基于內容視角的少兒圖書品質提升

李明

摘 要：近些年，少兒圖書基本上每年保持10%以上的增長率，成為整個圖書出版市場的亮點。少兒圖書由于其讀者的特殊性，提升少兒圖書品質一直是出版業界關注的重點。文章試圖就此提出一些建議。

關鍵詞：少兒出版；內容；提升

中圖分類號：G252.1 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2016）33-0179-02

2002年以來，少兒圖書出版進入了飛速發展的“黃金時代”。近些年，隨著新型城鎮化的推進，全民閱讀的推廣，教育改革的深化，“二孩”政策的全面放開，可以樂觀地預見，在未來的5年、10年內，少兒圖書的“黃金時代”還將持續下去。

1 少兒圖書出版市場的現狀

1.1 少兒圖書呈現良好發展勢頭

根據書業數據調查公司開卷的數據顯示，2014年，少兒出版依舊領漲全國零售圖書增長，年度同比增長率均超過10%；2015年，少兒圖書零售市場實現了15.63%的增長。數據顯示，2010年，少兒圖書占書業整體市場的碼洋比重為13.77%，到2015年上半年，這個數據已經是18.65%。在世界范圍內，少兒圖書普遍增長較快。調查公司尼爾森數據顯示，在西方主要國家，美國、巴西、南非、愛爾蘭、意大利少兒圖書均出現增長，英國、西班牙和澳大利亞較上年度有所下降。

1.2 少兒圖書出版競爭激烈

目前，全國有540家出版社進入少兒出版市場，包括幾百上千家各類工作室、文化出版機構、跨國公司的分支機構及代理商也進入到少兒出版領域。這說明，由于少兒出版在整個市場當中長期保持著非常好的成長性，所以非傳統出版社紛紛進軍少兒領域，并且表現活躍。其中，既有傳統少兒出版社以新的市場競爭主體成立合資公司或子品牌，也有非傳統少兒社邁進了這一領域。

2 少兒圖書出版在內容方面存在的主要問題

2.1 盲目跟風

跟風不是少兒圖書的“專利”，在圖書出版行業普遍存在，但在少兒圖書市場表現尤甚：某一品牌圖書成為暢銷品之后，市場上就會一窩蜂地出現若干跟風或模仿作品。而且，部分跟風或模仿作品粗制濫造、照搬照抄、質量低下，嚴重拉低了原品牌圖書的整體形象。

2.2 重復過度

有一些少兒圖書出版單位將目光鎖定到了名人、古人、洋人等主題以及公共版權書上，幾乎都出版了中外古典名著系列，如“格林童話”“安徒生童話”“四大名著少兒版本”等，《小王子》《昆蟲記》《綠山墻的安妮》等也有無數版本。不僅如此，這些書大多缺乏特色，只是為了出版而出版。結果，過度出版現象嚴重，而且讀者對于諸多版本無從選擇。

2.3 故事完整性缺乏

有些系列化的少兒圖書，往往沒有一個完整的故事，只有一些碎片化的內容，人物的性格比較模糊。這個問題在并列型和聯系型的系列少兒圖書中都存在。這和作品創作的短平快、重復性、缺乏整體性思考有關。這會嚴重影響少兒圖書的可讀性和故事的完整性。

2.4 正面價值觀傳遞不足

少兒圖書出版的責任之一是傳遞和樹立正確的價值觀。但有些作品為了追求利益最大化，追逐市場熱點，大篇幅地描寫反映暴力、色情、自殺、早戀、鬼怪等不利于少兒健康成長的內容，甚至為其配上恐怖、血腥、裸露的插圖。這種趨向有著太多成人文化的影子，必須予以規避。

3 少兒圖書內容品質的提升

少兒圖書的創新力不足基本上都集中在內容上，比如故事碎片化、出版盲目性、價值觀成人化等。正是由于內容上的創新力不足，才降低了一些少兒圖書的人文價值和藝術品質。我們必須在這方面進行反思，強化少兒圖書內容，提升少兒圖書品質，塑造少兒圖書品牌。

3.1 傳遞正確價值觀

“十三五”國家重點出版物出版規劃項目論證會明確了“十三五”期間的十個重點出版內容，其中之一是：為未成年人健康成長提供更多更好的精神食糧，推出一批提高未成年人道德素質和科學文化素質，有利于德智體美全面發展的出版物。出版兒童出版物，不能只為了追求銷量，只考慮到娛樂和利益方面，而忽略兒童的心靈需求，而必須關注兒童成長，注重傳遞知識和正能量，注重培養兒童的情商、智商、能力與閱讀興趣，引導兒童進行情緒管理、心理建設。這不僅是少兒圖書創新的基礎，更是少兒圖書出版的最基本要求。

