新常態下遼寧省會展業發展策略研究

孫嘉晨，王冬梅

新常態下遼寧省會展業發展策略研究

孫嘉晨，王冬梅

與中國經濟新常態相呼應，中國會展業在經過快速發展之后也呈現出“新常態”。文章從遼寧省會展業的發展現狀入手，進而分析新常態下遼寧會展業發展的制約因素，并在此基礎上提出相應的對策建議，希望能為遼寧省會展業未來的持續、穩定、健康的發展起到一定的啟示和參考作用。

新常態；遼寧省；會展業；發展策略

上世紀90年代至今，中國會展業的產業化發展走過了二十多個年頭。作為經濟發展的“晴雨表”，中國會展業伴隨著中國經濟一直保持著20%左右的高速增長。而時至今日，無論是區域格局、產業規模，還是產業的增長方式、市場化程度或者是行業的競爭模式，中國會展業的各個方面都呈現出全新的發展特征和發展態勢，已經出現了與中國經濟新常態相呼應的中國會展新常態。經濟學家將“中國經濟新常態”的特征總結概括為“中高速、優結構、新動力、多挑戰”。在全新的經濟形勢下，遼寧這個中國東北會展產業帶的核心省份，又該如何發揮自身優勢實現會展業持續、穩定、健康的發展呢？基于此，本文從遼寧會展業的發展現狀入手，分析新常態下制約遼寧會展業發展的障礙性因素所在，進而提出相應的發展對策建議，以此對遼寧會展業未來發展策略的選擇起到一定的提示和參考作用。

一、新常態下會展業發展趨勢分析

（一）會展業競爭加劇

新經濟體制的建設使各地在新常態背景下都加大了會展業的發展力度，潛在競爭對手帶來的新生產力和市場份額將會使會展市場面臨巨大的競爭，而會展業競爭的加劇將會帶來行業市場新的變革。

（二）會展業市場化程度加深

隨著中央“八項”規定的提出以及國務院下發文件的要求，行政干預市場逐漸弱化，當前會展業逐步實現由“政府主導”走向“市場主導”的轉變。由政府主辦的展會將會越來越少，會展業市場化程度提高已是不可避免。如此，會展行業將有更大的發揮空間，更加利于會展業間的良性競爭。

（三）行業規模初具，增長速度趨緩

新常態特點之一就是經濟的高速增長轉為中高速增長，對于會展業也如是。雖然會展業在這幾年取得的成績有目共睹，但同時我們自己都清楚我們與會展發達國家有一定的差距，展會質量及服務等一系列問題都有待解決，在經濟微弱復蘇之際，中國降增速、提質量的會展業新格局很有可能發生。

（四）展覽業專業人才比例上升

國家商務部關于“十二五”期間會展業發展的指導意見文件下達之后，會展行業更是調節新的模式，以發展校企合作等形式培養會展專業人才，進行實踐化教學，為會展行業的發展提供了人才支持。

（五）產業鏈體系完備，多行業協同推進

會展業是一個產業相關度極高的行業，它涉及到了交通、服務、旅游、廣告、餐飲、通訊、住宿等諸多部門。隨著會展業的日趨成熟，其產業鏈的優化也是實現會展業順利發展的一大重要因素，直接或者間接帶動了一系列企業的發展。

（六）新技術為傳統產業注入新的活力

新常態將推動投資驅動轉向創新驅動，會展業的創新將會在傳統的會展業中注入新的技術，使傳統的招商方式、宣傳方式、展覽方式融合現代信息技術轉變成新的運作模式，給會展業帶來新的發展機遇。

二、遼寧省會展業發展現狀分析

遼寧，是我國東北會展經濟產業帶的重要省份。經過多年的發展，遼寧會展業在品牌化程度、產業域合作、市場化程度、設施建設等方面都有較大幅度的提升，沈陽和大連也已成為我國東北會展經濟帶的代表。遼寧對于區域產業升級、經濟發展的帶動力度也逐漸加大，在東北乃至全國會展業發展中都起到了很大的推進作用。經過會展業在省內的飛速發展，遼寧會展業將呈現出如下特點：

（一）展會數量不斷上升

以大連、沈陽為例，2014年大連展會數量展出面積均略高于上年，舉辦各類展覽會95個，全年展出總面積達110萬平方米。沈陽市2014年全年舉辦各類會展活動300項，全年展覽總面積達到290萬平方米，實現會展經濟交易額2270億元。會展行業的發展促進了會展經濟的蓬勃發展，而它帶來的較高經濟效益及其對相關產業巨大的推動性效果，使省政府和相關部門對會展發展給予了極大的重視和發展空間，會展業的數量因此不斷攀升。

