“綠色報道”助推“綠色發展”

胡光輝

[摘要]十八屆五中全會提出的“綠色發展”理念，不僅僅是一種理念，更是實現綠色發展的行動綱領。作為黨的喉舌、聯系黨和群眾的橋梁和紐帶的新聞媒體，要通過角色構建，積極回應社會關切，以其特有的視角、特定的方式對綠色發展進行報道、解釋和分析，傳播綠色文明，構建綠色文化，真正實現自己的價值、功用。

[關鍵詞]綠色發展 媒體 責任

在黨的十八屆五中全會上，習近平總書記提出創新、協調、綠色、開放、共享“五大發展理念”，將“綠色發展”作為關系我國發展全局的一個重要理念，作為“十三五”乃至更長時期我國經濟社會發展的一個基本理念，將指引我們更好實現人民富裕、國家富強、中國美麗、人與自然和諧，實現中華民族永續發展。

社會責任是媒體的天然屬性，更是新聞媒體公信力、權威性和影響力的源泉。在“五大發展理念”指導下，新聞媒體要認真審視所肩負培育、引導、監督的重大社會責任，更要積極通過角色構建，以其特有的視角、特定的方式對綠色發展進行報道、解釋和分析，傳播綠色文明，構建綠色文化。在認清、履行責任基礎上，總結并完善一整套行之有效的踐行與落實責任的思想和制度保證，真正實現自身的價值、功用。

一、傳播綠色經濟、綠色GDP理念

綠色發展，就是轉型發展。習近平總書記在多個場合對綠色發展理念作了系列論述：“保護生態環境就是保護生產力，改善生態環境就是發展生產力。”“走向生態文明新時代，建設美麗中國，是實現中華民族偉大復興的中國夢的重要內容。”媒體要做好綠色發展理念“播種機”，大做“綠”文章的報道，服務地方經濟穩增長、促轉型，引導各地把綠色發展作為加快轉變經濟發展方式的有力支撐擺上更加突出的位置。

1.主動傳播黨委政府聲音。

媒體要按照十八屆五中全會的部署，重點宣傳習近平總書記關于長江“共抓大保護、不搞大開發”“建設天藍地綠水凈的美麗中國”和“小康全面不全面，生態環境質量是關鍵”等系列講話精神。2012年，漢江流域被正式確立為全國實施最嚴格水資源管理制度的試點流域。2016年，漢江生態經濟帶被列入國家“十三五”規劃《綱要》，正式上升為國家戰略。湖北省政府印發《湖北省漢江流域綜合開發總體規劃（2011—2020年）》指出：探索流域綜合開發新模式，全力構建安瀾、暢通、富饒、綠色、和諧的漢江，促進區域經濟社會協調發展。孝感將綠色發展視為全市重大發展戰略，“綠”成為孝感高水平小康社會建設的主色調。

孝感日報充分發揮黨委的喉舌，聯系黨委政府與群眾橋梁的作用，充當綠色發展“播種機”“催化劑”“先鋒隊”的角色。積極報道主題活動，設計議題、宣傳典型、開展訪談，多層次、多角度深化綠色發展主題，并運用報紙、網絡、“兩微一客戶端”等多種媒介，全方位、立體式地宣傳黨委政府聲音。并將中央、湖北省委省政府的精神與孝感本地綠色發展實踐相融合、相解析，豐富受眾環保知識，引導公眾環境行為，構建生態文明，并以此來印證強調綠色發展的決策是正確的，符合群眾意愿的。

2.密集報道綠色發展典型。

典型報道在時代精神解讀上具有生動性，在社會實踐活動上具有示范性。黨報媒體要突顯綠色發展這個主題，密集報道綠色發展典型，以此來形成強大的輿論沖擊波，強化示范帶動作用。

孝感日報把發現、挖掘、推出綠色發展典型報道列入重要議事日程，開辟了“大力推進‘五個跨越 加快建設‘五個城市” “五大理念 孝感實踐”“綠滿城鄉 換道超越”“四城同創”“環保孝感行”等重點欄目，成立專門報道組，重點關注漢江流域水生態環境治理、農村飲水安全、城鎮生態綠色建設、風電新能源開發、傳統產業升級改造、秸稈等農作物廢料綜合利用等方面，要求記者深入典型現場，把握各地在生態文明建設、綠色發展上的先進性和時代性，深度挖掘經驗特色，在重要版面推出系列有深度、有影響的新聞典型報道。