3.2 提升故事性

在中國的少兒圖書市場中，兒童文學占了40%以上的市場份額。對于兒童文學來說，故事是核心，是關鍵。并列型少兒圖書講的故事規模小，是獨立存在的；連續型少兒圖書講的故事規模大，有一條貫穿其中的主線。無論是哪一種，都應該又一個完整的故事，而不應該是碎片化的，讓人不知所云。《快樂星球》、《安德的游戲》、“長襪子皮皮”系列、《幻想大王奇遇記》等優秀少兒圖書作品都因為小讀者們講了生動而完整的故事而深受好評。

另一方面，要注意塑造人物性格。故事性少兒圖書以敘事為主，自然要塑造清晰的人物形象，并為各種人物做好性格上的搭配。比如，兒童文學作家彭揚的奇幻冒險系列小說“玩具冒險王”就塑造了勇敢的雷普斯、機智的紅瑪麗、懂科技的皮加索和傲慢的葉千秋四個性格鮮明的角色，并且集提倡友誼、鼓勵勇敢、追求成長、探索科學于一體，也符合傳遞正確價值觀的整體要求。

3.3 提高原創作品比例

近年來，隨著新聞出版廣電總局“三個一百原創圖書工程”的推動，中國本土少兒圖書在創作和出版上不斷發力，并以高質量、高數量、全門類、本土化的特點，打破了引進版少兒圖書一統天下的格局。以前我們羨慕國外有“格林童話”“林格倫作品集”“哈利·波特”，現在我們也有了“草房子”“笑貓日記”“青銅葵花”等原創品牌。

原創是避免盲目競爭的有效手段之一。我們應該開發原創兒童文學作品，包括童話、睡前故事、科幻文學等。除了文學，科普作品在少兒圖書中也占有相當大的比例。從實際消費情況來看，這個板塊的消費潛力同樣值得重視。這種類型的少兒圖書，應兼顧“有益”和“有趣”，不能只是簡單地羅列知識，而應該注重其趣味性，以及深度上的延伸。比如“從小愛科學·有趣的物理”系列科普讀物通過一個個新意迭出的故事、驚奇的探險、搞笑的幽默，將知識融入孩子喜愛的故事中，使科學知識變得聽得懂、易消化、好吸收、充滿趣味性。

3.4 內容本土化

少兒圖書內容的本土化是提倡提高原創作品比例的一個延伸。在國際文化交流頻繁的今天，中國本土文化是決不能缺失的重要一環。事實證明，充滿本土風格的優秀作品同樣可以獲得讀者們的認可。比如，2015年度“中國最美的書”評選結果揭曉，一本名為《兔兒爺丟了耳朵》的本土繪本成為唯一一本入選的少兒圖書。

在素材選擇上，我們可以使用的本土元素有很多，比如傳統人物、民間故事、民間神話、古典名著等。在風格或形式上，運用得當，剪紙、皮影、水墨、樂器、民族服裝等都會為圖書增色不少。同時，這也是對中國傳統文化、民族精神的傳承。其結果，必將像接力出版社總編輯白冰所說的那樣：只要作品是獨特的、中國的，并且用世界通用的語言來寫作，作家、作品就能夠走向世界。

3.5 豐富表現形式

在豐富表現形式方面，主要有兩個方面：

一方面是少兒圖書的外部表現形式，即少兒圖書的外形。少兒圖書的形式已經成為了圖書內容的重要組成。好的形式是吸引消費者的重要法寶。在保證內容品質的前提下，我們應該大膽創新，在設計上引入新材料、新概念、新創意、新工藝，以增加其趣味性，比如搖鈴書、觸摸書、膠片書等。現在，3D甚至4D技術也已經被應用到了少兒圖書的制作中。有趣的作品會讓兒童愛上文學、愛上閱讀，幫助他們形成價值觀，了解和思索世界。概念書之一、適合低齡閱讀的“奇妙洞洞書”系列，采用了紙板式封面，不易被撕破，通過設計的小洞，可以鍛煉兒童的手眼協調能力，引發其聯想和探索。少兒圖書還可以做成活頁、手工品等形式，被用作兒童房間的裝飾品，或者作為親子互動的手工玩具。

另一方面是少兒圖書的內容表現形式。尤其是可以適當增加圖畫書的比重。相比文字，兒童對于圖畫更感興趣。在圖畫書中，圖畫負責講述故事，文字只起輔助作用。甚至有的書一個字也沒有，成了名副其實的“無字書”。圖畫書強調畫面的連貫性，可以讓兒童通過“讀畫”就能夠知其大意。比如，經典圖畫書《母雞蘿絲去散步》，其文字平淡無奇，講述了一只母雞散步的故事——走過院子、繞過池塘、越過草堆；畫面卻講述了另一個驚險的故事——一只“倒霉”的狐貍一只跟在母雞身后，但屢屢失敗，卻引人入勝。

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