（二）會展基礎設施不斷加強

近年來，隨著遼寧省會展業的飛速發展，會展基礎設施建設的力度也在不斷加大。根據中國會展研究會編制的《中國展覽數據統計報告》的數據顯示，截至2014年，遼寧省已建會展場館10個，專業展館室內面積38.45萬平方米，專業展館平均面積3.85萬平方米；在建會展場館6個，室內展出面積15.6萬平方米；待建會展場館1個，室內展出面積8萬平方米。

（三）會展業品牌化發展趨勢明顯

遼寧會展業在實現數量增長、規模擴張、質量提升的同時，其品牌化發展也卓見成效。中國（大連）國際服裝紡織品博覽會、中國東北國際工業博覽會、中國國際裝備制造業博覽會等已成為全國乃至世界知名的品牌展會。中國（大連）國際服裝紡織品博覽會是國內唯一一個經國務院批準，由中國商務部、紡織工業協會、大連市人民政府主辦的行業內專業展會。中國東北國際工業博覽會制博會先后承擔了國家發改委“十五期間全國重大裝備成果展”、國家科工委“航空航天配套零部件展”等國家級專項展覽活動的展出任務。中國國際軟件和信息服務交易會曾獲評“最具影響力政府主導型展覽會”等多個獎項。除此之外，不僅展會品牌化發展成績顯著，會展城市、會展場館及會展公司的品牌化程度也在逐漸提升。大連在2013年中國會展產業年度獎項評比中斬獲4個“金手指獎”；世界博覽廣場多次獲得“優秀展覽場館品牌獎”“優秀展場館經營獎”；大連星海會展中心多次被授予“優秀展覽場館品牌獎”“中國最佳會展中心”等獎項；大連北方國際展覽股份有限公司獲得了“最具影響力展覽公司”獎項。此外，沈陽、大連都多次躋身于中國十大影響力會展城市。

（四）產業區域合作加強

作為遼寧會展業發展的領軍城市，沈陽和大連在會展業發展中始終注重與國內、國際相關組織和機構的合作，2014年僅大連就舉辦了包括2014大連進出口商品交易會在內的等10余場與國內組織的合作會展項目。另外，在東北境內由長春、大連、哈爾濱、吉林、沈陽等城市會展管理部門共同發起的中國東北中心城市會展聯盟組織的建立，使遼寧省與周邊城市的會展業發展有了充分的交流合作空間，作為東北會展業行業自律組織，組織的成立使東北地區會展市場體系更加國際化、專業化。

三、新常態下制約遼寧省會展業發展的因素分析

（一）省內區域發展不平衡

遼寧省從上世紀60年代初發展會展業以來，從空間分布來看主要集中在沈陽和大連，而從發展程度來看，也是沈陽和大連兩市的會展業規模較大、水平較高。會展業發展的不均衡主要是由于各市在產業結構、區位條件、城市基礎設施及科技等方面水平不一、差距較大。省內區域發展的不平衡對于遼寧省會展業整體的持續發展將起到越來越大的限制作用。

（二）場館數量少，規模小，利用率偏低

場館硬件設施是會展業發展的物質載體和基礎條件，目前，遼寧省專業會展場館主要集中在沈陽、大連兩地。與國內其他省市相比，遼寧會展場館數量少且規模小。在利用率方面，省內只有遼寧工業展覽館、沈陽國際展覽中心、大連星海會展中心、大連世博廣場等場館的辦展、辦會熱度較高，而像錦州國際會展中心、本溪高新區會展中心等其他會展場館因其規模小、品牌影響力低導致場館利用嚴重不足。場館數量少、規模小、配套設施不完善也已成為遼寧省會展業發展的重要制約性因素之一。

（三）政府主導，市場化程度偏低

遼寧會展市場目前仍主要以政府主導，以政府配置為主要的產出方式，如大連國際汽車展、大連服博會等。這一現象雖為展覽會的順利運營提供了便利條件，提升了展會的信譽度和影響力，但是也存在著許多的弊病。政府的過度干預使會展項目運作市場化意識淡薄，往往在一定程度上限制了展會專業性的提升，也使其對市場的應變能力變弱。市場化程度偏低將會制約展會的綜合效益和行業影響力的提升，使會展業整體實力在國內外會展市場上的地位停滯不前。

（四）缺乏專業會展人才

目前，在會展專業人才培養方面，遼寧地區僅有沈陽師范大學和遼寧對外經貿學院兩所高等院校開設了會展專業，每年向省內會展行業輸入的專業會展人才極為有限，難以滿足會展業的人才需求。據調查，遼寧省會展業現從業人員中具有會展專業學習背景的人員數量所占比例不足三成，大多都是從其他行業轉行過來的非專業人員。專業人才不足導致會展項目在策劃、營銷、管理等方面難以保證其專業性，客戶服務質量提升緩慢，客戶滿意度普遍不高，導致客戶流失情況較為嚴重。

