勿以收視率論英雄

李多

日前，某省級衛(wèi)視頻道由于收視率表現(xiàn)優(yōu)異，宣布為在崗人員頒發(fā)全員協(xié)同獎金。消息傳出，不少同行紛紛表達(dá)了羨慕之情。然而在眾多專家看來，這種唯收視率論英雄的做法值得商榷。

電視收視率的概念源自國外，指某一時段內(nèi)收看某電視頻道（或某電視節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。我國的電視收視率調(diào)查起源于20世紀(jì)80年代中期，是節(jié)目制作、編排及調(diào)整的依據(jù)之一，也是節(jié)目評估的重要指標(biāo)，還是廣告商投入廣告的必要參考。在我國電視發(fā)展的歷程中，收視率發(fā)揮了不可忽視的積極作用。

但隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，收視率調(diào)研中的先天不足越來越突出，已在行業(yè)內(nèi)外飽受詬病。在實際執(zhí)行中，收視率調(diào)研存在考核標(biāo)準(zhǔn)僵化、抽樣方式不科學(xué)、被少數(shù)調(diào)查公司壟斷等一系列問題，容易受到外界因素的控制甚至出現(xiàn)造假現(xiàn)象。更重要的是，收視率不能全面反映節(jié)目的社會效益。廣播電視的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，豈能簡單地用收視率這一個指標(biāo)來衡量？

唯收視率論英雄危害匪淺。一是容易使節(jié)目制作的導(dǎo)向受到干擾。讓收視率這一本應(yīng)只是參考性的數(shù)據(jù)，變成一些電視節(jié)目不遺余力追求的終極目標(biāo)，給行業(yè)發(fā)展帶來了不可估量的負(fù)面影響。二是容易導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化、低俗化。吸睛多、賺錢快的節(jié)目極易引來各家電視臺的跟風(fēng)模仿，造成電視千臺一面。注水的收視率有了，百花齊放不見了，又何談電視節(jié)目的自主創(chuàng)新、文化自信？三是帶壞隊伍的價值觀。如果僅以收視率作為依據(jù)進(jìn)行嘉獎，制作團隊的目光就只會盯著票子，只為票子服務(wù)，為人民服務(wù)、以人民為中心的創(chuàng)作方向就是一句空話。

習(xí)近平總書記在2014年10月15日召開的文藝工作座談會上特別強調(diào)，文藝不能當(dāng)市場的奴隸。因此，我們應(yīng)合理設(shè)置反映市場接受程度的發(fā)行量、收視率、點擊率、票房收入等量化指標(biāo)，不能把這些指標(biāo)絕對化，被市場牽著鼻子走。

【熱用立意】片面化/浮躁與務(wù)實/注重品質(zhì)

【素材現(xiàn)背】說到底，收視率只是評價電視節(jié)目質(zhì)量的參考之一，在當(dāng)前，這一指標(biāo)已嚴(yán)重失真。哈哈鏡照不出真實的模樣，收視率評不出電視節(jié)目的真實質(zhì)量。唯收視率論英雄，本質(zhì)上是“唯票子論”。然而，再多的票子換不來有思想、有溫度、有品質(zhì)的節(jié)目。