揚州運河文化旅游品牌傳播的策略探討

童薇

我國的歷史文化源遠流長，揚州作為我國的古都，又是古運河的發源之地，它的文化氣息十分濃厚。隨著我國經濟的快速發展，人們對于物質文化建設需求越來越高。旅游業在近幾年的發展中呈現出突飛猛進的發展態勢。尤其在節假日期間，很多旅游景點都出現了人員擁擠的現象。所以，大力發展旅游產業是如今國家發展第三產業中的重點。所謂發展旅游業，應在尊重自然規律的前提下，進行開發與保護，揚州運河文化就是在歷史因素的影響下，現如今才進行全面開發的。本文將結合揚州運河開發的歷史背景、文化氣息、旅游價值等幾個方面進行分析與探討。

前言

揚州作為中國的古都具有著悠久的歷史文化，而揚州與大運河之間有著不可避免的自然聯系。眾所周知的京杭大運河作為我國乃是世界上最長的人工運河，揚州運河正是京杭大運河最早的一段。揚州運河北從淮安開始，向南抵達瓜州鎮入口，整條河長貫穿了揚州的南北走向。這條運河源遠流長，充分的將揚州城的自然景色和人文景觀融為了一體。揚州運河作為揚州的母親河，它具有著豐富的資源和濃厚的文化氣息，這種氛圍將帶動著整個揚州的文化發展。揚州的古運河其河道發展不僅自身具備文化價值和歷史價值，更在此基礎上衍生出了許多密不可分的商業價值，這些價值的出現促進了揚州運河的旅游開發。

一、文化旅游與城市品牌效應相結合

一個城市的品牌效應往往與這個城市的歷史文化背景息息相關，只有將這個城市的文化事業充分的發揮出來，才能帶動整個城市的平穩發展，促進城市品牌效應的提升。揚州作為歷史悠久的古城，其文化底蘊是相當濃厚的。揚州運河作為史書記載中最早的運河，文化根基是十分穩固的，運河的發展帶動了兩岸自然景觀與人文景觀的發展，并且在很大程度上促進了揚州城的經濟發展。而在現如今，對著旅游產業的快速發展，揚州作為古都更應充分發揮自身具備的優勢特征，在古運河歷史的影響下，著重開發周邊的文化特色，這樣吸引更多的游客，來對揚州文化進行探討和研究。這樣才能促進揚州的文化旅游，從而展現出揚州的品牌城市效應。

二、促進揚州運河品牌傳播的有效途徑

（一）增加揚州運河文化產業開發

揚州運河作為歷史悠久的文化遺產，在這條運河線上，留下了很多不同時代著名文人墨客的詩文，例如，著名北宋詩人王安石在作《泊船瓜洲》 這首詩時，形象的點出了寫作的地點和周邊的風景。“京口瓜洲一水間，鐘山只隔數重山” 直接道出了運河的所在位置，而下一句“春風又綠江南岸，明月何時照我還”便形象的描述了運河周邊的風景。除此之外，還有很多表達揚州運河的經典詩文，都在很大程度上增加了運河的文化氣息。

揚州運河所具備的文化底蘊逐漸得到了一些專業人士的認識與了解。隨著旅游產業的快速發展，最近，揚州市旅游局根據揚州城市所具備的特色制定出符合城市發展的旅游方案和規劃，一些專業人士認為，揚州古運河從北起淮安到南至瓜州全長30于公里，在整個運河的沿岸中有很多個景點，這些景點由于臨近運河，具有較高的旅游價值，它將長江與運河、自然形成與人工開發、歷史遺留與現實開發、經濟發展與文化傳承、城市與鄉村相結合于一體，構成一條風景獨特、色彩斑斕、底蘊濃厚的旅游線路。而更讓人覺得不可思議的是，這條旅游線路在新開發的過程中，能與長江景色旅游線路遙相呼應、形成鏈接。例如，在旅客游玩時，從古鎮瓜洲上船，經過揚州運河到達東關古渡然后進行換船，就能很順利的與揚州市經過多年開發的乾隆水上游覽線自然連接，這就使得游客在坐船游玩中，充分感受運河的文化氣息。從而突出了揚州古城在歷史上船作為主要交通工具的特色，使游客切身感受到水文化所帶來的經濟效益。

（二）完善運河周邊資源配置

完善的資源配備有助于揚州運河的旅游開發，只有順應市場的需求，在尊重自然規律的前提下，有效的開展旅游周邊的資源，才能帶動旅游產業的全面發展。通過對揚州運河的歷史文化進行開發，了解到揚州作為古城所具有的城市特色。但城市的發展不能僅局限于固有模式的開發，還應引進適合城市發展的規劃模式。例如，在揚州運河的旅游開發上，完善相對應的旅游配套設施，將旅游觀光與娛樂休息，美食享受，商貿發展等融為一體。這樣不僅增加了揚州文化旅游的周邊配套設施，還能在一定程度上樹立揚州古城的品牌效應，促進揚州無論是旅游產業還是其他產業的全面發展。

三、結論

揚州運河文化的旅游開發將大大提升了揚州在全世界的知名度。使揚州成為世界著名城市，這樣不僅增添了揚州的品牌城市效應，更提高了揚州在國際的知名度。通過對揚州歷史文化進行開發，這樣將加速了揚州歷史文化產業的連續、和諧的發展，將文化產業的可持續發展戰略得以更好的實現。與此同時，揚州品牌城市效應，將在一定程度上促進揚州城市的經濟發展，將揚州的歷史文化氣息得以更好的傳承下去，促進旅游產業、文化產業與經濟的協調發展。

（作者單位：揚州商務高等職業學校）