扁平化設計風格下的視覺元素

【摘要】：扁平化設計風格是這幾年來界面設計中使用比較普及的一種設計風格，被大量運用在電子信息終端的界面設計及交互設計中。由于人們對信息傳遞的精確度要求越來越高，以及審美觀念的不斷提高，開始逐漸追求簡約的生活方式。通過了解扁平化設計風格的成因、特點，系統地探析扁平化設計中平面視覺元素，試圖對扁平化設計風格做出較為全面的風格定位。同時，拓展扁平化設計風格的應用范圍，探索扁平化設計的平面視覺元素。

【關鍵詞】：扁平化設計；平面視覺元素；簡潔化

隨著時代的需求，扁平化設計不斷得到發展，其中的視覺元素也在逐漸地創新。如數字媒體時代的扁平化設計在滿足了現代人外在的功能需要的同時也滿足了人們內在的精神需求。智能手機和平板電腦的扁平化設計中的視覺元素的使用也使得人們對界面設計有了更高的追求。除此之外，一些品牌的視覺形象從傳統的物料、店頭的設計制作，轉化為多元化的視覺形式。智能手機的應用程序、網站界面設計等等，大部分也都開始用完全扁平化的設計手段來傳遞品牌清晰易懂的信息，塑造品牌活力，取悅更多消費者。扁平化設計在平面設計的各個領域隨處可見，如：產品包裝，書籍裝幀，網頁設計等，所以扁平化設計風格中有著不同的視覺元素，它不僅僅是一種審美意識上的變化，更是一種全新的思維方式和設計變革。

一、扁平化設計風格的概括

（一）扁平化設計現象的成因

1、網頁設計表現形式趨向扁平化

當智能手機開始進入我們生活當中，同時對于UI的需求也在逐漸增大。人們需要更加直觀及便捷的方式來查閱資料和瀏覽新聞，而擬物化設計很難避免高成本和低效率，從此角度來看，網頁設計的設覺傳達設計成為重點，現在的網頁設計也越來越趨于扁平化的風格路線，從而逐漸摒棄了以往的模仿實物化紋理設計。

2、扁平化網頁設計風格帶來的便利

網絡逐步進入我們的生活當中，正在影響著我們生活的方方面面。扁平化設計的出現，改變了設計的流行趨勢和用戶多年來對于界面所養成的的習慣。但當下的快節奏時代，需要快速簡潔明了的設計方法，以便減少觀者的認知障礙。對于設計較為繁瑣的對象，注目理解的時間越長，難度也在隨著增大，因使用過度花樣的形式來吸引注目力，反而造成視覺上的疲勞，產生使用障礙。而扁平化設計的出現，準確而快速的接受所傳達的信息。

（二）扁平化設計的特點

扁平化設計沒有過多裝飾性的東西，也沒有擬物化給人一種逼真的感覺，也不用浪費很多的時間去做一些一味仿真的形式，一些物體看起來沒有擬物化那樣具有3D的效果而是更去注重一些實用性的功能。扁平化設計將擬物化設計和簡約設計的優點進行相結合并為己用。用簡潔方便的形狀從視覺上來引導用戶，而不是利用熟悉感制作一些仿真的質感、真實的紋理等形狀元素，那些形式并沒有什么實用性只會浪費讀者多余的時間。因此，扁平化設計給我們一種新的設計感覺從而帶動著我們的感官，把方便的實用性和美感進行了很好的融合。

二、扁平化設計中的主要平面視覺元素分析

扁平化設計風格是對極簡主義設計風格的發展， 推崇“簡潔”、“少即是多”、注重功能性，在平面視覺元素的運用上，有其遵循的獨特的設計方式和規則。簡潔卻不簡陋，既是極簡的平面設計風格，又能依靠不同以往的平面視覺元素的運用方法，使得扁平化設計在外在的功能和內在的精神上都展示的十分突出，所傳遞的信息也更加簡潔和豐富。

（一）設計元素的提煉

1、提煉主要內容

對于主要內容的提煉和簡化，其中一個很典型的例子就是來自于畢加索的《牛》，如圖一，從最開始的寫實風格，到最后僅僅運用單線的表現，其中經過了好幾個簡化過程。同樣在扁平化設計當中，主要內容提煉的過程也是這樣一個過程。不管是界面上的按鈕，還是一個圖標以及標志，從擬物化風格簡化到扁平化風格，都需要簡潔的提煉。

2、去除特效裝飾

特效、裝飾在之前的擬物化設計中，是主角，而且花費設計師大量的時間和精力，并能夠使按鈕、圖標等達到與現實中的物品外形非常相似和逼真的效果。扁平化的設計，最主要的便是去除掉這些多余的特效和裝飾，通過合理的安排和布局，是主要信息變得一目了然，還給界面一個清晰、干凈、簡潔的呼吸空間。

3、圖形幾何、符號化

在用戶對電子產品使用得到一定的熟練程度之后，圖標、按鈕等所運用的圖形設計開始呈現幾何化、符號化，這樣能讓更多階層的用戶，便捷和快速的掌握電子信息終端的操作。在對圖標內容進行提煉、簡化之后，往往幾何化、符號化圖形，是最為理想的扁平化圖標設計，直觀、明了的視覺形象能給用戶更大的想象空間，帶來更多的信息量，功能也得到突出。

（二）風格配色的選擇

扁平化設計中的平面視覺元素是去掉了多余的裝飾并簡化了圖形，在一個平面上要突出主要信息，配色則是重中之重，也是關鍵。通過色彩的色相、明度、純度等對比，強調出主次、制造出同一平面上的層次感。鮮亮的色彩，強烈的撞色，是扁平化設計中的一大印象。飽和度極高的色系，可以更容易吸引人；復古色系在基于鮮亮色彩的基礎上，將色彩純度降低，可以顯得柔和；單色系在扁平化設計中的運用，真正做到了界面視覺設計的最小化，裝飾元素的最簡化。

（三）字體的運用

字，是讀者們去接收和感受信息最為直接的表達方式，它對信息傳達準確度也是最高的。在扁平化設計中，為了追求扁平化風格簡化裝飾的要求，字體設計也要盡量清晰和簡潔，無襯線字體成為了扁平化設計的規范用字。字在扁平化設計中，可以說是能少則少，能無則無。

三、扁平化設計的視覺形象中的應用及表達

扁平化設計風格發展到今天，雖說時間不長，但已經不能說是設計風格的“新人”了，開始在越來越廣的平面設計領域運用它，而且也很好對了平面視覺元素進行了運用和表達。平面設計是利用視覺元素（文字、圖片、符號等）來傳播廣告項目的目的和設想，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主體的訴求點。其中平面廣告設計與海報設計，主要是為了宣傳產品、品牌等，是有目的策劃。因此在兩者設計中去掉裝飾，突出主體信息，在表現形式上，可以說是極簡風格。如圖二，在原研哉親自執鏡的無印良品平面廣告中，一如扁平化風格帶給人們的感覺，裝飾簡單，畫面的東西簡潔，但是卻不顯空洞。與之相反，簡潔、大方的畫面會帶給用戶有更多的潛在信息。

結語

在當今大熱的扁平化設計風格中，確實可以說是，在平面設計的各個領域，都能很好的被運用，并能以不錯的效果展現信息。以功能為考慮重點的扁平化設計，更是為現代設計帶來了一縷清風，褪去繁雜的裝飾外表，利用簡單的文字，帶來的是干凈、簡潔、明了的畫面，并重點突出功能化作用。

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