論韓國影視文化貿易成功及其對中國的啟示

胡穎

（景德鎮陶瓷大學科技藝術學院，江西 景德鎮 333001）

論韓國影視文化貿易成功及其對中國的啟示

胡穎

（景德鎮陶瓷大學科技藝術學院，江西 景德鎮 333001）

隨著經濟和文化的逐漸交融，影視文化貿易成為各國互相競爭的重點。從1998年“文化立國”政策開始，韓國影視文化貿易迅速發展，逐漸在國際市場占有重要席位，而中國影視文化貿易發展卻差強人意。分析韓國影視文化貿易成功的原因，借此為中國在此方面發展提供相關經驗借鑒，促進中國的影視文化貿易快速發展。

韓國；影視文化貿易；成功原因；啟示

一、中韓影視文化貿易發展現狀

（一）韓國影視文化貿易發展勁頭強勁

在1998年韓國政府“文化立國”戰略引領下，韓國影視文化作品成為了主打對外輸出產品。韓國影視劇出口值屢創新高，長期處于貿易順差的狀態。數據顯示，2013年韓國廣電節目對外輸出額高達2.42億美元。其出口市場覆蓋了亞洲、美洲、歐洲的33個國家和地區，以有相似文化底蘊的中國、日本等亞洲國家為重要戰略基地。韓國影視作品由于類型豐富，劇情生動，角色刻畫細膩，內容積極向上，深受國內外觀眾喜愛，韓劇版權價格也因此不斷攀升。

（二）中國影視文化貿易發展狀況不盡人意

中國影視文化貿易起步晚，雖每年都以較大幅度增長，但一直處于貿易逆差狀態。影視劇的進出口過于聚集，主要從美、日、韓等國引進，向亞太地區輸出，其中更以東南亞地區為主。影視劇類型、主題都過于單一，內容缺乏新意和國際化眼光。因此，相較于其他產業，中國影視文化產業無論國內外都處在較低位置。

二、韓國影視文化貿易成功的原因

（一）韓國政府高度重視并大力支持

“文化立國”政策提出后，韓國政府逐步出臺了《文化產業發展五年計劃》《文化產業發展推進計劃》等一系列政策，文化產業被確立為國民經濟發展支柱產業，影視文化成為重中之重。影視劇的發展擁有了優越的政策環境。韓國信息技術產業的快速發展也為影視劇提供了非常重要的技術幫助。韓國政府還不斷增加對文化產業的資金支持，相關資金扶持額度不斷增加，設立了“文化發展基金”，對特定項目給予一定的資金補助。韓國貿易保險公社為了支持并協助那些新人導演以及擁有獨特魅力的影片專門成立了“電影產業支援基金”。為推動影視文化產品的對外輸出，韓國政府有專門的影音分軌公司，鼓勵把韓文翻譯成外語，對創造出新成品所花的費用給予補貼，還創立了“出口獎”，最多可以獲得獎賞1 000萬韓元。

（二）韓國影視文化將東西方文化兼容并蓄

1.借鑒西方文化使韓國影視作品向國際化邁進。韓國電視劇早年是以模仿美國起家的。通過韓國的影視作品，可以看到漸漸增多的西方崇尚的民主、法治、公平、正義、自由的意識形態，也能看到具有好萊塢特色的大投資、大場面、多國元素和精美特技效果。韓國已然成為全球觀眾的“亞洲好萊塢”。

2.保持儒家傳統文化使韓國影視作品受國內外人民喜愛。儒家文化在東南亞地區有著較高的地位，其倡導的價值觀念和道德標準也已成為韓國人固有的思維方式和行為模式，在韓國影視文化作品中有諸多體現——以積極正面的形象為主人公，在困境中不屈服，始終保持著積極向上的奮發精神。這樣的影視作品不僅滿足了國內需求，也讓外國觀眾產生了價值認同感。

3.兼容并蓄是韓國影視作品迅速成長的主要原因。“和諧”是韓國影視作品中最關鍵的特點之一。韓國的影視作品將傳統的價值觀念與西方國家提倡的民主自由的觀念相結合，打造出獨特的當今韓國影視文化，韓國影視文化也因此得以推開世界文化市場的大門，實現影視文化的大繁榮。如紅極一時的《大長今》，就唯美地弘揚了東方文化，贊美了東方女性；而《哈佛愛情故事》和《皇太子的初戀》這兩部電視劇則巧妙地把東方和西方文化結合在一起。

（三）積極開拓海外市場，能準確定位目標市場

因國內市場較小，韓國文化產業把世界文化市場當作主要的戰略場地，并分進度，有選擇性的開拓市場。把在周邊并與其大致相同的價值理念的國家或地區，如中國、日本等作為突破口，進而打開東南亞和歐美市場的大門，并努力發掘潛在的中東和中南美市場。他們會根據出口市場的不同來選擇不同的出口影片內容，對于歐洲市場，絢爛的視覺效果和驚險的動作場面較受歡迎，所以出口的影片大都是災難片、動作片及戰爭片。而對于有著相同文化背景的中國和日本，則主要出口《大長今》《浪漫滿屋》《太陽的后裔》等為代表的家庭倫理劇和浪漫愛情劇來讓觀眾產生共鳴。

韓國還成立了韓國釜山國際電影節，在多個國家和地區設立了韓國文化產業振興院的境外辦事處，以此來提升韓國影視文化的宣傳力度，加強對國際市場需求的研究與分析，有利于更好地開拓國際市場。

（四）韓國影視文化自身包裝魅力

為了獲得海外市場的認可，韓國影視公司特別重視塑造影視作品及其中演員的優質形象。韓國影視作品中的俊男美女、唯美的拍攝場景、最新款手機、服飾等物件的出現和使用，吸引了大量觀眾，也引領了時尚潮流。

