河南綠色旅游發展過程中存在的問題及對策研究

王亞昌

（黃河科技學院，鄭州 450063）

河南綠色旅游發展過程中存在的問題及對策研究

王亞昌

（黃河科技學院，鄭州 450063）

綠色旅游可以使長期居住在都市的人們遠離喧囂與污染，得到親近大自然的機會，獲得健康情趣。同時，旅游業朝著保護環境和保護生態平衡方向發展，也響應了國家“走可持續性發展道路”的戰略目標。河南省自身綠色旅游資源的豐富性為其發展提供了基礎。分析河南綠色旅游發展過程中展現的優勢和出現的主要問題，并提出相應的具體解決對策。

綠色旅游；河南；問題；對策

一、河南發展綠色旅游的必要性

綠色旅游作為一種時尚的旅游方式，不僅堅持了國家“走可持續性發展道路”的戰略目標，使旅游業朝著保護環境和保護生態平衡的方向發展。同時，也可以使人們遠離喧囂與污染，得到親近大自然環境的機會，獲得健康情趣。

“創新，協調，綠色，開放，共享”五大發展理念的提出，為河南旅游業指明了發展之路，同時在河南“美麗河南”發展理念建設過程中，要求旅游業必須堅持節約資源和保護環境，堅持綠色發展，形成人與自然和現代化建設共同發展的新格局。綠色旅游打造了美麗河南，也使旅游業在發展過程中可以走持續性發展的道路。

二、河南發展綠色旅游的優勢

（一）省內綠色旅游資源豐富

河南地處中原腹地，自然資源豐富。擁有嵩山、伏牛山、王屋山等國家地質公園；嵩山、焦作云臺山、駐馬店岈山等國家重點自然風景區，鄭州、洛陽、開封等27個現有的國家優秀旅游城市。眾多的綠色旅游資源不僅豐富多樣，同時分布廣泛均勻，是河南發展綠色旅游的基礎資源優勢。

（二）地處交通要道

河南作為我國的交通樞紐，在鐵路、公路、航空方面有十分明顯的優勢。鐵路方面：河南擁有京廣、京九、隴海等9條鐵路干線，形成了龐大便捷的“米字型”鐵路網；公路方面：河南公路歷程到達近6千多公里，全省的高速公路呈現出一個十字交叉的形態，交通十分便利，形成了一個以鄭州為核心的高速公路圈；航空方面：新鄭國際機場是河南的主要機場，航線分布廣泛，同時擁有國際航線，是河南航空的門戶。

（三）消費人群基數大

截至2015年，河南人口數量達到1.07億左右，全國排名第一。隨著人們生活的城市化，越來越多的人開始探求“環境保護”“回歸自然”“生命”的內涵，開始選擇綠色旅游作為主要的旅游方式。人口數量的優勢，為河南綠色旅游的發展奠定了一個消費基礎。

三、河南省綠色旅游發展中存在的問題

河南在發展綠色旅游過程中擁有豐富的資源，發展綠色旅游有非常大的潛力，但在綠色旅游的發展過程中仍存在很多問題。

（一）對綠色旅游宣傳推廣力度不足

河南大量的綠色旅游景區與消費人群是發展綠色旅游的基礎，但是對于綠色旅游的推廣方面做得仍然不夠理想。很多景區不僅沒有得到國內外游客的認知，甚至連省內的游客也對眾多的旅游景區特點知之甚少，宣傳工作的不到位也正是導致這種現象產生的根本原因。目前河南對于本省綠色旅游的宣傳還僅僅處于學習先進省份的狀態，更多的只是單一地依靠電視和少量的網絡媒體進行宣傳，而沒有結合自身優勢將宣傳推廣的功效發揮出來。

（二）缺乏對旅游產業鏈的整合

河南綠色旅游的發展還處于粗放狀態，只處在旅游產品的初級發展層次，并沒有顯示出區域旅游產品的全部價值。河南目前的綠色旅游中傳統旅游仍然占主要地位，“白天看廟，晚上睡覺”仍舊是河南綠色旅游的主要形式，這種單一的方式對于旅游產品的長期發展非常不利。對于旅游周邊產業的開發仍然處于初步和探索的階段，沒有形成一條整體的綠色旅游產業鏈。

