淺談從視覺角度提高廣告創意的方法

【摘要】廣告在當下已經成為人們生活的一部分，在數量眾多的廣告中，創意顯得尤為重要。好的廣告會給人們帶來強烈的震撼和深刻的印象。本文基于視覺角度對廣告創意進行分析，理清提高廣告創意的方法和途徑，希望能夠幫助設計者提高廣告創意。

【關鍵詞】廣告;創意;視覺

從視覺角度提高廣告創意就是要把創意作為具體的視覺形象表現來。從某種程度上說，視覺的形象比語言文字更加直觀，因此視覺效果對廣告的宣傳起到重要作用。從視覺角度提高廣告創意就是要將廣告變得更加具有視覺影響力和說服力。通過具體分析，我們可以從多個角度提高廣告創意的視覺影響力。

一、強化商標

商標是企業產品的形象，有一些商標做得十分獨特也能詮釋商品、企業的意義和價值，例如蘋果公司的商標就是一個蘋果，它直接體現了公司的名稱。在廣告中放大這個商標就可以讓人們直接了解所宣傳的產品來自蘋果公司，非常直觀。這樣的廣告能夠強化產品品牌的印象和商標識別的作用。

二、特寫商品局部

這一類廣告側重于為產品局部作特寫，強調商品的局部展示。有些商品在同類商品中最具有競爭力的往往是細節的改變。例如手機品牌的特點，oppo手機在充電方面有強大的優勢，比其它手機的充電效果好，因此它的廣告強化了這一特點。還有一些超薄手機在宣傳時特意將手機的厚度對比放大，強化其優勢。

三、商品成分展示

展示商品成分是廣告中常用的方法，針對商品中較為優質的成分做強化展示，突出商品“真材實料”。食品類商品經常采用這種方式去宣傳，例如伊利牛奶，展示出自己的牧場和奶源;果脯類食品展示自己的原材料新鮮可口。

四、生產過程展示

與產品成分展示相似的還有生產過程展示型的廣告。這類商品突出展示產品的生產過程，在生產制作中嚴格按照生產標準，高品質的制作工藝，精細的制作往往是打動客戶的主要手段。例如一些醬汁的廣告，在廣告中播放出醬汁制作的過程傳統工藝，多道工序，最終醞釀而成。

五、解剖商品構造展示

這類廣告一般用非常專業的技術手段剖析圖示商品的內部結構，或用先進的電腦圖形設計表現產品的三維空間，讓產品隱含的內部結構完全呈現在商品的廣告中，讓每一個客戶都能從中深刻了解產品。這樣，增加消費者對產品的信任程度。這類廣告宣傳的產品大多是高科技含量產品，或者汽車機械類產品。

六、功能展示

消費者購買商品都希望商品能夠有價值，有功能，能夠解決一些實際問題。有些廣告可以通過展示商品功能的方法，強化功能，讓消費者被其打動。例如，一些洗衣粉廣告，將各種污漬混合在一起還能輕松去除，省時省力并且十分潔凈。又比如士力架的廣告，它的宣傳沒有強調口感，材料，重點放在能夠快速補充體力這一功能上。士力架的廣告做出了與一般的食品廣告不同的效果，讓人們的記憶更加深刻。

七、不良后果展示

以不按照廣告宣傳的方式去做，造成不良后果，提出反面教材是這一類廣告常用的手段。這類廣告希望廣大群眾能夠看到這一反面教材，從而避免不必要的遺憾，利用唱反調的方式讓人們感受更為震撼。很多公益廣告選擇這個角度作為廣告創意。例如一些常見的公益宣傳片，節約用水等。當世界上逐漸沒有水時，地球的顏色，生命的狀態，生活的困囧都將呈現，那么最后一滴水只能是眼淚了。這類廣告如果從正面去詮釋，那么容易流于俗套，逐漸變成空頭口號，宣傳的頻率多了還會引起厭煩，起不到真正的宣傳效果。

八、環境烘托展示

這是一個可以在眾多類型的產品中廣泛運用的一個廣告創意方法。具體而言，就是營造一定的環境與所宣傳的產品相適宜，甚至依靠環境的優異承托商品，就如同“人靠衣服，馬靠鞍”的道理是一樣的。服裝類的平面廣告經常用到這種方法。很多消費者發現服裝在雜志上呈現的十分好看，但是穿到自己的身上就沒有那種時尚的感覺，除了穿衣者身材不同外，很重要的原因就是穿著的場合不同，以時尚的街道，咖啡廳等場地作為背景自然有了時尚氣息。但是不可能所有人生活的背景都很時尚，所以自然不可能達到廣告的效果。除此以外，高檔商品也需要有好的環境烘托，例如紅酒廣告，高檔的紅酒自然應該出現在高檔餐廳中，如果背景是大排檔那么高檔的品格就無法顯現。再比如鋼琴，鋼琴屬于比較貴重的商品，鋼琴的展示也應該在高檔奢華的空間內。

九、圖表展示

這類廣告主要是以理性的方式將所宣傳的內容展示出來，廣告用具體的數據說話，從數據中消費者更深刻的了解產品，數據就起到了說服作用。做這類廣告創意時也可以搭配上一些圖片，這些圖片可以吸引人們的注意力，免得面對數據太過枯燥。從圖片到圖標，從感性到理性。

十、與藝術品相關聯

古代流傳的一些藝術品在當代有很高的知名度，可謂是家喻戶曉，例如梵高的《向日葵》、張擇端的《清明上河圖》、達芬奇的《蒙娜麗莎》、米開朗基羅的《大衛》、羅丹的《沉思》等。在一些廣告創意中有時可以以這些藝術品作為創作入口，利用它們的知名度吸引大眾的眼光。比如某產品用之前蒙娜麗莎是哭喪的，用過以后就變成微笑了?；蛘哂昧四钞a品后沉思者從沉思中喚醒。

十一、空間想象

在對一些商品的介紹時可以利用空間結構和解構的方法，將事物從時空中破碎再進行回放復原，利用時空的重疊、交錯、形態的斷裂等方式讓人們在視覺上有充分的沖擊力，它也是現代科技和廣告制作技術的一個重要展示方式。這樣的廣告作品通常極具有現代感和個性感。

總之，從視覺角度提高廣告創意的方式有很多，只要在制作中針對產品的特征做相應的構思，任何一種方式運用的恰當都會成為好的創意。

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【作者簡介】

楊夢姍（1987—），女，漢族，碩士研究生學歷，單位：武昌理工學院，主要研究方向：視覺傳達。