文化沙漠何以成創意綠洲

蔣李

核心提示：不少人說深圳城市歷史很短，是“文化沙漠”。但凡事都有兩面性，沒有傳統文化的羈絆，反而更容易孕育出天馬行空的創意。

實習生 陳旦紅

如今，若還有人說深圳是“文化沙漠”，那他或許沒去過深圳，抑或只是匆匆而過。

35年來，深圳文創產業從無到有，逐漸壯大，去年產業增加值達1757億元，占全市GDP10%以上，成為名副其實的支柱產業。

11月12-13日，以深圳文創企業為主的珠三角地區企業家考察團來到湖北考察洽談，在武漢、荊州等地參觀了武漢軟件新城、武漢創意天地、181文化創意產業園、非物質文化遺產傳承等項目。

圍繞湖北如何學習深圳的發展經驗、做大做強文創產業這一話題，《支點》記者跟蹤采訪了考察團的相關成員。

深圳秘訣：敢于開拓創新

《支點》：深圳文創產業是怎樣迅速發展起來的？

李洛冰：最重要的原因是敢于開拓創新。不少人說深圳城市歷史很短，是“文化沙漠”。但凡事都有兩面性，沒有傳統文化羈絆，反而更容易孕育出天馬行空的創意。目前，鼓勵創新、寬容失敗是深圳的基本社會共識，而深圳整座城市基因里有最為濃厚的創意理念與創新氣質。

在深圳，95%以上的文創公司是民營企業。它們不像國企背靠大樹、資源豐富，所有決策都要自己承擔——既要考慮創意，又要考慮成本、回報。這種壓力，倒逼他們培育核心競爭力。

另一方面，文創產業的崛起也得益于產業協會的推動。產業協會往往在企業與政府之間、企業與金融機構之間、企業與外地政企之間發揮著溝通的橋梁作用，能推動當地企業在同一平臺上集中。

以福田文創協會為例，我們和國內很多地市結成了產業聯盟，有不少會員的項目已在全國落地生根。目前，我們正立足于打造一個文商智慧平臺，包括建立文化產業戰略發展專家委員會、東方神洛文化產業研究院等機構，進一步為會員做好服務。

方翀：我認為深圳文創產業的崛起，是經濟發展到一定階段的必然結果。上世紀90年代，深圳是一個遍布工廠的工業城市，但隨著人力資源成本上升，不少工廠不得不轉移或關停。因文創行業創業成本相對較低，于是大量人才紛紛涌入這一領域打拼，產業迅速發展。

《支點》：一個產業的興起，當地政府的支持非常重要。深圳是怎樣處理企業與政府之間的關系的？

李洛冰：深圳一直高度重視文創產業，將之視為城市軟實力和城市名片。早在2005年，深圳市委、市政府便發布了《關于大力發展文化產業的決定》。2011年，深圳頒布了《深圳文化創意產業振興發展規劃》。

此外，深圳政府部門不會過多“打攪”企業日常經營管理，企業也不會把政府官員當成高不可攀的領導，而是相互協作的事業伙伴。

舉個例子，政府領導想去某個企業調研，企業如果沒有時間接待可婉拒，而不是把一切工作放下來，根據領導的時間來安排企業工作。

此外，有些企業明知道自己符合政府資金補貼條件，也不會主動申請。為什么？企業要得到政府資金補貼，往往要提供很多材料，手續也很復雜。在這些企業看來，與得到補貼相比，增加這么多額外工作不是件劃算的事。

為湖北“支招”：在傳統基礎上加點創新

《支點》：湖北與深圳在文創產業方面，有哪些合作空間？

李洛冰：去年來湖北考察時，覺得這里的文創產業還在蓄勢待發，而今年已有了不少發展成果。比如武漢創意天地的創新文化業態讓我印象深刻。

我認為，湖北可根據當地實際，引進深圳的優質文創企業，將深圳的“文化+市場、文化+創意、文化+科技、文化+金融”等優勢與當地的傳統文化結合，促進湖北文創行業的交融和發展。

此外，招商需要立足當地資源，保護好、傳承好、發展好當地的文創企業和品牌。我們在異地項目落地中采取了導師制策略，由深圳文創領軍企業組成品牌培訓的導師團，對異地企業或創客進行輔導，同時也會有資本注入，解決當地企業融資難題，輔導企業在新三板和主板上市。

當然，這些目標的達成，需要一定周期和其他主客觀因素，但如果政府、協會、兩地企業四方合力，我想這也是不難的。

《支點》：湖北在文創產業發展方面，還有哪些潛力可供挖掘？

李洛冰：湖北可以做很多基于歷史文化資源的梳理及創新。

舉個例子，“虎座鳥架鼓”是楚文化的象征。過去，我們做成很多擺件，放在旅游紀念館和商場里銷售。

很多人即便買回家，也常常忘了它叫什么名字，因為人們通常把注明了名稱和產地的說明書放在包裝盒里，而不會擺在桌上。如果在其背面簡單說明名稱、產地、典故，這不也是一種文化傳播嗎？

除觀賞外，文創產品還應有實用價值。如果將“虎座鳥架鼓”背面做成鐘，打開后里面一面是鏡子、一面是照片，那不是很美嗎？繼續想象，如果將鼓的功能和聲音保留，用智能手機將它和手機鬧鈴綁定在一起，也非常有創意。

在傳統基礎上加點創新思路，也能延續到其它產品中。比如關公雕像，也可用青銅、陶瓷材質，甚至可把關公圖案與鐘表、光電、互聯網結合起來。

高智勇：湖北歷史悠久，自然資源、人才資源非常豐富，每個角落都可挖掘出很好的素材。我有兩個建議，一是在傳統基礎上加點創新，第二是讓文創產業成果更加生活化，走進老百姓的日常生活中。

方翀：發展文創產業，產業平臺能起到聚合效應，并為創新創業提供最佳的孵化作用。建議湖北通過合適形式創造符合自身需求的產業平臺，將當地文化資源連成線、結成面，從而發生內部化學聚合效應。（支點雜志2016年12月刊）