“一帶一路”戰略背景下旅游城市文化國際影響力提升策略研究
——以江蘇省揚州市為例

張崎靜，繆明珠

“一帶一路”戰略背景下旅游城市文化國際影響力提升策略研究
——以江蘇省揚州市為例

張崎靜，繆明珠

文化聯系著“一帶一路”沿線國家和地區的歷史、現在和未來。旅游城市是中國向上述地區展示中國文化，促進雙方文化交流的重要窗口。文章以旅游城市揚州為例，研究從挖掘面向“一帶一路”地區的宣傳資源、開發對口文化產品、拓展交流途徑以及完善服務設施等策略入手，開發完善文化溝通的渠道，來促進各地之間的文化認同，提升城市的文化國際影響力。

一帶一路；旅游城市；文化國際影響力；提升策略；揚州

一、引言

2015年3月，我國正式發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，以“政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通”為戰略框架，旨在與“一帶一路”沿線國家建構政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體，將國家間互利合作推向新高度。

“一帶一路”戰略的深入開展對我國的旅游文化產業產生了深遠的影響。改革開放以來，我國旅游業日漸開放繁榮，以各旅游城市、旅游帶為代表，形成面向發達國家的較成熟的國際旅游營銷服務體系。“一帶一路”不僅為我國旅游文化產業打開了新的發展空間，更是賦予了歷史性重任。旅游業的交流合作有利于中國與沿線國家人民了解雙方的文化，是消除偏見、促進文化認同、做到民心相通的重要手段。因此，有必要從資源豐富、市場完善的旅游城市入手，研究挖掘便于與沿線國家進行文化交流的資源和對外傳播途徑。本文通過對旅游城市揚州的研究，分析增強旅游城市文化國際影響力的策略，以提升地區在一帶一路沿線國家地區的美譽度和競爭力，從而進一步促進經濟合作和民心相通。

二、旅游城市揚州的文化國際影響力分析

（一）揚州城市文化國際影響力的現狀分析

從傳播學角度看，文化國際影響力是指甲國文化通過各種傳播渠道，對乙國受眾在對甲國文化的認知、態度和接受行為方面所產生的影響。中華文化博大精深，其對外傳播不僅需要在國家層面進行，而且也需要各城市將文化具體化，讓他人認識了解區域風采，從多層次彰顯國家魅力，贏得其他國家的文化認知和認同。

城市國際形象是國際社會對一座城市的歷史文化底蘊和經濟社會發展水平的整體印象，是城市的自然資源、人文環境、歷史傳統、經濟發展、科教文化、建筑景觀、整體風貌等多方面要素在國際受眾認知中的綜合反映。旅游城市揚州地處長江與京杭大運河的交匯點，歷史上人文薈萃之地，傳統文化資源豐富，不僅有風景秀麗的自然水鄉文化，更留下了開放兼容的運河古城文化。2014年“中國大運河”成功入選世界文化遺產名錄。借此東風，揚州圍繞“運河名城”這一城市形象主題，多層次地提升城市文化傳播能力。承辦“世界運河名城博覽會”，以運博會為文化傳播載體，舉辦多種文化活動，彰顯揚州的特色城市文化，傳遞“提倡個性、包容開發”的城市精神，促進文化交流；開發農業、旅游等文化經濟、文化產業，推進地區經濟發展；將地方文化融入國家文化外交，讓更多外國游客通過揚州運河文化旅游領會中國獨特的運河文化內涵，了解現代中國文化精神。通過運博會這一文化交流平臺，揚州更加積極地走近各國運河沿線的主要城市，極大提升了國際影響力。

（二）“一帶一路”背景下揚州城市文化對外傳播所面臨的新形勢

1.“一帶一路”戰略為揚州對外宣傳制定了新目標

“一帶一路”戰略提出后，國家文化部率先提出以文化先行方式建設“絲綢之路文化產業帶”的構想，以文化、經貿加強與周邊國家的文化交流和貿易往來，促進各國各民族加深對中華文化的理解和認同。“一帶一路”的建設將給我國各城市地區帶來了巨大的文化市場空間。揚州作為古海上絲綢之路的重要港口，“一帶一路”戰略為揚州文化旅游產業的發展和城市形象的塑造傳播提供了新的機遇。揚州的城市形象對外傳播也應與時俱進，面向“一帶一路”沿線地區制定新目標，促進旅游業及經濟社會的全面發展。

2.“一帶一路”區域合作的理念為揚州對外宣傳確立了新思路

國際旅游是對外文化交往的重要形式。深入開發國際旅游業務是國家實施“一帶一路”戰略的重要組成部分，也是旅游城市向“一帶一路”沿線國家民眾宣傳中國文化及地區間相互了解的有效途徑。同時，區域合作、共同發展是“一帶一路”戰略的精髓。面對國際化旅游競爭日益激烈的形勢，揚州的對外宣傳需要確立新思路，挖掘自身與“一帶一路”的歷史淵源和文化契合點，提升沿線國家民眾對揚州文化的親和度；開展區域合作，開發對接“一帶一路”的區域旅游線路，提供針對沿線國家民眾習慣的軟硬件服務，抱團宣傳，增強區域城市的吸引力。

三、“一帶一路”背景下揚州名城文化國際影響力提升的策略

（一）挖掘外宣資源，彰顯城市魅力

作為全國首批命名的二十四個歷史文化名城之一，揚州文化旅游資源豐富，是江蘇的旅游大市，“運河名城”的城市形象已深入人心。目前，國家重點加強與“一帶一路”沿線國家和地區的文化經濟合作。借此東風，揚州應深入挖掘“一帶一路”外宣資源，尋找與沿線國家地區社會歷史文化的契合點，從歷史中尋找文化認同，進而吸引民眾領略揚州文化的獨特魅力，加強與上述國家地區的經貿合作。

