徐州動漫產業發展策略研究

王菲揚

徐州動漫產業發展策略研究

王菲揚

文章從產業環境、產業政策、服務平臺、動漫作品等方面分析徐州動漫產業發展現狀，探究徐州動漫產業發展中存在的問題及其制約因素，探索推進徐州動漫產業發展的路徑，為政府相關部門行業監管和動漫企業改善管理提供決策建議。

徐州；動漫產業；產業發展；策略

徐州動漫產業目前還處于發展初期，雖然得到了政府的大力支持，但是仍存在許多不足之處。徐州市政府逐步加深對動漫產業的關注程度，出臺了一系列指導和扶持動漫產業發展的政策和具體意見，并將其作為產業結構調整、增強綜合競爭力著力培育的重要新興產業。徐州市政府十分重視動漫產業的發展，從分布情況來看，全市90%的動漫企業集中在泉山區，泉山區大力實施科教興區、文化興區戰略，加快轉變經濟發展方式，積極發展高新技術產業，把動漫產業作為推動產業結構調整，培育新經濟增長點的重要舉措來抓，截止2012年4月，短短3年時間，42家動漫制作公司和國內最大的動漫博物館相繼落戶，《寶貝向前沖》與央視成功簽約正是當地矢志不渝推動動漫產業、文化創意產業發展的成功典范。

一、徐州動漫產業發展現狀分析

徐州是漢文化發源地，擁有6000多年歷史，是個名副其實的歷史文化古城。近些年徐州經濟發展迅速，經濟增速連續多年位列江蘇省第一。在徐州大力發展經濟的同時，愈加注重發展文化創意產業，動漫產業也取得長久進步。本文將從產業環境、產業政策、服務平臺和動漫作品四個方面具體分析徐州動漫產業發展現狀。

（一）產業環境

徐州是全國重要的交通樞紐城市，素有“五省通衢”之稱，現今位于京滬、隴海兩大高鐵線交匯處，這一優越的地理位置使徐州真正成為輻射淮海的經濟中心。此外，徐州歷史悠久，歷來是兵家必爭之地，擁有豐富的漢文化和戰爭遺跡資源。云龍山水的秀美和文人墨客的書畫，共同孕育了徐州這塊鐘靈毓秀之地。這些地理、歷史及人文資源將成為徐州日后動漫創作的豐富素材，將對其日后動漫發展大有裨益。

（二）產業政策

在經濟轉型升級的大背景下，國家和江蘇省大力推動文化產業發展，出臺了一系列促進文化產業發展的政策。為貫徹該精神，徐州市委、市政府于2013年聯合發布《關于支持重點文化產業發展的意見》，于2015年8月又發布了《關于推動文化建設邁上新臺階的實施意見》。在建設動漫產業方面，2014年8月，徐州市工商局出臺了18項措施以促進文化產業實現跨越式發展，其主要內容包括：積極支持動漫游戲產業發展，扶持文化產業重點項目，建設文化創意園區等。此外，徐州財政局下發的《2015年財政惠民政策》中第四條規定，在財稅政策上助力動漫企業發展，對于徐州動漫企業自主研發的動漫產品可享有減免稅待遇。以上種種政策表明徐州市政府支持動漫產業發展的決心，并為其提供了良好的政策環境。

（三）服務平臺

近年來徐州市政府積極搭建公共服務平臺，助推動漫產業集群發展。徐州動漫文化產業園作為徐州市城建重點工程，于2013年7月底正式開工，該項目共投資3億元，占地25.5畝，共分為東西二區，東區為商業休閑區，西區為動漫企業辦公區。該動漫文化產業園集創意、文化、消費于一體，以創意動漫為核心，衍生設計研發、旅游休閑、主題餐飲等產業集群，著力打造豐富多彩的綜合經濟體。中國礦業大學科技園、徐州龜山民博文化園和淮海文博園等也都搭建了動漫公共服務平臺，這些平臺將有利于徐州動漫企業降低制作成本、提升產品質量。

（四）動漫作品

由徐州本土品牌打造的52集長篇動畫《寶貝向前沖》于2012年6月在央視少兒頻道播出，該動畫以環保為主題，故事情節生動有趣，寓教于樂。由徐州原動力文化發展有限公司出品的兩部原創動畫——《如意島上的小精靈》和《云龍傳奇之九龍戰記》均在央視熱播，分別榮獲2012年度國產優秀動畫片和2014年江蘇省優秀文化成果獎。2014年4月30日，由江蘇博瑞世通公司制作完成的《大漢英雄傳之鴻門宴》在央視六套播出，該電影取材于鴻門宴史實，充分反映徐州漢文化，采用純三維制作技術，頗具中國風特色，是徐州動畫電影制作的開端。

二、徐州動漫產業發展存在的問題

當前，徐州動漫產業仍處于發展初期，在發展過程中面臨著諸多問題。

（一）缺乏資金支持

徐州動漫產業在發展中面臨的首要問題就是缺乏資金。我市動漫企業多為中小型民營企業，缺乏足夠的資金運營成本。動漫項目制作成本極高，投資回收期長。若后期無充足資金支持，動漫產業價值鏈就難以體現。當今許多投資者仍對動漫產業盈利模式不了解，難以評估其潛在投資價值，且動漫產業缺乏完善擔保機制，導致動漫企業在運營中無法獲得大量融資。多數動漫企業經營加工、代工動畫業務以獲取短期收益，維持企業生存，但長久下去，沒有足夠資金支持的動漫企業勢必難以發展，甚至面臨倒閉危機。

