皖西大別山地區旅游服務貿易問題與對策研究

司首婧

皖西大別山地區旅游服務貿易問題與對策研究

司首婧

旅游服務貿易是當今世界發展最快、前景最廣闊的新興產業，隨著中國旅游服務貿易自由化的逐步確立，旅游貿易的發展水平在日益提高。作為擁有眾多旅游資源的大別山地區，旅游服務貿易水平直接關系著該地區經濟發展的水平，文章以基礎設施、技術指數、人力資本指數、社會發展和環境指數五種競爭力作為指標，從定量角度分析市場開放條件下皖西大別山地區旅游服務貿易競爭力，然后，針對皖西大別山地區旅游貿易業存在的問題，提出具體措施。

旅游服務貿易；競爭力；實證分析

旅游服務貿易作為第三產業中的一支重要力量，在整個社會經濟發展中占有重要的位置，也是旅游產業可持續發展的持續推動力量。在整個安徽省的旅游產業發展中，旅游服務貿易是增長速度最快的“綠色”引擎，也是安徽省旅游收入的主要來源之一，是推動安徽省GDP增長的重要力量之一。皖西大別山地區作為安徽的紅色革命圣地，具有豐富的紅色資源、生態資源和歷史人文資源，加快其旅游服務貿易發展不僅可以提升全省旅游業的整體實力和競爭力，而且對于促進皖西地區、合肥經濟圈乃至全省經濟社會又好又快發展起著不可估量的重要作用。

一、皖西大別山地區發展旅游服務貿易的優勢

旅游服務貿易在世界各國的經濟發展中都扮演著重要角色，而且作為一種市場需求廣大，對經濟拉動性強的綠色產業，得到了越來越多的重視，前景廣闊。而皖西大別山地區作為革命的圣地，自然景觀和人文旅游資源極其豐富，且分布均勻，易開發，發展旅游服務貿易有著得天獨厚的地理優勢。

（一）自然優勢

大別山地區以其獨特的地理位置，孕育了豐富的歷史文化資源。作為革命的圣地，大別山又孕育了獨特的紅色旅游文化。目前，皖西大別山地區的5個“紅色旅游經典景區”，在全國的紅色旅游中占有重要的位置。例如，在六安市的金寨縣，目前就有革命舊址288處，國家級保護單位7處，收藏紅色文物3000余件，作為六安市最重要的旅游資源，每年給六安的旅游服務和貿易帶來不小的收入，是六安市經濟增長的重要力量之一。除此之外，大別山地區的自然優勢明顯，六安市五大水庫各具特色，天堂寨、天柱山、大裂谷等景點深受全國各地游客歡迎，歷史文化名城壽縣的楚文化底蘊深厚。總之，皖西大別山地區旅游資源豐富，這無疑為大別山地區的旅游服務貿易發展奠定了良好基礎。

（二）政策優勢

《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確將大別山列為全國12個經典紅色旅游景區之一，安徽省《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》也明確提出要打造大別山旅游區，加之國家中西部大開發戰略的逐步推進，大別山地區在基礎設施投入方面得到跨越式的增長，這些都為皖西大別山地區的旅游服務貿易發展提供了強有力的支持，大力發展旅游服務貿易，提升旅游服務貿易競爭力，對于實現皖西大別山地區的經濟社會的科學發展，對于實現經濟又好又快發展，加快產業結構調整都具有重要的現實意義。

（三）基礎設施優勢

“十二五”以來，地處皖西大別山腹地的六安市公路交通運輸基礎設施建設突飛猛進，累計投入300多億元，新建高速公路300公里。目前全市公路通車總里程近18000公里，其中濟廣高速、滬陜高速、滬漢蓉高速六安段、合淮阜高速壽縣段和京臺高速舒城段近400公里，312、105、206三條國道和27條省道2200公里，農村公路15400公里；六武高鐵、合寧鐵路、阜六鐵路縱橫交錯，離合肥新橋國際機場不足30分鐘車程，交通通達的深度和廣度明顯增強，綜合立體的交通運輸體系基本建成，鐵路、水路、航空、公路相互支撐，互為補充，綜合交通運輸能力明顯提升，加強了長三角、珠三角及全國其他城市的互通互利，也為六安市盡快融入合肥經濟圈提供了強力支撐。良好的交通和區位優勢使皖西大別山旅游具有巨大的潛在客戶群體，將成為促進其加快發展的重要因素。

