菜鳥物流在農村的發(fā)展啟示

肖 靜，董慶雪，郝松松

（長春大學 管理學院，吉林 長春 130022）

菜鳥物流在農村的發(fā)展啟示

肖 靜，董慶雪，郝松松

（長春大學 管理學院，吉林 長春 130022）

發(fā)展菜鳥物流不僅可以促進農村電商及經(jīng)濟的發(fā)展，還可以形成專業(yè)化、標準化的智能物流。為了解決菜鳥物流在農村發(fā)展所遇到的障礙，菜鳥縣域智慧物流的開展需要整合農村運力，形成雙向物流，收集農村數(shù)據(jù)和逐步發(fā)展農村電子商務。農村的電商和物流協(xié)調發(fā)展，使各類商品能夠順利下鄉(xiāng)也能讓農村產品順利流通到大城市，達到雙向拉動促進農村經(jīng)濟快速增長的效果。

菜鳥物流；電子商務；農村

一、菜鳥物流的簡介

2013年5月28日，阿里巴巴集團、銀泰集團、復星集團、富春集團、順豐集團、申通、圓通、中通、韻達，以及相關金融機構共同宣布，“中國智能物流骨干網(wǎng)”(簡稱CSN)項目正式啟動，合作各方聯(lián)同組建的“菜鳥網(wǎng)絡科技有限公司”正式成立。菜鳥物流實際上是依賴于科學的供應鏈系統(tǒng)，在大數(shù)據(jù)分析與預測的基礎上運行。它包括需求預測、庫存計劃、物流計劃驅動、末端配送、客戶服務和供應鏈可視化。由此可見，將來的物流公共平臺一定以大數(shù)據(jù)為重心，為商家實現(xiàn)精確的需求預測，根據(jù)買家的市場需求，進行科學的庫存規(guī)劃。

二、發(fā)展菜鳥物流的作用和意義

(一)促進農村電商及經(jīng)濟的發(fā)展

菜鳥物流在農村鋪設的同時，阿里還開始了“千縣萬村”的計劃，并且已經(jīng)在我國的16個省份，2000個農村布下村淘網(wǎng)絡站點，完成了村淘商品送貨入村。運營節(jié)點分布在寧夏、貴州、吉林、江西、福建、江蘇、浙江、廣東等地，促進農村人才的回流以及減少了農產品銷售的中間環(huán)節(jié)，推動了當?shù)仉娚痰难杆侔l(fā)展。同時也在農村創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，改善了人民的生活水平，減少城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)共同富裕。

(二)形成專業(yè)化、標準化的智能物流

增強與第三方物流企業(yè)的溝通與合作，匯集各種資源，利用各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)的標準化、專業(yè)化，這樣可以為客戶提供一個可供選擇的余地，有利于企業(yè)找到自身存在的缺點，以提升自己的服務質量，還利于形成企業(yè)間的獨特性，增強吸引力，增加企業(yè)的利潤。依據(jù)客戶的需要，采用機動的生產方式施行定制服務，落實客戶至上的理念。促成企業(yè)內外部物流數(shù)據(jù)的傳遞與檢驗，使供應鏈層面得到充分整合，有利于增強物流數(shù)據(jù)的自主性，使其可以自動上傳到菜鳥公共平臺，經(jīng)過分析與記錄，提高工作效率和工作主動性。

三、菜鳥縣域智慧物流開展

2016年5月25日，在第三屆中國區(qū)域電子商務峰會上，菜鳥宣布啟動“菜鳥縣域智慧物流+”項目，與全國各

地政府聯(lián)合打造領先的農村物流公共服務平臺，完善了縣域內商品流通的基礎設施。同時，該項目也為農產品運往外界提供契機，幫助本地農產品銷往全國，為促進農村經(jīng)濟的發(fā)展做出巨大的貢獻。

(一)整合農村運力

菜鳥建立一個社會化物流分享平臺，貨物信息通過大數(shù)據(jù)和電子面單，把村子里、鄉(xiāng)鎮(zhèn)間能夠利用的車輛都統(tǒng)計起來，個體貨車司機就更容易獲得貨源信息，這樣可以提高運輸效率、降低配送成本，讓農村物流和城市物流實現(xiàn)24小時內到達或者次日達。菜鳥的農村物流建設關鍵在于“第一公里取貨”和“最后一公里配送”上，這兩部分采取的模式都是班車集貨配送，配送使用的車輛都是當?shù)氐奈锪髌髽I(yè)。菜鳥通過整合這些運力資源，并進行調配。這樣的運營方式和當前的一些“車貨匹配”軟件有點類似。但這兩者的差別在于，菜鳥依據(jù)的是阿里的電商數(shù)據(jù)，這樣拿到貨源會更容易，而且專攻縣與鄉(xiāng)、縣與縣之間的配送。

