勿以收視率論英雄

李多

日前，某省級衛視頻道由于收視率表現優異，宣布為在崗人員頒發全員協同獎金。消息傳出，不少同行紛紛表達了羨慕之情。然而在眾多專家看來，這種唯收視率論英雄的做法值得商榷。

電視收視率的概念源自國外，指某一時段內收看某電視頻道（或某電視節目）的人數（或家戶數）占電視觀眾總人數（或家戶數）的百分比。我國的電視收視率調查起源于20世紀80年代中期，是節目制作、編排及調整的依據之一，也是節目評估的重要指標，還是廣告商投入廣告的必要參考。在我國電視發展的歷程中，收視率發揮了不可忽視的積極作用。

但隨著大數據時代的來臨，收視率調研中的先天不足越來越突出，已在行業內外飽受詬病。在實際執行中，收視率調研存在考核標準僵化、抽樣方式不科學、被少數調查公司壟斷等一系列問題，容易受到外界因素的控制甚至出現造假現象。更重要的是，收視率不能全面反映節目的社會效益。廣播電視的傳播力、引導力、影響力、公信力，豈能簡單地用收視率這一個指標來衡量？

唯收視率論英雄危害匪淺。一是容易使節目制作的導向受到干擾。讓收視率這一本應只是參考性的數據，變成一些電視節目不遺余力追求的終極目標，給行業發展帶來了不可估量的負面影響。二是容易導致節目內容的同質化、低俗化。吸睛多、賺錢快的節目極易引來各家電視臺的跟風模仿，造成電視千臺一面。注水的收視率有了，百花齊放不見了，又何談電視節目的自主創新、文化自信？三是帶壞隊伍的價值觀。如果僅以收視率作為依據進行嘉獎，制作團隊的目光就只會盯著票子，只為票子服務，為人民服務、以人民為中心的創作方向就是一句空話。

習近平總書記在2014年10月15日召開的文藝工作座談會上特別強調，文藝不能當市場的奴隸。因此，我們應合理設置反映市場接受程度的發行量、收視率、點擊率、票房收入等量化指標，不能把這些指標絕對化，被市場牽著鼻子走。

【熱用立意】片面化/浮躁與務實/注重品質

【素材現背】說到底，收視率只是評價電視節目質量的參考之一，在當前，這一指標已嚴重失真。哈哈鏡照不出真實的模樣，收視率評不出電視節目的真實質量。唯收視率論英雄，本質上是“唯票子論”。然而，再多的票子換不來有思想、有溫度、有品質的節目。