（二）高層次人才短缺

動漫產業屬于文化創意產業，最重要的生產要素是人才資本。徐州動漫企業不乏動漫制作類人才，但缺乏復合型高層次人才。高層次人才不僅可以策劃、創作動漫作品，更可以參與到動漫項目的運營和營銷中。現多數高校雖開設動漫專業課程，但其目的是培養繪畫和電腦技能類人才，忽視了市場管理和運營營銷方面的教育。因此，高層次人才的短缺成為徐州動漫產業發展中的瓶頸。

（三）未形成完整產業鏈

動漫企業盈利來源，絕大程度上依賴于衍生產品。國外知名動漫企業——迪士尼公司，正是依靠動畫《米老鼠與唐老鴨》的衍生品，如文具、玩偶、主題公園等占據國內外市場，其動漫與衍生品的銷售比例高達1：9。而徐州動漫企業在市場化開發能力上有所欠缺，難以形成完整動漫產業鏈，衍生品發展模式十分脆弱，幾乎無法通過動漫衍生品獲取盈利。

（四）知識產權保護不力

知識產權是動漫企業提升核心競爭力的關鍵，也是保證動漫企業獲取正常盈利的關鍵。但在徐州市場上，盜版動漫產品屢見不鮮，這些盜版產品因價格低廉深受消費者喜愛，動漫企業常常會因正版產品失去銷路而蒙受巨大損失。盡管政府已經出臺針對盜版行為的相關法律法規，但法律體系不完善，仍存在顯著不足。

三、促進徐州動漫產業發展的對策建議

為實現徐州動漫產業可持續發展，針對上述存在的問題，提出如下建議：

（一）政府加強資金投入，市場發揮融資作用

資金是決定動漫產業興旺的關鍵因素。徐州動漫產業發展中資金短缺的問題亟待解決，打破動漫企業投融資難題需要依靠政府和市場的共同努力。一方面，政府需充分發揮財政資金導向作用，加大原創動漫項目資金扶持力度。據調查，高達95%的徐州動漫企業都希望政府能夠給予動漫開發成本10%以上的資金支持。因此，徐州市政府應重點支持原創動漫，培育龍頭企業，推動產業集聚，充分發揮財政資金作用，為徐州動漫產業發展奠定堅實基礎。另一方面，應迅速構建成熟且多層次的資本市場，使市場投融資作用得以發揮。多層次資本市場可以為不同類型的企業提供融資和股票交易服務平臺，滿足其融資需求。此外，動漫知識產權屬于無形資產，市場應建立知識產權質押平臺，完善擔保和風險補償機制，以解決動漫企業融資難題。

（二）培養與引進復合型人才，整合人才資源

人才是決定動漫產業長足發展的必要條件。要想獲得兼備創新、管理、營銷三種能力的復合型高層次動漫人才，可以通過以下兩種途徑：一是完善動漫人才培養體系，打造合理人才結構。徐州高校應根據動漫市場實際需求開設相應專業，如動漫編導、動漫衍生品設計、動漫管理營銷等專業，大力培養創意及經營管理類人才，解決動漫產業人才結構失衡問題。同時加強與動漫企業合作，共同建立動漫實訓基地，培養學生實踐動手能力，從而真正達到“產、學、研”一體化，使高校成為服務產業發展的載體。二是注重發現人才、引進人才。徐州應多舉辦動漫展覽會，在這種平臺上發現更多有潛力的創新人才，應出臺引進動漫人才優惠政策，吸引更多經驗豐富、資歷優秀的外部動漫人才加入到本地動漫企業。

（三）建立完整動漫產業鏈，完善動漫產業體系

形成成熟的動漫產業鏈，需要動漫作品銷售、播映、衍生品研發等環節緊密銜接，形成一個完整系統。動漫產業鏈要在有影響力的精品動漫上延伸，這就要求徐州動漫企業做好市場調研，根據受眾需求創作合適的動漫作品，以獲取龐大的消費群體。在品牌規模效應形成后，動漫企業可與知名加工企業合作，規模化生產同動漫品牌下的系列衍生品，包括服裝、玩具、文具、生活用品等。同時出版動漫圖書、音像制品，拓寬媒體傳播渠道，擴張品牌效應，發掘品牌價值。市政府應引導動漫企業與關聯企業交流合作，共同研發動漫衍生品，合力打造動漫產業鏈，在資金上予以支持，保證產業鏈條上各環節都有足夠現金流支撐，促進鏈條完整性。

（四）加強知識產權保護，嚴厲打擊盜版

動漫產業屬于知識密集型產業，知識產權是動漫企業的生命線，市場上橫行的盜版產品往往會制約動漫產業發展。因此，保護知識產權是動漫企業生存與發展的基石。為杜絕猖狂的盜版行為，政府應加大市場監管和執法力度，依法取締盜版產品銷售點，嚴厲打擊侵權行為，切實保護動漫產業版權，為徐州原創動漫市場創造公平市場環境。另外，市政府應通過宣傳培訓等方式，積極鼓勵動漫企業或個人登記著作權、申請商標權與專利權，讓他們意識到捍衛個人知識產權的重要性與必要性。

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F127

B

1008-4428（2016）04-32-02

王菲揚，女，江蘇徐州人，江蘇師范大學商學院。

江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目（201410320092X）的研究成果。