四、新常態下遼寧省會展業發展對策建議

（一）合縱連橫，共同發展

為了實現新常態下遼寧會展業的健康、有序、穩定發展，在繼續保持沈陽、大連兩市會展業發展主導地位的同時，應鼓勵并扶持其他城市或地域根據本地資源特色，通過區域合作合理發展會展業。城市會展業的發展壯大可以幫助這些城市調整產業結構，加強城市基礎設施建設，緩解社會就業壓力，提升城市知名度，最終促進這些城市的社會經濟發展水平不斷提高，城市競爭力不斷提升。省內區域的平衡發展不僅有利于沈陽、大連兩個主導城市充分發揮其擴散效應，同時也可以讓省內其他城市更好地利用一切發展契機實現地區經濟的持續發展。

（二）加強場館及配套設施建設，多元化經營提高場館利用率

近年來遼寧會展場館及配套設施建設的投入逐年增加，場館設施水平的整體情況得到了很大改觀，但與國內其他會展中心城市相比建設速度還是略顯緩慢，場館規模和數量與遼寧會展業整體規模和發展水平極不相稱。因此，為了有效滿足會展業發展對于專業場館和配套設施的需求，未來遼寧會展業發展的重點之一就是繼續加強場館及配套設施的建設，不斷加大投入力度。同時進行合理規劃和布局，根據未來會展業發展的實際情況進行合理選址，注重區域共享，以保證場館投入使用后不出現閑置浪費的現象。此外，在場館建筑設計方面要以實用性、功能性為主，不能片面強調其藝術性。規模定位要具有前瞻性，不僅要考慮目前會展業的實際需要，還要考慮未來會展業發展的需要。

對于場館利用率偏低這個問題，我們應該督促一些場館經營者轉變經營觀念，在做好場館主營業務——場地租賃的同時，還應該根據自身實際情況開展多元化經營。例如，可以學習大連星海會展中心，積極開發自辦展，自辦展的成功運作不僅可以提高場館的利用率，增加場館收入，對于場館的品牌化發展也大有益處。此外，也可以考慮利用會展場館的配套設施開發餐飲、會所、承接大型表演等經營項目。

（三）逐漸轉變政府職能，實現會展業的市場化運作

在上個世紀90年代初期，遼寧會展業剛剛起步的時候，政府參與確實起到了關鍵性的作用。然而隨著會展業發展漸趨成熟，政府參與的局限性也逐漸表現出來，會展項目的專業性和市場競爭力都明顯不足。因此，新常態下遼寧會展業發展要解決的一個關鍵性問題就是政府在行業發展中的定位問題。政府應逐漸放手，轉向幕后，退出會展項目的具體運作，主要發揮其政策扶持和宏觀調控作用，將會展項目的運作交由會展專業公司去完成，讓市場去檢驗項目運作效果，真正實現由市場需求決定項目的主題定位和運作方式。這樣做不僅可以不斷提高會展項目的專業性和市場適應力，也可以保證會展項目更好地為客戶服務，幫助參展商和觀眾有效達成參展和觀展目的，最終實現展會與行業企業的共贏。

（四）加強會展人才培養，提升會展專業水平

人才是行業發展的核心資源，具有強大的能動性，其質量的優劣直接決定了其他資源的利用效率，因此，新常態下遼寧會展業發展的重中之重就是專業人才供給問題的有效解決。鑒于目前高校會展教育在遼寧還不是很普及，人才培養數量短期內難以實現較大的增長，我們可以考慮多條腿走路。首先，可以考慮由政府出面進行協調，讓一些有條件的高校增設會展相關專業，逐漸加強會展專業人才的培養力度，力求在未來可以增加對會展行業的人才供給；其次，是加大人才引進力度，制定相應的人才引進優惠政策，吸引國內外會展專業人才的加盟；最后，是通過和高校、培訓機構等的合作，加大對現有從業人員的培訓力度，不斷更新和完善其專業知識體系，增強其專業綜合素質。

［1］王偉婭.遼寧會展業現狀、問題與對策研究［J］.價格月刊，2008，（06）.

［2］儲祥銀.中國會展業步入新常態［N］.國際商報，2015-02-03.

［3］朱國華.2014年沈陽會展業穩步發展［EB/OL］.中國商網，2014-12-04.

孫嘉晨，女，遼寧沈陽人，遼寧對外經貿學院國際商學院會展經濟與管理專業學生，研究方向：會展經濟與管理；

王冬梅，女，遼寧沈陽人，遼寧對外經貿學院國際商學院副教授，碩士，研究方向：會展教育、會展經濟與管理、會展旅游。

F127

B

1008-4428（2016）03-17-03

遼寧對外經貿學院2015年度大學生創新創業訓練計劃項目立項：新常態下遼寧省會展業發展策略研究（項目負責人：孫嘉晨；項目編號：2015XJDCA029）。