新聞語言應把握怎樣的“軟硬度”?企業(yè)內刊新聞偏“硬”的現(xiàn)象如何避免?本文從消息、通訊兩類體裁入手,分析新聞語言“硬”的現(xiàn)象、弊端,并結合寫作實例,提出了讓新聞“軟硬”適宜的解決思路。
消息和通訊是企業(yè)內刊中最常用的兩種新聞體裁,這兩種文體不僅在形式上有差異,語言上也有不同的表達藝術。因為工作的原因,筆者經(jīng)常翻閱煙草行業(yè)內一些企業(yè)內刊,發(fā)現(xiàn)其采編人員往往更重視新聞本身在“圈子”內部的傳播信息功能,而忽視恰當?shù)恼Z言表達。這種語言表達上的誤區(qū),常常突出地表現(xiàn)為:語言偏“硬”。
學會將“硬新聞”軟化處理,使其因更富文采和情調而引人入勝、易于閱讀,有助于進一步提升新聞的傳播功能。那么,如何練好從“硬”到“軟”的功夫,把握新聞恰當?shù)摹败浻捕取蹦兀?/p>
一、企業(yè)內刊新聞偏“硬”的體現(xiàn)及其弊端
(一)企業(yè)內刊消息偏“硬”
煙草行業(yè)內刊消息寫作偏“硬”,往往表現(xiàn)在兩個層面。
內刊上的消息多以會議新聞為主,多是材料語言的堆砌,書面語較多,如同會議講話、總結的概括版,“材料味”十足。這種語言通常是傳達式的語言,多用于上級對下級,這是第一個層面。
除了會議新聞,煙草行業(yè)企業(yè)內刊的常見報道題材還有領導調研新聞。在此類消息中,常常用到的語言表達是這樣的:“領導對工作給予充分肯定”“領導對某事給予高度評價”“領導表示,某項工作取得了顯著成效”等等。這些評價性的語言往往失之客觀,而消息講求的是真實、準確。領導口語中傳達出的“充分肯定”、“高度評價”,到底有多少能做到客觀,又有多少真實成分,編輯往往無法判斷。使用這樣的語言也會使文章僵硬,這是第二個層面。
(二)企業(yè)內刊通訊偏“硬”
煙草行業(yè)企業(yè)內刊通訊寫作偏“硬”,又是如何表現(xiàn)的呢?
作為新聞工作者,我們都知道,通訊應當具備形象性、趣味性以及抒情性等特征。在企業(yè)內刊中,常寫的通訊形式是工作通訊。其寫作的“硬”往往體現(xiàn)為兩個趨勢:“寫得實”和“寫得空”。“寫得實”表現(xiàn)為工作中的經(jīng)驗性做法寫得全面具體且通順無比,但讀起來缺乏形象性、趣味性等,感覺硬邦邦的。“寫得空”則表現(xiàn)為刻意追求語言的形象、生動,用了大量華麗的辭藻,看上去很“美”,仔細一看卻只有“花架子”。
二、如何把控內刊新聞的“軟硬度”
(一)知異同補短板
消息語言與通訊語言具有確切、簡潔、樸實、通俗、鮮明的共同點。對比這幾個共同點,我們可能會發(fā)現(xiàn)煙草行業(yè)企業(yè)內刊的消息語言偏“硬”的原因所在。
確切、簡潔一般容易做到,但樸實、通俗、鮮明的特點卻很難在煙草行業(yè)企業(yè)內刊的消息中體現(xiàn)——語言不夠樸實、不夠通俗、不夠鮮明。
那么,如何讓這些消息文章變得通俗、樸實、鮮明呢?請看下面的例子:
版本一:
調研期間,行業(yè)領導走訪了昆明市石林縣、紅河哈尼族彝族自治州彌勒市等地,考察了土地整理工程、生產(chǎn)基地建設和節(jié)水抗旱技術應用等情況,對膜下小苗節(jié)水移栽技術應用情況進行了解,并對當?shù)胤N植成本、村民收入、勞動強度等情況進行了詢問。
版本二:
煙葉生產(chǎn)是此次調研的重點。調研期間,行業(yè)領導先后來到昆明市石林縣、紅河哈尼族彝族自治州彌勒市等地,深入田間地頭實地調研土地整理工程、生產(chǎn)基地建設和節(jié)水抗旱技術應用等情況。在石林縣長湖鎮(zhèn)豆黑村,他們走進煙田,詳細詢問種植成本、煙農收入、勞動強度等情況。在彌勒市西三鎮(zhèn)法依哨村,認真查看煙葉長勢,向基層技術人員了解膜下小苗節(jié)水移栽技術應用情況。
同為領導調研消息,不一樣的語言帶給大家的感受是完全不同的。兩個版本相比,第二個版本更生動。在通常的消息里,大家往往會直奔主題,介紹領導的調研走訪線路和內容,而版本二中一句“煙葉生產(chǎn)是此次調研的重點”,讓整個段落的語言鮮活起來。“他們走進煙田,詳細詢問種植成本、煙農收入、勞動強度等情況。”一句樸實的“走進煙田”,不僅給人親臨現(xiàn)場的感覺,也讓領導更“接地氣”,使消息更可讀。
(二)有細節(jié)更出彩
消息語言表達注重直敘,通訊語言表達跌宕多姿;消息語言表達更注重概括,通訊語言表達則更細膩、形象。那么,針對這兩種體裁,語言表達怎么才能跌宕多姿、細膩、形象呢?
