濱州市海洋文化旅游發展對策研究

吳超超　林憲生

隨著海洋開發的逐步深入，海洋文化旅游逐漸成為一個新的旅游熱點領域。地處環渤海地區的濱州市，正處于海洋開發和旅游發展的黃金時期，其豐富的海洋文化資源有待形成有吸引力的海洋文化旅游產品，筆者通過分析濱州海洋文化旅游發展的現狀，針對其發展海洋文化旅游擁有的優勢和存在的問題進行分類和探討，并為今后濱州海洋文化旅游的發展提出應對策略。

海洋旅游業是我國海洋經濟發展的支柱產業，是我國推進“海洋強國”戰略的重要支撐點，近年來我國海洋旅游業保持了較快的增長速度，產業規模也持續擴大。而隨著旅游業不斷向縱深發展，旅游產品結構的逐步深化和旅游市場的逐步成熟，海洋旅游中文化要素所發揮的效應越來越顯著，成為當前推動我國海洋旅游更好更快發展的強大力量。地處渤海灣南岸的濱州市，擁有悠久的海洋開發歷史和豐富的海洋文化資源，是黃河三角洲高效生態經濟區開發建設的主戰場和山東半島藍色經濟區的重要組成部分，發展海洋文化旅游可謂得天獨厚恰逢其時，通過對海洋文化資源的挖掘整理和保護利用，走出一條濱州特色的海洋文化旅游之路，對于當地旅游業的健康發展，海洋產業結構的優化升級，人民生活水平的提高具有十分重要的意義，同時也必將成為構建人海和諧關系的有力保障。

一、海洋文化與海洋文化旅游

對于海洋文化的定義，目前尚未有統一的學科界定。國內海洋文化學科建設的積極倡導者曲金良教授認為海洋文化是人類緣于海洋資源環境所創造和傳承的物質的、精神的、制度的、社會的生活方式及其表現形態，其本質是人與海洋的互動關系及其產物。在文化的特性上，相較于內陸文化，海洋文化具有更為強烈的變通性、競爭性、交流性、開放性、包容性等特點。我國擁有極為悠久和燦爛的海洋文明史，在開發利用海洋的過程中形成了既具有海洋文化一般特征又具有尚和平、重共享特點的海洋貿易、海洋民俗、海洋宗教信仰、海洋文學藝術等中國海洋文化。

海洋文化旅游可以視為文化旅游下的一個類別。文化旅游的出現與游客需求的轉變密切相關，它更強調游客對旅游地文化內涵的體驗過程，在這一過程中包含了美學的激發和共鳴，知識的學習和啟迪，信仰或情感的寄托等精神層面的活動。海洋文化旅游即是一種文化旅游，它是以海洋文化資源如海洋民俗、海洋信仰、海洋人文景觀等為吸引物，使游客獲得文化感受、學習和休閑娛樂的行為過程。2015年包括海洋文化旅游在內的我國海洋旅游業實現增加值10874億元，比上年增長11.4﹪，高于同期海洋生產總值7﹪的增長速度，成為帶動我國海洋經濟的重要增長點。而當前國家對海洋文化建設的重視也使海洋文化旅游的發展如沐春風，2016年1月出臺的《全國海洋文化發展綱要》強調要加快發展海洋文化產業。作為海洋文化產業重點門類的海洋文化旅游業無疑將受惠于此。

二、濱州市海洋文化旅游發展現狀分析

濱州市地處黃河三角洲腹地，山東省北部，渤海灣南岸，是黃河文化和齊文化的發源地之一。濱州市海洋資源豐富，擁有238.9公里的海岸線，約占山東省的8%，屬于典型的泥沙質海岸；沿海島嶼50余個；灘涂面積17萬公頃，約占山東省的31﹪；負15米淺海20萬公頃，是全國四大漁場之一和山東省第二大海鹽生產基地。濱州市旅游業發展態勢良好，《濱州旅游十三五規劃》提出了構建完整旅游產品體系的目標和措施，力爭使旅游業成為濱州市社會經濟發展的戰略性支柱產業，同時濱海旅游已被列為濱州市重點培植的七大優勢特色海洋產業之一，北部沿海的旅游景區建設也在起步，越來越多的游客開始對“濱州的海”產生興趣。所以對于海洋文化旅游而言，正處在濱州市海洋大開發和旅游大發展的潮流之中，通過發揮海洋文化資源的優勢，提高其旅游吸引力，將豐富和提升濱州文化旅游的內涵，促進濱州社會經濟更好更快發展。

