量和品牌形象價值的提升有著很大的作用。

關鍵詞：定格動畫；影視廣告；應用優勢

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0211-01

“動畫廣告是在廣告中全部或局部運用漫畫或動畫表現手法的廣告，它是動畫技術在現代廣告中的運用，是動漫產業和廣告產業相結合的產物” 。與傳統影視廣告所不同的地方是，影視動畫廣告的形式越來越新穎，創意自由并且能夠輕松地吸引消費者。

1886年盧米埃爾的電影經由法國人帶入到了中國上海，自此電影和動畫漸漸進入了中國市場，其中美國動畫最為突顯，因此在一定時間段也影響了我國動畫的發展，為了像他國優秀文化學習，發展中國自己的動畫事業，萬氏四兄弟在上海的一間簡陋的小平房內研究出了動畫制作的原理，在1922年創作出了中國第一部定格動畫廣告《舒振東華文打字機》，自此打開了中國動畫廣告的新篇章。

定格動畫作為影視動畫的一種特殊表現形式，近些年在影視廣告中越來越活躍，它用其獨特的藝術魅力征服了廣告商與目標消費者，所以影視定格動畫廣告憑借其的獨特的魅力在贏取贊譽的同時也將贏得更好的市場效益。

一、定格動畫的概念及動畫廣告的現狀

（一）定格動畫的概述。定格動畫不僅僅是一種動畫門類，更是藝術的一種特殊表現形式。定格動畫，它與傳統二維動畫最顯著的差別就在與它可以賦予生活中你所見到的任何物體以生命，運用現實生活中的物體創造出一個更具生命力的世界，這就是定格動畫的魅力所在。

（二）動畫廣告的發展現狀。安迪·法克雷爾說：“廣告總是傾向于采用娛樂方式來推出某個產品，而如今有更多的渠道能吸引人們的參與。”動畫廣告在我們日常生活中比比皆是，以動畫為表現形式來宣傳自身的廣告是可以達到多方共贏的一個局面，如今消費者觀看的廣告越來越多，好的產品唯有創意至上才能更大程度的去吸引消費者，達到預期的宣傳力度，現如今動畫與廣告的結合是電視廣告的一個趨勢，動畫廣告可以很輕松的完成各類在現實生活中無法搭建的場景，而定格動畫廣告則更多的把生活中本無生命的物體賦予生命，其主體源自生活中，卻帶給消費者不一樣的視覺感受與心里認可度，這就是定格動畫的魅力所在，定格動畫廣告可以說是商業與藝術的結合。

二、定格動畫在影視廣告應用中的獨特優勢

近些年越來越多的國際大品牌采用定格動畫廣告進行宣傳，無論是香奈兒的彩妝廣告還是芬迪的手提包廣告，當其投入市場后，消費者在觀看到廣告時無不感到其獨特的創意模式，在企業品牌塑造過程中，將定格動畫的形式與影視廣告相結合起來，并運用獨特的創意，能大可能的吸引消費者的眼球，得到廣泛關注，提升產品的消費力度，從而達到良好的商業效果。這仰仗于定格動畫獨特的藝術魅力：

1.獨特的視聽表現形式。有些創意和感受只能通過視覺形式表達。定格動畫在表現形式上豐富多樣，這基于定格動畫的拍攝對象是多種多樣的，以人們最熟悉的偶定格動畫為例，僅此一種我們便可采用如下的材料的制作：如黏土泥偶、布偶、紙偶、木偶、塑膠偶型等，而在我們日常生活中所出現的任何物體我們都可以賦予它生命，讓它成為動畫廣告的主角，哪怕是一個電扇，一支鉛筆都可以令它在熒幕上跳躍起來，這也是定格動畫最具獨特的藝術魅力，當然許多以真人形象為原型的角色對象也能拍出極富創意的定格動畫廣告作品。這在一定程度上極大地拓展了商業廣告的創意表現方式，創意的方法是相互聯系并且要綜合運用的，材料以及表現形式的多樣性極大的增加了廣告中的不可能性，迸發新的色彩。

2.擁有獨特的個性魅力。現實材料的具有真實性，增強消費者的帶入感。商業廣告非常注重獨特也就是我們常說的要創意十足，而擁有十足個性魅力的影視定格動畫廣告非常契合商業廣告的這一需求。定格動畫狹義上來講是逐幀拍攝，可以使用各種各樣的材料，這區別于傳統二維手繪的局限性，并且其擁有科技感十足的CG技術達不到的真實的感覺。定格動畫重視時間感與空間感以及視覺上材料的新穎性，與此同時，定格動畫師結合個性化的廣告設計理念，拍攝手法以及材料的運用方面不斷的創新，使定格動畫廣告越來越具看點，在視覺感上迸發其獨特的藝術魅力。

3.有效的品牌塑造與傳播。定格動畫憑借著其特殊的藝術表達形式、獨特的取材、良好的創意點，能夠讓觀看的人群感受到它想要表達的特殊情境以及產品中所蘊含的情感，使消費者在觀看過程中并不覺得自己在看一個產品的推銷廣告而是在看一則可愛的動畫故事，消費者會接受甚至喜愛定格動畫廣告由此對其宣傳的產品產生喜愛度。定格動畫廣告更加容易對一個品牌的形象進行塑造與確立。《Tissue Animals》是日本藝術家Yuki Ariga為衛生紙品牌制作的一支創意定格廣告，廣告片中抽出來的紙張會變成一個個的小動物，表現出了人與自然的和諧發展，借以傳達妮飄愛護森林與保護自然的環境觀，強調妮飄所砍伐的樹木都是生態系統管理所規劃栽種的樹木，所以是不會破壞自然環境的，此動畫廣告可謂將折紙、定格動畫與故事敘述進行了完美結合。如今全球氣候變暖，環境問題不可忽視，這則廣告用良好的創意貼合了時代的主題，由此對這個品牌的形象進行著塑造與確立。

4.擴大積極的影響。企業的發展與商品的銷售是密不可分的，而優秀的廣告可以提升銷售的力度并且給企業帶來良性的影響。定格動畫廣告可以為商品塑造出其獨特的品牌意識并且讓更多的人群接受并記住它。如今世界經濟全球化，許多企業追求的是跨地域、跨地區的銷售與推廣，有的商品則需要跨國進行宣傳與銷售。期間文化的差異、語言的不同都將影響產品的銷售份額，而使用定格動畫廣告基本上就不會產生這樣的問題，因為它并沒有采用真人代言，只是用逐幀拍攝的手法去闡述一個故事，傳達產品理念。無論文化的差異是如何，感情是相通的，如果創意十足，將會在全球化的今天對企業有最良性的影響。

三、結語

實踐證明，定格動畫這一獨特藝術形式能夠給影視廣告帶來更多的新鮮血液，打開創作思維模式的新大陸，可以拓展其藝術塑造空間，讓影視廣告的商業效能能夠最大程度得以發揮，從而樹立良性的企業形象。

作者簡介：張姍姍，青島科技大學傳播與動漫學院，廣告藝術設計專業碩士研究生，研究方向： 定格動畫在影視廣告中的應用研究。