(二)形成雙向物流

菜鳥物流不僅可以把商品運往農村以豐富農村居民的生活，也可以將農村的農產品更好的運出來。而物流是農產品上行的必然要求，菜鳥在農村的建設為農產品上行提供了助力。依據(jù)調查顯示，去年阿里的年貨節(jié)，農村的土貨大為吃香，據(jù)統(tǒng)計5小時內賣出了80000瓶貴州辣椒醬，9小時賣出了2噸大別山黑豬肉，2小時賣出了3萬顆蘇北土雞蛋。土貨進城吸引了31個省，359個城市。在農業(yè)資源和工具上，鄉(xiāng)村淘寶也極大地豐富了農村人的生活。在耕種期間，阿里聯(lián)合企業(yè)為農民提供直接供貨，走農村淘寶，價格非常實惠，再由菜鳥物流送到服務站，非常的便民。中國農業(yè)雖然有規(guī)模小、品質難以標準化的問題，但是在菜鳥的“縣域智慧物流+”模式下，可以從只賣向縣鎮(zhèn)，到賣向全國，最終解決農產品的上行問題，使物流能夠雙向的發(fā)展起來，更加關鍵的是這整個過程可以使流通成本降低，還可以營造自己的品牌形象。

(三)收集農村數(shù)據(jù)

貨物從淘寶商店的手中運向農村居民或貨物從種植水果和蔬菜的農民手中運輸?shù)娇h城的倉庫，這隱藏了大量的數(shù)據(jù)信息。利用這些數(shù)據(jù)不僅可為合作伙伴提供供應鏈融資計劃，還可以優(yōu)化配送線路，縮短分撥時間。并且阿里與高德開始鋪設五級地址庫，將地址精確到經(jīng)緯度，從原來的省、市、區(qū)、街道延伸至道路名或者村落名，從而優(yōu)化最后500米的配送。免去人工辨別判斷、縮小送貨距離。經(jīng)過數(shù)據(jù)收集，菜鳥將更加熟悉末端客戶的需要。另外，菜鳥網(wǎng)絡要讓其物流云之內應用與應用互聯(lián)互通，阿里來做數(shù)據(jù)清洗，也許今后可以直接預測什么村在什么時候需要什么樣的商品，實現(xiàn)數(shù)據(jù)時代。

(四)農村電子商務逐步發(fā)展

菜鳥在農村的發(fā)展離不開農村電子商務的帶動。為了有效的貫徹“三農”政策，無論是尋求利益發(fā)展的電商們，還是各地政府，都愈加重視農村電子商務的發(fā)展，對其的重視程度也在不斷增加，而電商的逐步發(fā)展，勢必會拉動農村物流的發(fā)展，這也給菜鳥物流在農村的建設提供了契機。

1.對農村電商發(fā)展的重視度在加深

全國商貿流通領域在成都召開了推動線上線下互動創(chuàng)新發(fā)展和農村電子商務發(fā)展現(xiàn)場會，部署貫徹落實了政府辦公廳《關于推進線上線下互動加快商貿流通創(chuàng)新發(fā)展轉型升級的意見》(國辦發(fā)[2015]72號)和《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》(國辦發(fā)[2015]78 號)。會議指出了要重點推動電商扶貧，提高農村電子商務操作水平，強化電商扶貧精確度，進一步開展電子商務與物流配送試點，大力發(fā)展智慧物流，加快商務大數(shù)據(jù)建設與應用。中共十八屆五中全會遠見卓識，提出統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，關系大局。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，以工業(yè)促進農業(yè)，讓城市發(fā)展帶動農村，正成為服務三農，推動現(xiàn)代化，全面建設小康社會的戰(zhàn)略重點。堅持改革開放，在兼顧城鄉(xiāng)改革上獲得重大突破。在兼顧城鄉(xiāng)發(fā)展過程中,電子商務將施展重要作用。抓住發(fā)展電子商務的機遇，是完成改變經(jīng)濟增長方式、走新式工業(yè)化道路的必然要求和客觀選擇，大力發(fā)展電子商務成為兼顧城鄉(xiāng)發(fā)展的首要戰(zhàn)略。