3.引領“綠色生活”時尚。

引領社會輿論的本質要求黨報要運用我國社會主義主流意識形態來整合多樣化的思想觀念和多樣化的社會輿論，凝聚新共識，傳播正能量。黨報作為主流媒體，要牢牢堅守自身的公信力和權威性，強化引導能力，健全引導機制，盡全力打通黨報媒體輿論場與民間輿論場。應該主動策應黨委政府的決策部署，服務引導社會公眾崇尚“綠色生活”，享受“綠色生活”，在衣食住行各個方面關注、踐行“綠色生活”。

孝感日報時時刻刻為“綠色生活”時尚唱贊歌，對綠色發展起到引領作用。圍繞生態農業贊“綠”，高頻率、大容量地宣傳報道生態循環種植、水產品立體化養殖、秸稈生態利用、有機現代農業，推廣其好做法、好經驗；圍繞清潔能源保“綠”，時刻關注城鄉風電、沼氣、太陽能的開發利用，以及畜禽糞便的循環利用，捕捉其新亮點，及時推廣新做法；圍繞生態環境談“綠”，開辟“清潔鄉村 美麗孝感”專欄，以群眾的視覺談變化，以群眾的語言交流感受；開辟“四城同創”專欄，時刻關注孝感全國文明城市、國家衛生城市、國家環保模范城市、國家園林城市建設的點滴變化；圍繞“綠色旅游”看“綠”，報道孝南桃花節、大悟紅葉節、安陸銀杏節等節日的生態環保節目，引導群眾節儉生活、綠色出行、環保旅游。

二、深度報道綠色發展的新機制

當前，精準推進供給側結構性改革，加快推進綠色發展、轉型發展，各級黨委政府都在加大力度，創新舉措，構建新的體制機制。黨報媒體要切實履行社會職責，舞好黨委政府中心工作的“指揮棒”，深度挖掘綠色發展的新機制，力求做深、做細、做生動，以此來提升媒體自身的美譽度和影響力。

1.做好法規政策解讀報道。

法規政策解讀是黨報媒體承擔黨委政府賦予的回應群眾關切，保障公眾知情權、參與權、監督權的重要職責，有利于提升媒體權威性、公信力，更有利于提升政策法規的執行力。

近年來，孝感日報總是在第一時間、重要版面，多形式、多角度地做好孝感本地政策的解讀。圍繞《孝感市人大常委會王母湖、野豬湖“兩湖”保護決議》《府澴河流域（孝感段）水污染防治規劃（2015——2025）》《孝感市土壤污染防治工作方案》《關于劃定高污染燃料禁燃區的通告》《關于深化科技體制改革加快創新體系建設的實施意見》等政策法規，策劃開展系列權威人士解讀、專家訪談，并采用多種新聞體裁，深度挖掘政策條文出臺的背景、意義，有針對性地策劃推出系列報道。還根據政策法規，策劃選擇現場，派記者采取現場“解剖麻雀”式分析，以典型的案例，從不同層面、不同視覺分析政策法規帶來的成效。

2.跟蹤報道綠色發展的新舉措。

近年來，孝感市委市政府在綠色發展上加大政策傾斜力度，將生態和環保建設支出作為公共財政支出的重點，在平臺搭建、資金幫扶、科技扶持上加大對綠色生態農業、工業的幫扶，創新融資模式支持綠色發展。大力推進考核創新舉措，對各地環保考核實施“一票否決”制，等等，這些政策措施已成為撬動孝感綠色發展的有力杠桿。

諸多新舉措，孝感日報都將深度報道作為其要中只要、重中之重。建立新聞策劃機制，總編輯掛帥，成立專門報道專班，精心策劃安排，整合新聞力量、新聞資源和版面布局，從多層面、多角度挖掘和深化主題，使關于綠色發展新舉措的報道既有聲勢，又有密度；既有廣度，又有深度；既形式多樣，又重點突出。

