現(xiàn)象級明星：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升平臺造星力

徐銥璟

不可否認(rèn)，在粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，明星是打造現(xiàn)象級內(nèi)容不可或缺的元素。但同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是孕育偶像明星的土壤，多少演員都在等待著演藝生涯中那部成就自己的作品一鳴驚人，現(xiàn)象級內(nèi)容與現(xiàn)象級明星相生相伴、共生共榮。2016年借助愛奇藝的現(xiàn)象級內(nèi)容，多位明星迅速躥紅躋身一線，在贏得大票粉絲的同時，也獲得了更高的片酬，更好的片約，以及更具價值的商業(yè)代言機(jī)會，而這些均離不開愛奇藝三個層面的造星計劃。

沖破刻板印象的實力顛覆

2016最火網(wǎng)劇《老九門》讓原本就在上升期的陳偉霆從偶像明星升級為超級巨星。可能因為長得太帥再加上之前的角色，很多人對陳偉霆有奶油小生的固有印象，而穿軍裝荷爾蒙爆表的“張大佛爺”則讓觀眾看到了他Man的一面，成功實現(xiàn)了形象上的突破，拓寬了戲路。

據(jù)悉，在《老九門》播出期間，陳偉霆的微博粉絲數(shù)增加了超過600萬，有關(guān)劇中角色的微博話題瀏覽量超過60億，《老九門》有效帶動了陳偉霆的現(xiàn)象化人氣升級。近期，愛奇藝宣布聘用陳偉霆和趙麗穎共同擔(dān)任愛奇藝首席會員推薦官，進(jìn)一步肯定了其粉絲號召力。

大家曾熟知的童星張一山也借愛奇藝網(wǎng)劇《余罪》實現(xiàn)了自我形象的顛覆。《家有兒女》已深深留在廣大90后、00后的童年記憶中，但“劉星”并沒有成為張一山難以突破的魔咒。2016年，已從電影學(xué)院科班畢業(yè)的張一山獨挑愛奇藝爆款網(wǎng)劇《余罪》，飾演臥底警察，自成一派的演技收獲如潮好評。《余罪》一經(jīng)播出便在社交網(wǎng)絡(luò)上形成話題，播放流量達(dá)到42億，微博閱讀量超過17億。

通過塑造余罪這一全新人物形象，張一山實現(xiàn)了從國民賤兒子到新一代非典型男神的成功轉(zhuǎn)型。愛奇藝憑借年輕化的內(nèi)容定位，引發(fā)了“從劇到星”的雙重話題效應(yīng)。

鮮肉變實力偶像的巨星養(yǎng)成

通過愛奇藝平臺實現(xiàn)人氣升級的還有精品網(wǎng)劇《最好的我們》男主角劉昊然。還不到二十歲的劉昊然可謂真正的“小鮮肉”，之前憑借在電影《北京愛情故事》等作品中的亮相已積累了一定知名度，但還遠(yuǎn)未擁有國民認(rèn)知度。這一次本色出演青春校園題材的《最好的我們》，劉昊然與劇中角色余淮高度契合的校園學(xué)霸氣質(zhì)使他人氣暴增。

在《最好的我們》播出當(dāng)月，劉昊然微博粉絲數(shù)便猛增了近100萬，其間愛奇藝更是通過泡泡明星見面會、《大牌對王牌》等粉絲互動節(jié)目有效助推了劉昊然的“巨星養(yǎng)成”。目前劉昊然已有近千萬微博粉絲，徹底從小鮮肉升級為人氣國民鮮肉。

素人進(jìn)階明星的黃金階梯

除了讓紅的更紅，還有很多默默無名的素人通過愛奇藝的節(jié)目和平臺成為擁有數(shù)百萬粉絲的明星。愛奇藝自制的現(xiàn)象級網(wǎng)綜《奇葩說》《愛上超模》等都是以素人為主角的節(jié)目，節(jié)目的爆紅帶動了參與其中的選手走紅，可謂成就了第一代網(wǎng)綜明星的誕生。

從《奇葩說》走出的馬薇薇、姜思達(dá)等人，借由愛奇藝平臺從辯論圈走進(jìn)娛樂圈，知性形象受到粉絲追捧，而范湉湉、肖驍?shù)热嗽趭蕵啡γ罎L打多年也終于熬出頭，咖位升級，收入大增。《愛上超模》前兩季的選手如康倩雯、那廣子等憑借欄目中的出色表現(xiàn)在模特界擁有了一席之地，而張昊玥、楊朵蘭等人則在演藝方面有了新的發(fā)展。

緊扣網(wǎng)生代人群需求，立體式全平臺資源整合，自帶傳播力的文化IP，再加上創(chuàng)新的網(wǎng)綜營銷模式，通過自身孵化培育的多項現(xiàn)象級網(wǎng)劇和網(wǎng)綜，愛奇藝的造星模式和平臺品牌IP效應(yīng)已逐漸形成。

憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和強(qiáng)大的受眾把控力，愛奇藝已成為現(xiàn)象級內(nèi)容的誕生地。依托于現(xiàn)象級內(nèi)容和平臺運營力，愛奇藝平臺的造星能力也日益強(qiáng)大。而由愛奇藝捧紅的這些偶像明星，也將成為愛奇藝的優(yōu)勢資源。現(xiàn)象級明星的不斷涌現(xiàn)，讓愛奇藝在年輕用戶群體中的號召力也持續(xù)提升，內(nèi)容、明星、粉絲的良性互動，驅(qū)動著愛奇藝在未來生產(chǎn)出更多的現(xiàn)象級。