（三）綠色旅游的專業人才儲備不足

河南已經開發的風景名勝區、自然保護區等生態旅游景點中，缺少專業從事環境監測的科研人員，能對環境進行檢測的景區更少。綠色旅游的發展欠缺專業人才，據統計，發展綠色旅游現在不僅缺乏綠色旅游開發經營管理人才，也缺乏專業服務人員和當地社區環境教育的專業人士。同時，沒有開展廣泛并長期的綠色環保教育，以增強人們在旅游過程中的綠色環保意識。提高從景區經營管理者到普通游客的綠色環保生態意識教育，使旅游者可以真正地融入自然，回歸自然，凈化心靈。

四、促進河南綠色旅游發展的對策

（一）加大綠色旅游的宣傳推廣力度

河南省綠色旅游走可持續性發展的道路，需要加大宣傳推廣力度。針對不同年齡階段，不同消費階層和不同的媒介方式制定不同的宣傳策略。對于中老年人偏好的電視、報紙和雜志媒介，利用綠色旅游欄目、報道等策略宣傳綠色旅游；針對青年階層，利用網絡媒體，網絡媒體作為一個新生媒介，而且青年人群受眾所占比例較大，同時青年人對旅游的熱情度高，由一定經濟基礎，更愿意親近自然放松休閑，所以網絡媒體更容易吸引青年消費群體對河南綠色旅游的關注；熱門綜藝受到年輕群體的追捧，可以將眾多的旅游或者娛樂綜藝節目與河南的景區有機地結合，使年輕消費群體對河南的綠色景區有更多的認識；投資電影電視也可以作為對于景區宣傳的一種手段，比如電影《非誠勿擾》就把北海道的風景拍得如詩如畫，引人入勝，吸引了大批游客前去參觀游覽，《臥虎藏龍》里的蜀南竹海，綠濤萬頃，竹林如海，這些成功的案例都可以成為河南對綠色旅游推廣借鑒的方法。

（二）加強綠色旅游的邊際產品開發

綠色旅游需要打造出一條綠色旅游鏈，整合“食宿、交通、信息、商場、休閑”等相關產業。對綠色旅游的邊際產品開發也需要由針對性：一是開發綠色產品。食品和住宿消費作為旅游產業鏈的一環，一直備受關注。深入發掘河南自身特色的居住和飲食民俗，旅游者可以在欣賞風景的同時更多地了解中原文化，增加游客的親身體驗感。二是游樂設施的開發完善，游客在游覽過程中欣賞了風景，體驗了景區的時尚旅游項目。例如，峽谷蹦極、水上漂流等旅游設施的建設；竹筏游覽與歌曲和當地美食的有機結合；山區的療養院的建設和作為農家樂等有特色主題的精品酒店，都可以使消費者在旅游的過程中對自然風景、當地文化和娛樂項目形成有機的整體認知。

（三）注重綠色旅游的專業人才培養

提高旅游專業人才的質量，并定期對游客和旅游服務人員進行綠色旅游知識的教育。強調旅游服務質量，提高服務技能和職業道德水平。轉變傳統的旅游教育發展模式，重點培養專業的旅游業人才；督促各景區對行政人員、從業人員、緊缺專業人才的隊伍建設，開展企業培訓，做到景區和人力資源雙方面的可持續性發展，提升景區旅游業整體水平。

五、結論

綠色旅游作為蓬勃發展的朝陽產業，隨著人們收入增加和生活質量的提高，市場對綠色旅游的需求也在不斷增長。河南在擁有豐富的綠色旅游資源的前提下應該以樹立綠色意識為根本，做到對產品的深度開發和宣傳，對整體的綠色旅游產業鏈進行完善和整合，使河南的綠色旅游在真正意義上做到良性的可持續性發展。

［1］王彩妮.國內外綠色旅游研究進展［J］.河南商業高等專科學校學報，2015，（5）.

［2］章曉華.綠色旅游經濟的經濟學分析［J］.現代商業，2014，（29）.

［3］包曉光.河南綠色旅游營銷策略創新研究［J］.焦作大學學報，2010，（3）.

［4］魏敏.基于低碳經濟視角的綠色旅游發展模式研究［J］.經濟管理，2011，（2）.

［5］方芳.關于綠色旅游經濟的探討［J］.中國科技博覽，2015，（46）.

［責任編輯李曉群］

F590

A

1673-291X（2016）27-0157-02

2016-08-16

王亞昌（1982-），男，河南安陽人，講師，從事經濟學研究。