甘肅敦煌景區旅游發展的SWOT研究

丁玉梅

隨著社會經濟的不斷發展與進步，科學技術的不斷改革與創新，文化旅游行業發展得到了質的飛躍。甘肅敦煌景區由于自身地理位置的特殊性以及凝重的文化歷史，促使其充滿了神秘的色彩，吸引著無數的中外游客去觀光游覽。本文將運用SWOT的分析方法，去展開對甘肅敦煌景區旅游發展的進一步分析與探討，并提出有效的發展策略建議。

引言

當前是一個經濟全球化的時代，敦煌景區旅游業發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。敦煌作為我國絲綢路上的咽喉鎖鑰，具有得天獨厚的地理優勢，基于近幾年我國文化旅游業的大力發展環境下，敦煌旅游發展受到了社會各界的高度關注和重視，敦煌景區自身的藝術價值和歷史地位使其成為了全世界最有文化價值的旅游目的地之一，為了最大化挖掘出敦煌的旅游文化價值，就要通過利用STWO分析去總結出當地旅游業發展的優劣勢、機會以及威脅。

一、甘肅敦煌旅游業SWOT分析

（一）敦煌旅游業的優勢分析

敦煌旅游業的發展優勢主要體現在以下幾點：1.所處地理位置優越，交通發達。敦煌作為絲綢路上的重要樞紐，地處新疆、敦煌、青海三省的交匯處，地貌類型多種多樣，為當地發展旅游文化業打下了良好的基礎。交通行業發達，各種出行方式都能夠最大程度滿足中外游客的需求；2.旅游形象突出。敦煌景區的莫高窟作為世界上保存至今最偉大的佛教藝術寶庫，被人們廣泛成為“世界畫廊”、“形象歷史博物館”，各個時代的壁畫具備了鮮明的個性色彩，詳細記錄了中外文化交流的歷史事實，具有珍貴的文化研究價值。

（二）敦煌旅游業的劣勢分析

當前敦煌旅游業發展的劣勢主要體現在以下幾點：1.過于追求眼前效益，忽視了長遠的發展。敦煌景區不僅僅一個旅游場地，更是一個文化集中地，其所包含的旅游文化不僅僅體現在景觀文化內涵，還涵蓋了各個層次游客的審美需求和精神文化需求，景區缺乏對游客的引導介紹，游客難以充分理解這座凝重的歷史文化豐碑；2.氣候因素的影響，導致旅游時間短暫。由于敦煌景區靠近沙漠地區，氣候干旱，較為缺水，容易受到沙漠風暴的侵襲和破壞，這樣影響到了當地旅游產業穩定持續的發展。由于每年的十一月份至來年的四月份都屬于寒冷氣候，不適合觀光游覽，游客會呈現出明顯下降趨勢。

（三）敦煌旅游業的機遇分析

隨著西部大開發腳步的不斷加快，未來敦煌旅游業會吸引到更多的民間投資資本，敦煌旅游產業會迎來新的發展機遇、技術以及理念等。莫高窟作為一個享譽海外的歷史文化景點，會帶動當地旅游產業的迅速發展，吸引到更多的中外游客。此外，國家政府已經提出把旅游業發展作為甘肅的戰略性支柱產業，其中以敦煌景區為龍頭，受到了國家政策的大力扶持，有效建立了完善的發展組織機構，通過各種媒體渠道，宣傳推廣當地旅游文化，提升旅游產業的綜合素質和服務質量，科學規劃敦煌景區的未來發展。

（四）敦煌旅游業的挑戰分析

敦煌景區旅游業發展所要受到的挑戰體現在以下幾個方面：1.生態環境的惡化。由于景區過于追求經濟效益，大力開發導致洞窟生態環境受到破壞，大量游客融入敦煌景區，促使莫高窟內的壁畫發生氧化現象，一些低素質的游客會做出剝蝕壁畫的行為。景區周邊大勢修建的娛樂場所會嚴重影響到當地生態環境的保護，不利于景區生態環境和諧的發展；2.核心景區發生超載問題。由于當地旅游業發展火熱，吸引到眾多中外游客，莫高窟、月牙泉等核心景區日日處于高峰人口聚集期，過多游客造成了洞窟內的壁畫開始出現剝落和褪色現象，文化價值受到了侵害。

二、敦煌旅游業發展的應對策略

（一）樹立景區發展的“大旅游”觀念

當地政府要正確認識到旅游業的產業地位和性質，要充分發揮出景區的旅游文化價值，注重生態環境與經濟的共同發展，合理控制游客人口數量，加強對景區的監督和管理，做大程度的降低敦煌景區旅游業的波動性和脆弱性，科學規劃當地旅游業的發展方案。要不斷加大對景區“軟硬件”的投入，完善基礎設施，不斷提高游客的服務質量，改善景區內生態環境，注重管理、體制上的投入。

（二）大力培養旅游產業人才，注重高新技術的應用

為了保證敦煌景區旅游業發展的核心競爭力和影響力，就必須大力引進和培養高素質、高文化人才，旅游人才的短缺要嚴重阻礙到當地旅游產業的發展。因此，當地政府要采取有效的激勵措施，加強對旅游人才的培養，建立起健全的人才吸引和聘用機制，這樣才能保障敦煌景區旅游業穩定持續的發展。此外，政府要引進先進的管理技術，通過計算機互聯網技術，建立完善的信息網絡管理系統，全面提升當地政府和企業的科學決策水平和管理效率，為廣大游客提供便利性的優質服務。

三、結語

綜上所述，要想促進甘肅敦煌景區旅游業的大力發展，當地政府要加強與社會企業的甲流與合作，要通過各種媒體渠道，積極宣傳推廣景區文化價值。政府要注重景區經濟效益和生態環境保護的共同發展，加強日常的管理工作，積極應用高新技術，樹立先進的旅游發展觀念，有效提升敦煌景區的在旅游市場的競爭力。

（作者單位：甘肅民族師范學院歷史文化系）