在這一方面，揚州已經有成功的經驗，通過鑒真、崔志遠兩位歷史人物事跡的挖掘宣傳，尋求與日韓文化的共同點，加強了與東亞地區的社會文化經濟聯系。這種跨文化交際新模式美國學者多德教授提出。他認為當來自不同文化背景的人們在某一領域相遇并進行交流和溝通時，會產生焦慮感，傳播參與雙方彼此的第一感覺是“他與我不同”。多德稱這種感覺為“感知文化差異(perceived cultural differences)”。為了消除這種焦慮感，多德提出構建跨文化交際新模式，即尋找兩種文化的共同點,以共同點為基礎建立一個共通的語義空間,或稱建立第三文化，在一種新的文化環境下進行兩種文化的溝通交流。揚州可以效仿這一模式，通過與海上絲綢之路的歷史淵源，構建與南亞、阿拉伯地區乃至非洲地區的文化共通空間，開展對上述地區的文化宣傳。通過和親西域的劉細君這一歷史人物，加強與古烏孫國即現在哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦所在的西亞地區的文化聯系，構筑與西亞進行人文交流的通道，進一步豐富揚州古代文化與現代文明交相輝映的名城形象。

（二）開發文化產品，提升城市內涵

在“一帶一路”戰略影響下，沿線國家地區積極開發旅游產業，旅游行業競爭日趨激烈。而在國內市場旅游產品同質化現象嚴重的情況下，旅游城市需要拓寬思路，開發有特色的文化產品、積極發展文化市場。以揚州為例，以往游客來揚州僅僅是賞風景、品美食，來去匆匆，經濟和社會影響力有限。近年來，揚州經過不斷地開發文化市場，游客更愿意停留2-3天，休閑娛樂，消費各種文化產品，領略民俗、工藝、書畫等運河古城文化，人文揚州、精致揚州的影響力凸顯。在此基礎上，揚州可以進一步細分賓客需求，有針對地開發更多元的文化旅游融合性產品。比如，目前在揚高校面向“一帶一路”國家地區招收的留學生數量已形成一定規模，且他們均要在揚州學習生活一年以上。根據調查，上述國家地區的留學生對學習體會中國文化有極大熱情。揚州可以開發面向這些地區的留學生的相關文化產品，鼓勵他們通過體驗揚州的人文風情，來了解感受中國文化。

（三）拓展交流途徑，注重品牌效應

“一帶一路”戰略是建立在歷史文化影響力基礎上的沿線國家地區全面合作戰略。文化是溝通各國的橋梁，因此文化先行是“一帶一路”戰略的一大特色。揚州應利用深厚的文化底蘊，開展區域內協作，打造特色旅游文化品牌。例如，揚州可以借“暢游江蘇”品牌效應，參加沿線國家展會，推介運河名城文化旅游。同時，可以不僅著眼于旅游市場，也可以拓展交流途徑，與“一帶一路”沿線國家進行教育、學術、藝術等人文交流，打造運河文化品牌，吸引民眾向往古城文化，開展修學旅游、文化旅游等多種旅游途徑。

（四）完善服務設施，提高旅游質量

旅游城市在開發面向“一帶一路”的旅游產品時，應完善服務設施，提供適應沿線國家民眾的風俗習慣的旅游服務。揚州現有的服務公共體系在面向日韓歐美國家地區的游客有比較成熟完善的自助旅游設施，有必要增加針對西亞、南亞等新客源地游客的導游介紹、餐飲服務等自助設施。針對“一帶一路”各區域市場需求差異較大，開發智能服務平臺，依托大數據分析，整合推薦滿足游客需求的古城吃、住、游項目，提高服務質量，延長來訪賓客停留時間，打造文化旅游精品，注重口碑效應。

四、結語

揚州作為海上絲綢之路的節點，歷史上重要的經濟文化交匯點，有著豐富的絲路文化資源。在“一帶一路”戰略深入發展的進程中，揚州需要抓住機遇，在挖掘文化資源、創新文化產品、聯合品牌營銷、改善服務設施等方面增強城市文化實力，與沿線國家和地區加強交流合作，開拓“一帶一路”客源市場，提升中華文化的影響力。

[1]關世杰.中華文化國際影響力評估體系初探 [J].對外傳播，2014，（03）.

[2]倪建平.“一帶一路”建設背景下城市形象與城市文化對外傳播策略——以江蘇省南通市為例 [J].南通職業大學學報，2015，（06）.

[3]鄧清，張開.地方文化外交對國家形象塑造的貢獻——以揚州世界運河名城博覽會為例[J].當代世界，2011，（09）.

[4]張開，鄧清.感知文化差異跨越傳播障礙——揚州運河城市文化傳播策略[J].現代傳播，2010，（09）.

張崎靜，女，江蘇揚州人，揚州工業職業技術學院副教授，碩士，研究方向：跨文化交流、英語語言文學及翻譯；

繆明珠，女，江蘇揚州人，揚州工業職業技術學院講師，碩士，研究方向：英語翻譯。

文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）12-69-02

本文為2016揚州市科協“軟科學”課題“‘一帶一路’戰略背景下揚州古城文化國際影響力提升策略研究”（項目編號：201626）的研究成果。