二、皖西大別山地區發展旅游服務貿易存在的問題

盡管皖西大別山地區的旅游產業發展迅速，但是旅游服務貿易的潛力仍然巨大，旅游服務貿易的競爭力仍然不強，旅游產品存在高度的趨同化；大別山地區的總體交通狀況雖然得到有效的改善，但是地理位置仍然存在制約交通發展的現狀；而且目前皖西大別山地區涉及的城市仍然沒有形成整體優勢，各自為政的現象仍然存在。

（一）旅游服務貿易中旅游產品的趨同化現象嚴重

在旅游服務貿易發展中，景點的各種“農家樂”沒有體現經營服務的特色，基本上都是簡單的餐飲服務，沒有形成餐飲、休閑為一體的高尚文明的氛圍。而各種生態、觀光、采摘等農業旅游也沒有突出產品特色，以草莓采摘和葡萄采摘為主，已經出現同質化和雷同化的趨勢。對于各種旅游景點的旅游產品，更是出現了幾乎雷同的情況，而各地的古老村鎮、生態村莊等，旅游服務貿易沒有挖掘出文化內涵，旅游產品檔次不高。

（二）交通區位是制約皖西大別山地區旅游服務貿易發展的重要因素

交通區位即交通位置，詳細來說就是某地在交通位置方面的優劣以及地點的可達到程度，即空間距離。皖西大別山地區雖然旅游資源豐富，旅游服務貿易潛力巨大，但是處于湖北、河南、安徽三省交界，主要景區包括天堂寨、銅鑼寨，由于缺少便捷的干線交通，旅游服務貿易發展受到制約；盡管近幾年大別山地區的交通狀況得到了很大的改善，但是很多景點地處偏僻的山區，交通條件改善空間不大，高級公路仍然沒有達到合適的程度，嚴重制約了當地旅游服務貿易的發展，可供開發的空間和潛力仍然巨大。

（三）旅游服務貿易沒有形成整體優勢

從皖西大別山地區目前的旅游格局看，具有這樣的特點：某些旅游景點偏熱、某些旅游景點偏冷。目前每個區域都自己做自己的，力量很散，沒有形成整體性優勢。據統計，2014年安慶，主要包括天柱山、桐城等地的國內旅游收入達340.58億元；而整個大別山區的核心旅游景區是以六安市霍山縣境內的白馬尖為主景點，但是，2014年的整個六安市的旅游收入只達到163億元。皖西大別山地區旅游景點眾多，但旅游資源的分布較散，很多景點的交通不便，各地方的經濟發展水平不均衡，整個區域的旅游資源不能形成整體優勢，從而嚴重影響大別山地區的旅游服務貿易發展。

（四）旅游服務貿易的競爭力仍然不強

皖西大別山地區旅游服務貿易的發展程度仍然很低，競爭力有待進一步提升。具體體現在兩個方面：一方面，在旅游服務中，“行、游、住、食、購、娛”發展不平衡，購物、餐飲等旅游服務貿易發展嚴重低于旅游觀光的收入，旅游服務貿易整體實力不夠；另一方面，旅游服務貿易與其他產業，特別是零售業、農產品加工等產業的聯動發展機制尚未形成合力，與國內其他知名的旅游目的地相比，大別山地區的基礎設施、加工制造、農產品加工等對旅游的支撐力度，相互促進的作用沒有發揮出來，旅游業急需完善和延伸產業鏈條，形成旅游服務貿易的競爭力。