文似看山不喜平,讓通訊有起有伏、有張有弛、跌宕多姿,要注重情節(jié)。但凡好的通訊,都是通過闡明主體情節(jié)立起來的,這也更加突出了通訊語言的表達方式不僅要有敘述,也要有描寫、抒情、議論等。
舉例:
我們繼續(xù)前行,來到淌水崖水庫的連拱壩上,郝沖又將車停下,指著前面山坡上一段蜿蜒的山路告訴我:“前面是這條線路上彎道最多的一段,共有48個彎。”
“你們數(shù)過?”
“是啊!我們當初唱著‘這里的山路十八彎’去走訪山上的零售客戶,后來出于好奇,就數(shù)了數(shù)這條路到底有多少個彎。現(xiàn)在,我們到了這兒就唱‘這里的山路四十八道彎’。不過,你唱到‘四十’時要快點,要不就合不上拍了。哈哈……”郝沖爽朗地笑了。
大約30分鐘后,摩托車終于拐過了最后一道彎,我有種如釋重負的感覺。迎著山風,我不禁由衷地對郝沖說:“小郝,你們真是太不容易了!”
煙草行業(yè)企業(yè)內刊里的工作通訊,一般我們看到的大多是通過描寫的方式體現(xiàn)工作狀態(tài),而這篇通訊則通過設置唱著“這里的山路十八彎”才想起數(shù)山路有幾個彎的情節(jié),用直接引語而非描寫的方式,很自然地寫出了具體路況,使文章鮮活起來。
通訊語言表達更詳細細膩、具體形象,就要注重細節(jié)。通過典型的、有表現(xiàn)力的、能感染人的細節(jié),使通訊的語言更有表現(xiàn)力。細節(jié)的表現(xiàn)方式不僅可以是描寫,也可以用到記敘、抒情、點評等方法。
下面是描寫一個短跑運動員在比賽場上的突出表現(xiàn)的例子:
版本一:
跑得好快呀!像一陣旋風似的,100米的賽道眨眼間就沖到了終點,這個成績讓他興奮不已。
版本二:
他跑得好快呀!幾乎與發(fā)令槍的響聲同時射了出去,9秒鐘就跑完了100米,他沖過終點后高興得跳了起來。
這兩個版本都是描寫同一個瞬間,但給人的感覺是完全不同的。同樣是表達“跑得快”和“興奮”的意思,一個“射”、一個“跳”描寫出了運動員的細節(jié),稿子生動形象了不少。
(三)軟硬度需適宜
那么,軟化處理是不是企業(yè)內刊中文章出彩的不變法則呢?筆者的經(jīng)驗是,一般性的“硬新聞”在經(jīng)過上述軟化處理后,往往能更加引人入勝,易于閱讀,可以更好地實現(xiàn)傳播功能。所以,采編人員要有把硬新聞寫軟的意識、掌握軟化處理文章的本領。
比如,對待一般性的會議消息、活動新聞,既可以用先軟后硬的寫法,即在文章的開頭段,用比較輕松的筆調,描寫一個場景、一個人物的對話或是一個人的行為,再引出相對“嚴肅”的新聞事實;也可以用先硬后軟的寫法,即在報道的第一段概括陳述事實,再在其后敘述、描寫并用,告知詳情,讓讀者先了解概況,再看到細節(jié),從而對新聞事實有個深入淺出的全面了解。
但對待不同的新聞素材,要具體情況具體分析,究竟是偏軟一些,還是偏硬一點,取決于內刊采編人員對新聞素材的熟練駕馭、靈活對待。在報道中,語言或硬或軟,描寫與敘述交替運用,才能讓企業(yè)內刊的新聞語言不再枯燥乏味,讓采訪報道的事和人有形可感、逼真活現(xiàn)。
(作者單位:東方煙草報社)