近年來，韓國影視文化也逐漸向互聯網傳播的方式發展，以此增強國際市場運作。如《來自星星的你》和《太陽的后裔》，就是隨著互聯網的宣傳和在世界各國的各大網站同時熱播而被眾人追捧，隨之而火的不只是男女主角，還有啤酒和炸雞等。

（五）建立開發影視文化產業鏈機制

韓國特別重視文化產業及其相關產業的協同發展，使經濟效益不僅局限于一個點。各產業間相互聯系，相互促進，形成了非常堅固的產業鏈條。比如，韓國影視文化的進步就使得韓國各地的旅游業、飲食業等其他行業得到共同發展，促進了韓國經濟的興盛。

反觀中國的影視文化貿易，無論在認識上或是政策措施、資金支持、產業發展、影視節目制作等方面都與韓國有較大差距。中國影視文化貿易想要獲得長足發展，借鑒韓國成功經驗是可行的路徑之一。

三、韓國影視文化貿易成功對中國的啟示

（一）中國政府應加大對本國影視文化貿易的支持力度

政府的扶持與認同是影視文化產業貿易發展的首要保證。借鑒韓國經驗，中國政府相關部門應給影視文化貿易一定的政策支持，逐漸完善影視文化貿易的法律法規機制，建立健全完善的管理體制，設立資金支持影視文化貿易機制。應加大對影視文化貿易的投入，通過采取出口退稅和補貼等政策措施鼓勵和促進高品質影視作品的出口，縮小并消除我國影視文化貿易逆差。鼓勵個人和企業贊助影視文化事業，建立各種影視文化基金會，實行?？顚Ｓ?，以利于影視文化貿易的繁榮。

政府在體制改革上還應著重解決發行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠大、電影院瞞報票房等一系列問題。要不斷推動有關影視方面的各項改革，努力提高影視工作者對工作的積極性并發揮出其創造力，并使文化和市場資源都能得到有效的配置。

（二）文化傳承與融合并舉，提高影視文化產業競爭力

影視業強調“內容為王”，在“文化折扣”和“文化壁壘”的影響下，我國很多的國產影視劇都不被海外市場所接受。而在這一問題上，韓國影視業就做得很好，他們把本土化與國際化結合在一起，形成自己的個性特征，讓國內外觀眾都能接受，這是我國最應學習的地方。中國有著長達五千年的歷史，這些豐富的文化資源都是屬于中國的寶藏，體現了中華民族最本質、最具有特色的東西，必須保護與傳承。同時，可以結合西方的審美和欣賞習慣，找到中華文化中最能被外國觀眾認同的部分，并且對不同的國家與市場，調整產品制作與包裝的策略，打造出擁有中國特色的文化精品，使中國的影視文化在全球激烈的競爭中擁有較強的競爭力。

（三）努力創建文化品牌，早日打入國際文化市場

擁有良好的口碑和品牌效應是影視文化產業進軍國際市場的秘密武器。具備了品牌影響力才有市場號召力，才能吸引一線的演員、制作團隊和發行團隊進行合作，得到更多的資金支持與更通暢的發行渠道。美國電影中的變形金剛、迪士尼等就形成了世界知名的文化品牌。韓國影視作品也創造出了屬于韓國獨有的文化品牌，比如生日喝海帶湯、汗蒸、扎羊角帽都讓人第一時間想到韓國。

中國的影視文化產業必須增強品牌意識，積極提倡品牌戰略，加強影視品牌宣傳，并改變運營方式，開發與之相關的衍生產品，形成一條完整的產業鏈，創造出更理想的戰略效益和經濟利潤，提升中國影視文化在海外市場上的地位。

（四）大力完善人才培養機制

人才是發展各項產業最為關鍵的因素。我國可以學習韓國經驗，在各大高校開設專門的影視文化專業或課程，積極推進人才在國際上的交流，定期與國外高校做相關的人才交流項目，定期讓影視從業人員出國進行培訓，培養出具有國際水平的影視文化產業專業人才。與此同時，我國可以建立并完善影視人才激勵機制，用物質獎勵等積極留住國內影視人才，努力營造出一個良好的影視人才從業環境，進而吸引大量的外國優秀影視文化產業人才進入中國，幫助我國的影視文化貿易不斷繁榮。

（五）注重影視產品的原創性，努力建立完整的產業鏈

中國的影視文化產業處于中游和下游階段，即銷售產品的狀態，與韓國注重原創開發相比，只能獲取較低的經濟利益；加之市場拓展意識不強，營銷工作欠缺，中國的影視文化產品市場化程度較低，未能形成完整產業鏈。為此，應學習韓國經驗，變模仿為創造，鼓勵影視專業人員發揮創意，打造出屬于中國獨有的影視作品類型；努力建立影視文化產業與其他相關產業的聯系，形成一條有效的產業鏈，推動不同產業間的配套工作，使得影視文化產業能與其他相關產業協同發展，促進中國影視文化貿易的發展，從而帶來較高的經濟利益。

［1］李丹丹.韓國文化產業貿易成功經驗研究及對中國的啟示［D］.石家莊：河北經貿大學，2013.

［2］江曼.我國影視文化產業出口的現狀分析及對策研究［D］.北京：首都經濟貿易大學，2014.

［3］張靜.韓國電影產業發展歷程及現狀探討［J］.電影文學，2013，（12）.

［4］何冬妮.中國影視文化貿易的問題及對策［J］.中外企業家，2013，（35）.

［責任編輯周沖］

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1673-291X（2016）22-0164-02

2016-06-08

胡穎（1983-），女，江西景德鎮人，講師，從事貿易金融研究。