海南島健康旅游市場供給與需求的分析

何婷

一、健康旅游的背景

健康旅游（Wellness Tourism）是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是近年來國際上新興的一類旅游產(chǎn)品。現(xiàn)在人們越來越注重對完美的身體和永恒的青春的追求，他們非常關(guān)注如何引領(lǐng)健康的生活方式，也愿意把錢投資在自己的健康和保養(yǎng)上。而綜合國內(nèi)外對健康旅游的定義，將它總結(jié)為：人們以維持或促進(jìn)他們的健康與福祉為首要?jiǎng)訖C(jī)的一個(gè)方式，在一個(gè)專門設(shè)計(jì)的設(shè)施里面至少呆一個(gè)晚上，來提升人們的生理、心里、精神和社會(huì)福祉的所有的關(guān)系和現(xiàn)象的總和。強(qiáng)調(diào)了在專門設(shè)計(jì)的設(shè)施里面進(jìn)行的健康旅游。

國內(nèi)外旅游業(yè)的競爭越來越激烈，海南提出建設(shè)國際旅游島，需要優(yōu)化調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使之逐步趨向于合理化、多樣化，形成自己的特色和規(guī)模，從國內(nèi)外多的旅游目的地中突出重圍，樹立自己的品牌，使海南島這個(gè)健康旅游目的地深入人心。優(yōu)先發(fā)展健康旅游項(xiàng)目十分重要。如何根據(jù)市場的需求和自身的優(yōu)勢，推出符合游客期望的健康旅游項(xiàng)目，同時(shí)要在設(shè)施上和服務(wù)上都緊跟發(fā)展的需要是研究的關(guān)鍵。

二、海南島健康旅游市場的需求

1.海南島旅游市場的客源可觀。海南作為我國最大的海島，在我國旅游市場有著不可撼動(dòng)的地位，隨著島內(nèi)外交通等綜合設(shè)施的逐步建設(shè)提高，和目前對26個(gè)國家的旅游團(tuán)隊(duì)實(shí)行免簽，以及離島免稅購物等一系列有利政策的推行，進(jìn)一步提高了海南島國內(nèi)外的游客量。

2.國內(nèi)外健康旅游市場的需求增長。中國綜合國力顯著增強(qiáng)，人民的生活需求發(fā)生了質(zhì)的變化，文化娛樂、運(yùn)動(dòng)健身、康體旅游等己上升為人們新的消費(fèi)需求。根據(jù)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心家庭金融研究部的調(diào)查報(bào)告顯示，2015年中國財(cái)富在5萬至50萬美元之間即達(dá)到中等收入家庭成年人口數(shù)量為2.17億，平均財(cái)富為12.7萬美元（折合人民幣約81萬元），規(guī)模和財(cái)富總額均居世界首位。“擇境而居、造境養(yǎng)生”將成為有能力的人們幸福生活的重要部分。

三、海南島健康旅游市場的供給

（一）海洋資源

海南島位于中國大陸最南端，地處熱帶北緣。屬熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫22-26%，最冷的一、二月份平均氣溫仍達(dá)16-21℃，陽光充足、空氣新鮮、氣候宜人，是天然的療養(yǎng)院。海南島海岸線長達(dá)1528公里、其中一半以上為沙灘。三亞市亞龍灣為世界上少有的高質(zhì)量海灘，沙灘長近10公里，海水透明度達(dá)7米。海南島海灘健康旅游資源在中國首屈一指。

（二）森林資源

海南的森林覆蓋率達(dá)60.5%，海南島的省會(huì)海口市，在中國大陸74個(gè)大中城市中的空氣質(zhì)量穩(wěn)居第一，PM2.5的月平均值只有30。而在海南島的保亭、五指山等中部市縣，每立方厘米負(fù)氧離子含量超過1萬個(gè)，是名副其實(shí)的天然氧吧。在海南的山岳中空氣純凈無粉塵，是登山的最好去處。

（三）溫泉資源

海南溫泉資源十分豐富，溫泉密度居全國之首。海南島地處環(huán)太平洋地震帶，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，地?zé)峄顒?dòng)十分活躍，所以地?zé)豳Y源相當(dāng)豐富。現(xiàn)已探明的溫泉有34處，平均每1000平方公里就有1處溫泉。它們多數(shù)屬于氟硅型熱礦水，含有諸如溴、碘、鍶、氡和硫化氫等微量元素和化合物。海南的溫泉有水溫高，水質(zhì)極佳，保健價(jià)值高的特點(diǎn)。水中偏硅酸含量高、對皮膚有收斂作用，堪為美容佳品。溫泉所在區(qū)域景色宜人，適于發(fā)展集觀光、療養(yǎng)等為一體的旅游。

（四）南藥資源

海南現(xiàn)有藥用植物3100多種，主要集中在萬寧興隆地區(qū)，多達(dá)66%的植物可作藥用，占我國現(xiàn)存藥用植物種類近1/4，是我國熱帶藥用植物分布最集中的區(qū)域。其中加載《全國中草藥匯編》約1100多種，收載至《中國藥典》的有135種，抗癌植物有137種，其中砂仁、益智、檳榔、巴戟這四大南藥之王，海南產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的99%。

（五）保健場所和療養(yǎng)院

海南博鰲萬泉樂城國際健康旅游先行區(qū)，于2013年2月28日受國務(wù)院正式批復(fù)。其功能定位是：依托當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源，試點(diǎn)發(fā)展保健、養(yǎng)老、科研等國際健康旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，豐富相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外合作交流平臺。還興建了許多如：海南頤康中醫(yī)療養(yǎng)院，是一家現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生、休閑渡假式的療養(yǎng)院。與北京同仁堂集團(tuán)合作，組織為游客進(jìn)行中醫(yī)咨詢和看診，另外結(jié)合現(xiàn)代高端養(yǎng)生、養(yǎng)老市場需求，建立了一流的醫(yī)療專家團(tuán)隊(duì)、五星級配套設(shè)施、管家式優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，為國內(nèi)外精英人士全新打造一流的養(yǎng)生、養(yǎng)老度假空間。

（六）醫(yī)療設(shè)施

海南省也加大了對省內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施投入，縣級醫(yī)院近年大面積升級。陵水縣和保亭縣人民醫(yī)院完成整體搬遷后占地面積都超過了150畝；文昌市政府一次性拿出200畝土地用于市人民醫(yī)院建設(shè)；剛成立的三沙市也投資建設(shè)一家二級醫(yī)院。在2012年6月，引人矚目的解放軍總醫(yī)院（301醫(yī)院）海南分院（簡稱海南分院）在三亞海棠灣正式開診，這是該在北京之外唯一一家解放軍總醫(yī)院的分院，與解放軍總醫(yī)院一脈相承。有著星級酒店的環(huán)境和現(xiàn)代化的醫(yī)療設(shè)備。解放軍總醫(yī)院在海南建設(shè)分院，有利于提升海南國際旅游島的整體醫(yī)療水平。

（七）體育賽事

從2010年開始，海南舉辦體育大賽的數(shù)量直追體育發(fā)展水平一流的北京、上海和廣州等地。不難發(fā)現(xiàn)，海南舉辦的幾項(xiàng)具有國際影響力的大賽（如環(huán)海南島國際公路自行車賽、高爾夫世界杯、沃爾沃帆船挑戰(zhàn)賽等），海南正在利用自身資源讓體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。海南舉辦眾多的文體賽事活動(dòng)目的在豐富海南人民群眾和中外游客的生活、擴(kuò)大海南的知名度和美譽(yù)度，為海南島健康旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

（作者單位：湖南理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）