（一）濱州市海洋文化旅游發展的優勢

1.海洋文化旅游資源比較豐富。濱州沿海人民在開發利用海洋的過程中，形成了具有濃厚地方色彩和海洋特色的風俗。每年在龍王廟舉行的“二月二龍抬頭漁鹽民祭海活動”是濱州悠久海洋文化的體現，人們通過傳統的祭拜儀式來表達對海洋賜予他們生存資料和財富的感恩之情，也是對合理利用海洋資源的一種宣誓和對和諧人海關系的淳樸愿望。濱州海洋人文景觀資源十分豐富，分為古代海洋人文景觀和現代海洋人文景觀。古代海洋人文景觀主要包括無棣碣石山、沾化楊家商周鹽業遺址群等，現代海洋人文景觀有濱州港碼頭、沿海防波堤、風力發電機組和百萬畝鹽田等。這些地域特色鮮明的人文景觀記錄了濱州海洋開發的過去和現在，對于本地人和外地人來講都是進行海洋文化意識培育和人類創造精神的感召之旅。另外濱州還有十分獨特的海岸地質地貌和濱海濕地系統，濱州貝殼堤海岸是世界三大貝殼堤海岸之一，擁有世界上保存最完整的貝殼灘脊與濕地生態系統，是研究黃河變遷，海岸線變化等環境演變的室外課堂，具有重要的科研教育價值和海洋生態文化旅游開發潛力。

2.區位優勢明顯。濱州市處于京津冀城市群和山東半島城市群的連接地帶，是對接天津濱海新區的橋頭堡，并被正式寫入京津冀協同發展“十三五”規劃。濱州是濟南都市圈內唯一的出海通道，2014年濱州港2個3萬噸級碼頭開航運營，使濱州能更好發揮作為港口城市的優勢。目前濱州市正在致力于打造環渤海地區重要的交通樞紐，鐵路、港口、航空等基礎設施都在有條不紊地建設和完善，將更好地在周邊客源市場開拓方面為濱州海洋文化旅游服務。

3.政策優勢突出。2009年，國務院正式批復《黃河三角洲高效生態經濟區發展規劃》，使其上升為國家戰略，濱州市作為“黃三角”開發的主戰場迎來新一輪的開發熱潮，發展高效生態經濟，海洋文化旅游將大有作為。而在2011年，另一個國家發展戰略山東半島藍色經濟區亦將濱州納入其中，使濱州的沿海開發迎來了難得的機遇。兩大國家戰略在濱州疊加為濱州旅游特別是海洋文化旅游創造了良好的政策環境。

（二）濱州市海洋文化旅游發展存在的主要問題

1.發展海洋文化旅游的理念相對滯后。與青島煙臺等海洋旅游發達地區相比，現階段濱州的海洋旅游顯得“海味”不足，這個“海味”更多的是海洋文化層面的氛圍還不夠濃厚，海洋旅游仍然限于簡單的觀光旅游，文化體驗不夠深入。需要注意的是海洋文化的內涵與旅游產品的開發不是簡單的疊加，而是文化與旅游產品的一體融合，將海洋文化元素真正融入到旅游開發中來。例如在鹽田旅游開發上，應重視將鹽田風景與海鹽發展的歷史及其經濟社會價值的融合，而目前這一理念還未充分的滲透到濱州海洋旅游產品的開發中。