三、輿論監督為綠色發展護航

新聞媒體作為政府與公眾之間溝通的橋梁，一定要將公正、客觀、科學、全面的報道作為首要之義。要嚴肅、權威、積極地回應群眾反映有關綠色發展的焦點、難點問題，公正、客觀地報道事實真相，既要當“喜鵲”，也要當“啄木鳥”，以此來提升自身公信力和影響力，構建和諧社會。

1.突出輿論監督時效性。

現在是自媒體時代，個人通過微博、微信，都可成為新聞發布者。因此，黨報媒體要牢記新聞時效性，抓住報道時機。對于核實的問題要抓緊調查，及時刊發輿論監督報道，不能讓它成為“遲到的報道”，導致監督缺位、錯位。孝感日報時刻當好綠色發展的“瞭望者”、監督者，充分發揮新聞熱線、通訊員的主渠道作用，及時收集新聞線索。及時派記者現場核實，咨詢權威部門，及時、科學、客觀地報道事情真相。如，對城市文明指數創建、大氣污染治理、老澴河垃圾污染等問題，孝感日報“輿論監督”欄目及時、有效刊發了“印染污染”“秸稈焚燒”“企業偷排”“澴河污染”等曝光報道，督促相關單位整改，社會反響很好。

2.增強輿論監督主動性。

在當今信息時代，黨報媒體的輿論信息發布要達到澄清事實，發揮穩定社會“定海神針”的作用，必須要增強主動性。要做到主動性、權威性，黨報媒體可從以下幾點著力：一要打造自身品牌。通過開設監督專欄，引導群眾時刻關注這個監督欄目，提升該欄目在群眾中的知名度、信任度；二要挖掘內容深度。探尋挖掘環境問題形成的根源、治理的舉措，以此來推動相關部門改進工作，促使問題解決。

孝感日報開辟了“四城同創”“環保孝感行”品牌監督欄目，圍繞文明城市指數、水資源保護、大氣質量監督、鄉村文明建設等內容，在綠色發展上發出自己的聲音。通過讀者來信、通訊、專家訪談等體裁形式，層層剝繭，深度挖掘綠色發展中面臨的困難，探討事件背后的實質，合理引導群眾輿論關注的焦點，豐富受眾綠色知識，營造人人關心、支持綠色發展的良好氛圍。

四、豐富報道形式

黨報媒體要適應自媒體時代，在堅守傳統媒體的優勢強項，不斷改進報道方式的同時，加快與新媒體的融合發展，在綠色發展報道中實現更好、更快、更優的傳播效果，做強報道力和影響力。

1.同步、立體式發布信息。

黨報紙質媒體報道，與新媒體在傳播時效、覆蓋的人群上有差異。新媒體報道傳播更迅速，更適合年輕讀者人群。黨報媒體就要整合紙質，以及官博、官微等新媒體，同步發布信息，全方位、立體式占領信息發布渠道，實現信息傳播的全覆蓋。

孝感日報組建新媒體報道專班，在編委會的統籌協調下，同步參與綠色發展相關新聞報道的策劃、采訪、組稿等環節，同步報道新聞。在編輯環節，新媒體報道專班重點關注、優先選擇綠色發展相關內容，將其設置為官博、官微的置頂內容。通過媒介的全覆蓋，擴大受眾覆蓋面，增強綠色發展在受眾中的影響力。

2.內容、形式上互補、兼容。

黨報傳統媒體追求內容深度，體現真實性、嚴肅性、權威性。新媒體其報道形式更自由，語言更活潑。在同步發布時，要注意體現各自特色，不能一個腔調、模板，應做到互補、兼容，相得益彰。

孝感日報在官博、官微上發布信息，一般融合文字、圖片、圖表、視頻，語言更生動活潑。圍繞讀者關注度較高的熱點、新聞中的亮點，采取條文式、要點式來設置報道關鍵點，吸引讀者注意力。有時，還設置媒體與讀者的互動環節，吸引讀者參與，聽取讀者意見，提升閱讀點擊率，實現更好、更強、更優的發布。

總之，孝感日報通過角色構建，切實履行護航綠色發展的社會責任，播種綠色發展新理念、新思想，在提升引導力上求突破；不斷創新傳播途徑和方式，在增強傳播力上下功夫，全力塑造“主流輿論引導者、社會思想引領者”的媒體品格，較好地發揮了“綠色發展”瞭望者與“助推器”的作用。