2.中國農村電子商務站點有了顯著的發(fā)展

阿里研究院在2016年5月發(fā)布了《2015年中國縣域電子商務報告》，報告顯示，阿里擁有的億元淘寶縣已經(jīng)超過350個，并且2015年與2014年相比，服務類消費成為消費新增點。在阿里巴巴零售平臺上，縣域網(wǎng)購服務類消費增速是實物類消費的1.46倍，其中餐飲服務、通信服務和旅游服務是其中增長最快的三種服務類消費，更讓人值得高興的是阿里移動購物比例最高的縣有95個是在西部，3個在中部，在這其中西藏占了38個，陜西和四川各占了14個；并且農產品電商在過去的一年增長勢頭良好，縣域農業(yè)的網(wǎng)上銷售額相比較去年增加超過了65%。浙江海寧、福建安溪、江蘇沭陽、陜西武功、福建武夷山成為2015年農產品電商銷售額增長貢獻最大的五個縣。阿里去年832個國定貧困縣網(wǎng)店銷售額達215.56億元，超過前年80.69%。其中，網(wǎng)店銷售額超過1億元的貧困縣有34個，2014年是21個、而2013年只有11個。通過這些數(shù)據(jù)我們可以用“快、廣”兩個字來形容農村電子商務的發(fā)展情況。快是指農村電商現(xiàn)在的發(fā)展速度非常快，廣是覆蓋面廣，并且未來還有很大增長空間。

四、農村菜鳥物流的發(fā)展啟示

根據(jù)調查分析，城市電商的需求已接近飽和，而農村電商市場仍是一片巨大的空白，它將成為電商競相發(fā)展的另一片領域，而物流系統(tǒng)的建立是電商在農村發(fā)展的必要前提。阿里組建菜鳥物流將整合整個物流行業(yè)，這對農村的發(fā)展具有重要的意義。并且阿里和高德地圖已經(jīng)合作開發(fā)形成了更深入的五級地主庫，這可以直接延伸到村落名，使其發(fā)展更加標準化、規(guī)范化，同時也可以利用這些數(shù)據(jù)，收集農村居民消費的數(shù)據(jù)，對其進行分析，預測出農村在不同時間段的消費主體，這對物流未來的發(fā)展，甚至是電商的發(fā)展都有著重要的意義。但是根據(jù)菜鳥創(chuàng)建的設想，我們可以發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)內的所有快遞公司需要使用阿里的數(shù)據(jù)分析以及阿里建立在全國的各大倉庫，這樣他們就必須放棄自己的倉庫與各種建倉的想法，完全根據(jù)阿里的數(shù)據(jù)分析結果進行運輸、配送，成為了單一的搬運工。雖然阿里現(xiàn)在已然是電商的領軍人物，從建立菜鳥物流到搭建全國的物流基礎平臺，通過掌握的大量數(shù)據(jù)雖然可以使物流效率大大升高，但也可能會控制整個物流行業(yè)，形成一個壟斷的市場。

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[責任編輯：高萌]

Enlightenment of Development of Rural Rookie Logistics

XIAO Jing,DONG Qingxue,HAO Songsong

The rookie logistics not only can promote the development of rural e-commerce and economy,but also can form a specialized and standardized smart logistics.In order to solve the obstacles of rural rookie logistics,the development of rookie county smart logistics need to integrate the rural transport capacity,form the two-way logistics,collect rural data and develop rural e-commerce gradually.The coordinated development between rural e-commerce and logistics make all kinds of goods go to the countryside and let the rural products circulate tobigcities smoothly,soas toachieve the result ofpromotingrural economic rapid growth bymeans oftwo-waydrive.

rookie logistics,e-commerce,country

F713

A

1009-6043（2016）12-0045-02

2016-09-22

肖靜(1974-)，女，吉林長春人，長春大學管理學院副教授，研究生導師，吉林大學工學博士。研究方向：物流與供應鏈管理；

董慶雪(1991-)，女，黑龍江安達人，長春大學管理學院碩士研究生。研究方向：區(qū)域經(jīng)濟管理；

郝松松(1992-)，女，安徽阜陽人，長春大學管理學院碩士研究生。研究方向：物流與供應鏈管理。

吉林省教育廳重點項目(2015LY509W32)；吉林省教育科學規(guī)劃項目(GH13068)。