2.海洋文化旅游的運行機制有待完善。由于濱州現代海洋旅游開發的起步較晚，海洋文化旅游的管理體制和相關配套設施還不夠完善。特別是在海洋文化旅游產品的營銷、景區交通和便民服務設施等方面還不夠成熟和完善，這將影響到游客的旅游感受和景區的口碑。另一方面在目前的開發中也出現了一些對生態環境的污染和破壞，特別是海灘垃圾數量的增加。如何實現旅游和生態環境的和諧共生是今后政府管理部門、旅游開發者與運營者、游客需要共同努力解決的問題。

三、濱州市海洋文化旅游發展策略分析

（一）整合海洋文化資源，打造特色海洋文化旅游品牌

通過整理濱州寶貴的灘涂濕地資源和貝殼堤海岸，挖掘其蘊含的海洋生態文化，以學習海洋生態知識，培育海洋意識為重點，形成海洋生態文化旅游品牌；通過發揮濱州鄉村旅游發展比較成熟的優勢，將沿海漁村旅游納入到全市鄉村旅游總體規劃中，重點打造趕海拾貝、海岸垂釣、漁村飲食文化為重點的海洋鄉村旅游品牌；通過與海鹽化工，沿海風力發電，海水循環利用等工業企業的合作，以挖掘和宣傳高效生態循環經濟，增強可持續發展的意識理念，打造海洋工業文化旅游品牌；通過將古代鹽業遺址、碣石山等歷史遺跡同現代海鹽生產、海港碼頭、沿海防波大堤等現代海洋文化景觀的串聯旅游線路，使游客體驗“滄海桑田”的時代變遷和文明進步。應該以突出濱州特色海洋文化為重點，力爭形成整體的濱州海洋文化旅游品牌。

（二）從“軟”和“硬”兩方面入手，完善海洋文化旅游運行機制

首先要從硬件入手，加大旅游基礎設施的建設和完善，解決好交通，餐飲，住宿等設

施在數量、質量與布局上存在的問題。有步驟地建設適當規模的文化娛樂設施特別是體現海洋文化的設施，如海洋主題的游樂園、博物館、文化廣場等。在軟環境方面一是要加強濱州本地海洋文化的建設，培育更加濃厚的海洋意識和海洋文化氛圍，可以通過呂劇、沾化漁鼓戲等戲曲藝術與海洋風情的結合，創作一批體現海洋民風民情的劇目，進行劇場演出和巡回演出，從而增強海洋文化吸引力。二是要提高在信息咨詢，景區秩序維護等方面的管理和運作水平，重視游客的體驗和反饋意見，提高對突發事件的預警和解決能力，為游客創造一個安全，便捷，舒適的旅游環境。同時在開發過程中要建立有效的保障機制保護好生態環境，做到在保護中開發，在開發中保護。

（三）加大宣傳推介力度，提高濱州海洋文化旅游的知名度

過去講“酒香不怕巷子深”，但是在旅游市場競爭十分激烈的今天，做好宣傳顯得尤為重要。今后在做好旅游產品基本功的前提下，要通過電視，網絡等媒體宣傳推介濱州海洋旅游。通過節慶活動如“沾化冬棗節”，“孫子文化旅游節”等濱州當地重大節慶活動和山東文化產業博覽會等平臺推介濱州海洋文化旅游。通過與山東半島兄弟城市之間的協作，宣傳特色鮮明的濱州海洋文化，從而在旅游旺季使游客有更多的選擇性，促進一定程度上的游客分流。

（四）加強優秀海洋文化旅游人才的培養和引進力度

人才是旅游業發展的重要保障，濱州市海洋旅游的發展起步較晚，在海洋文化旅游的開發和管理運作方面還需要優秀的人才來幫助和提高。應借鑒先進地區的經驗，在人才培養和引進兩方面上下功夫。2015年濱州職業學院海洋學院成立，為濱州海洋方面人才的培育創造了條件，但是目前還未有海洋旅游專業的設置，為促進濱州沿海開發提質增效，今后海洋學院應適時開設海洋旅游相關方向的專業和課程。另一方面可采取與國內涉海高校合作建立實訓基地和引進優秀人才等措施助力濱州海洋文化旅游的發展。

（作者單位：遼寧師范大學城市與環境學院）