互聯網時代，電影怎么玩？

《小康》：中央電視臺財經頻道發布的《2016-2017中國經濟生活大調查》預計，今年消費者的文化娛樂消費意愿將降至近5年來的最低點，您如何看待這一預測？

張昭：我覺得很正常，如今的影院市場正在逐步與互聯網融合，因此我們不能單用票房市場來定義影視業，互聯網上的用戶增量同樣要計算在內，“互聯網+影視”這一整體發展還是很迅速，前景較好。

《小康》：好萊塢拍電影，通常十部有一兩部是大賺，其余八九成表現比較平均，對于這種風控結果，以互聯網思維運營的國產電影風險控制方面與前者是否相同？

張昭：其實好萊塢的風險控制存在嚴重問題，核心問題是他們越來越難了解全球觀眾，因為全球觀眾越來越本土化，越來越互聯網化。互聯網化就是分眾化，因此近幾年經常會爆出叫好又叫座的小語種電影，例如泰國電影、韓國電影。同時，好萊塢的內容越來越缺乏針對性，就單個項目來說，風險在不斷增高。

第二個問題是好萊塢的營銷體系根本不互聯網化。電影拍得起，發行不起，宣發不起，宣發成本太高，占到70%-80%，這是一個方向性的問題。

國產電影與之不同，國內影視公司做這種變革更為深刻，所以我們的模式也會讓他們側目。我們在用一種相對他們是長尾思維和分眾思維的模式思考問題，想象力完全不一樣。所以國產電影平衡風險的方式就是很簡單一個詞——分眾。不分眾，效率太低；想吸引所有人的眼光，營銷成本又太高。而互聯網涵蓋大數據，例如像樂視這種帶智能電視的生態體系，每臺電視什么時間段看什么類型的片子都有據可查，當然我們就知道怎么去向他進行推薦。

《小康》：接下來樂視影業還會有哪些新動作？

張昭：在維度方面，我們將不斷以分眾化為路徑進行規模化，思考如何進行較徹底的供給側改革，促使內容都能夠分眾，從而更好地為用戶服務。

在構建產業模式方面，我們將力爭實現從內容到平臺，再到終端的轉變，做到物聯網或屏聯網，也就是業內所說的完成屏幕之間的連接，完善互聯網化的影視播放渠道。

在商業模式上，我們希望構建類似蘋果那樣的生態體系。

最后是肩負起文化產業的責任，通過IP這樣一個亞文化價值的提煉，讓它完成從娛樂到文化，再到生活的轉變過程。

未來五年，樂視影業基本上會沿著這樣的路徑前行。