三、提高皖西大別山地區旅游服務貿易競爭力的對策建議

（一）改變經營方式，加速旅游貿易集團化、網絡化進程

如今各地的旅游市場競爭日益激烈，為提升皖西大別山地區旅游服務貿易的競爭力，對大別山地區旅游產業進行重新規劃，實現跨行業、跨區域的旅游相關企業的集團化、網絡化、信息化經營，是現代旅游服務貿易競爭力提升的一種發展趨勢。旅游產業鏈條中的下游企業如果還是“小打小鬧”，缺乏集團化、網絡化經營的意識，就不能形成強大競爭力。通過資產重組、資源共享，實現優質資源的優化配置，將形成旅游服務貿易企業的壯大，競爭力的提升，通過強強聯合，形成人才優勢和產品優勢，通過創造名優產品，從而打造皖西大別山地區旅游服務貿易發展的優質平臺。

（二）提升產品競爭力，改善服務質量，加大營銷宣傳力度

皖西大別山地區盛產110多種名特優稀農副產品和1400余種中藥材，糧、油、棉、麻、茶、繭、板栗、肉禽、羽絨、水產等產量多數居全省第一，小吊酒、六安瓜片、皖西白鵝、霍山石斛也已經形成一定的知名度，但是大多數產品競爭力不強，同質化現象嚴重，例如，六安市場盛產的大別山石斛，不僅沒有形成一定的品牌優勢，而且市場上的石斛大都非真正的大別山石斛，而是在大別山種植銷售的浙江等地的石斛。如何改善服務，創新宣傳模式，加大宣傳力度，把這些產品宣傳推廣出去，提升企業產品競爭力，是擺在企業面前的一道難題；利用旅游服務貿易宣傳，也是首當其沖。可以借助各類旅游節慶活動、黃金周等載體，依托電視、廣播、網絡等宣傳媒體，全方位、多渠道宣傳推介。政府主流媒體也可適當向鄉村旅游宣傳傾斜。

（三）加強對旅游產品的整合，形成產品的整體優勢

目前，地處皖西大別山地區的六安市依托“皋陶故里”“白鵝王國、羽絨之都”“國家級園林城市、國家級生態示范區”的品牌優勢，努力打造特色旅游服務貿易，做足旅游產業鏈，旅游服務貿易呈現了長足進步，但是旅游產品趨同，沒有形成整體優勢，需要加快旅游產品的整合和梯度建設，在紅色旅游產品、農產品、原生態產品等方面做文章，加大對這些企業的扶持力度，創品牌，爭名優，真正把皖西大別山地區的旅游貿易和旅游資源結合起來，實際上，六安市內的瓜片市場已經形成了品牌優勢，蝙蝠洞、黃府等品牌已經受到了旅游市場的關注，六安的羽絨市場也受到了市場推崇，下一步如何把這些產品和旅游市場有機結合起來打造品牌值得探討。

（四）加強規劃，打造完善的旅游服務的產業鏈

皖西大別山地區的旅游服務貿易競爭力不強的一個重要表現就是旅游產業延伸和旅游產業的下游產業發展不平衡，住、食、游、購中，游的比重較大，購的比重過小，住和食的發展也沒有達到國內其他同水平知名旅游景點的規模，游對地區經濟發展的促進作用明顯，住、食、購對經濟發展的拉動作用仍然有較大的提升空間。因而，提升旅游服務貿易的競爭力首先需要打造一條完善和完整的旅游服務的產業鏈，包括住宿業、餐飲業、零售業、特色農產品加工業以及其他特色下游產業體系，這就需要建立和形成完整的以旅游服務為重點的服務貿易體系，發揮旅游服務的功能和作用。

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F590

B

1008-4428（2016）04-26-03

司首婧，女，山東濟寧人，安徽國防科技職業學院管理工程系講師，碩士，研究方向：西方貿易經濟理論。

安徽省教育廳2015年人文社會科學重點項目《提升皖西大別山地區旅游服務貿易競爭力研究》，課題編號：SK2015A608g2005hui@126.com。